打造广州“流动的文化名片”

　　对于广州来说，2010年是不平凡的一年，第九届中国艺术节、第16届亚运会和亚残运会均在这里成功举办。借办节、办会的契机，为打响广州演艺品牌、打造后亚运时代广州“流动的文化名片”，广州市委、市政府将“文化广州中国行——广州市优秀剧目全国展演”列入重要工作事项。本次展演名作、名家、新秀云集，将赴全国29个大中城市演出近百场，且全部实行商演。

　　此次展演的节目充满浓郁的岭南风格和广东特色，曾获第九届中国艺术节文华大奖特别奖的大型现代粤剧《刑场上的婚礼》，颇受观众喜爱的粤剧《花月影》、《搜书院》，舞剧《岭南行走》等都在展演之列。广州市文广新局艺术处处长徐彬说，每一个地区都有自己独特的文化现象，文艺院团要有展现地域特色、打造文化品牌的自觉。

　　改革催生大批文化精品

　　2008年，广州市委、市政府确立了国有文艺院团体制改革方针和思路，先后核销了广州杂技团、广东省木偶剧团、广州歌舞团、广州红豆粤剧团、广州粤剧团、广东音乐曲艺团、广州话剧团、广州芭蕾舞团8家院团的事业编制，注销其事业法人身份，并剥离原属事业单位的优质资产组建公司，转制为企业，建立现代企业制度，实行市场化运作，在面向市场中谋发展，在服务群众中求效益，开创了精品剧目、演出场次、演员收入均不断增加的良好局面，艺术创作生产呈现出快速发展的良好势头。

　　广州多位艺术院团负责人表示，改制前，院团的剧目创作基本是为了评奖，演出几场就马放南山、刀枪入库。现在的七院八团，每个团都有一台甚至几台既可以获奖又可以卖得出去票、受观众欢迎的优秀剧目。2010年，广州市七院八团的演出收入、演出场次都创下了历史最高纪录。“九艺节”广州各院团新创作剧目20多台，其中4台剧目得以参演并获得骄人成绩：舞剧《风雪夜归人》获文华大奖，粤剧《刑场上的婚礼》和人偶剧《八层半》获文华大奖特别奖，话剧《春雪润之》获文华优秀剧目奖，另外还获得12个群星奖。

　　徐彬说，此次全国展演活动也是为了检验院团改革成果。“首先，展演使院团有了展示自身改革成果的机会。其次，因为这次展演全部为商演，所以各院团必须发挥自身积极性独立开展市场宣传和营销，要让他们通过市场实践和运作，巩固来之不易的改革成果。”

　　政府扶持院团闯市场

　　为扶持改革后的院团，此次展演确立了“政府推动，院团实施，社会参与，实现双赢”的原则，即：以市场运作为主，政府财政补贴场租费和宣传费，外加绩效奖励。鼓励院团采用多种市场化运作方式，全力以赴进行市场推广，确保社会效益和经济效益双丰收。

　　在此次展演的日程中，进京演出的3台剧目确定为广州红豆粤剧团的大型现代粤剧《刑场上的婚礼》、广东音乐曲艺团的精品音乐会《东方天籁》、广州芭蕾舞团的芭蕾舞剧《仙女》，分别于5月、8月、9月在梅兰芳大剧院和国家大剧院亮相。