在“华中屋脊”神农架，每天来景区打卡的游客络绎不绝；在恩施州利川市，50万“候鸟式”避暑大军加入，让这个常住人口71万的城市热闹非凡；在宜昌朝天吼景区，大批游客排队体验夜漂刺激……今年暑期，湖北多个旅游景区游客量持续增长，各大旅行社业务量直线上升，景区宾馆、乡村民宿等更是“一房难求”，全省旅游业呈现强劲复苏态势。

　　党的十八大以来，习近平总书记多次到湖北考察，对湖北各项工作作出一系列重要部署，为湖北改革发展指明了方向。湖北省文化和旅游系统深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述及在湖北考察时的重要讲话精神，团结奋进、砥砺前行，创新发展思维，坚定发展信心，以项目为支撑，以龙头为引领，以融合为动力，推动文化和旅游工作取得新成效。

　　项目支撑 绘就群星闪耀新画卷

　　5月20日晚8时许，武汉知音码头，随着一声汽笛鸣响，知音号游船满载游客缓缓驶入长江两岸璀璨的灯光中。在游船上，游客近距离体悟20世纪30年代老汉口的人生百态。当天也是多维体验剧《知音号》的5岁生日。作为长江首部漂移式多维体验剧，《知音号》根植于本土文化，以全新的演绎方式和别具风情的环境营造，迅速成为市场新宠，造就了“场场爆满、一票难求”的现象级网红IP，成为湖北精品文化和旅游项目代表之一。

　　十年来，随着一大批精品项目在荆楚大地落地开花，湖北旅游产品体系得以丰富提升。2012年，武汉华侨城欢乐谷开业，这是当时华中地区首个欢乐谷主题乐园，至今累计接待游客量超过3000万人次；2019年9月12日，荆州方特东方神话开业迎宾，开园仅4天就累计接待游客超6.74万人次；今年4月29日，襄阳华侨城奇幻谷“宇宙探索”主题乐园开业，至8月6日开园百日，累计接待65万人次省内外游客；2015年5月1日，襄阳盛世唐城旅游景区建成运营，迅速成为网红景区。

　　黄冈英山四季花海、黄石东山小镇、咸宁浪口温泉、宜昌百里荒……从东到西，从南至北，全省新项目、新产品星罗棋布、亮点闪烁，绘就了荆楚大地“处处有惊喜，全年有亮点”的靓丽图景。

　　湖北省文化和旅游厅产业处有关负责人介绍，近年来，湖北每年谋划重大文化和旅游项目100多个，年均完成文化和旅游项目投资1000多亿元。特别是“十三五”期间重点推进建设的25个龙头旅游项目、93个重点旅游项目，均已完成规划目标。同时，湖北还十分注重招商引资。2019年至2020年，成功举办北京、长三角（上海）招商引资推介会等重大招商活动，签约实体项目43个、签约金额达1237亿元，引进中旅集团、中青旅、携程集团等头部文化和旅游企业。2021年成功举办文化和旅游重点项目招商签约大会，现场签约重点项目50个，签约金额达1655.86亿元。

　　龙头引领 书写提质增效新篇章

　　7月15日，文化和旅游部公布新一批5A级旅游景区名单，湖北宜昌三峡大瀑布景区入列。至此，湖北全省5A级旅游景区数量达14家。

　　据了解，多年来，三峡大瀑布景区积极开展提质升级工作，如淘汰燃油观光车，投入20台动漫造型纯电观光车，并完成景区内餐饮、住宿等所有能源绿色化。在高速、国省干道设置三峡大瀑布景区交通标识50余处。建成4个生态智慧停车场，投资1000多万元对景区道路交通服务设施进行优化。新建5座3A级旅游厕所。

　　从全省来看，除一些新景区在加速蝶变外，传统景区也在不断升级。为更好地服务游客，武汉黄鹤楼公园先后投入几千万元，建立全方位旅游态势监测体系、智能化游客流量预测体系、多平台旅游信息传播体系、可视化应急响应体系、全天候在线服务体系，提升了景区管理效能，做到游客有求必应。此外，为解决节假日游客高峰期检票处排队问题，该景区还自行研发语音提示闸机，极大提升了景区检票效率。

　　十年来，湖北还实施质量提升计划，推动一批龙头企业、重点旅游城市转型升级。2018年至今，湖北8个县（市、区）成功创建国家全域旅游示范区。2020年来，建成全国乡村旅游重点村34家、全国乡村旅游重点镇（乡）4家。2021年以来，武汉成功创建国家文化和旅游消费示范城市，襄阳、宜昌、荆州成为试点城市。武汉市江汉路步行街等7个项目入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。全省共有6条线路入选“建党百年红色旅游百条精品线路”。武昌·长江文化创意设计产业园获批国家级文化产业示范园区。

　　深化融合 开启文化和旅游发展新征程

　　2018年11月16日，湖北省文化和旅游厅挂牌成立以来，全省文化和旅游融合发展步伐再次加快。从江城武汉到土苗恩施，再到古城荆州；从知音号到女儿城，再到方特东方神话，文化和旅游深度融合不断提速，吸引越来越多的省内外游客钟情荆山楚水。

　　2020年初，新冠肺炎疫情肆虐，文游行业遭遇极大冲击。武汉“重启”后4个月，湖北策划推出“与爱同行 惠游湖北”活动，全省A级旅游景区向全国游客免门票开放。据统计，8月8日活动启动至12月31日，全省390家A级景区累计接待游客7740万人次，较2019年同期增长19.2%；旅行社组接团游客达到1764万人次，为2019年同期的2.41倍。

　　2022年，因受疫情影响，文化和旅游企业处境依旧艰难。“稳住文化和旅游产业发展的大盘，首先要保住文化和旅游市场主体。”今年5月11日，湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长李述永在金融支持湖北文化和旅游企业纾困政银企对接会上，呼吁金融机构加大文旅行业帮扶力度，增强文化和旅游企业“活下去”信心。

　　随后，湖北省文化和旅游厅联合人民银行武汉分行制定《湖北省文化旅游行业金融助企纾困专项行动方案》，提出金融稳企纾困12条具体措施；6月，湖北出台《旅游企业贴息帮扶实施方案》，省市县三级财政贴息资金约3.5亿元，对深陷困境的旅行社、A级旅游景区、星级酒店民宿等进行重点帮扶。

　　今年6月，湖北省第十二次党代会提出“建设全国构建新发展格局先行区”的发展主题。围绕这一主题，湖北文旅行业应如何作为？李述永表示：“湖北将充分发挥文化精神引领作用和旅游业经济引擎作用，通过文化和旅游双轮驱动，为湖北‘先行区’建设找准着力点，进一步做强‘灵秀湖北’文化和旅游品牌，努力建设世界知名、全国一流的文化旅游目的地和长江国际黄金旅游带核心区。”（程芙蓉）