正值暑期，四川省旅游市场快速升温，迎来大批游客。7月1日，九寨沟景区首次实现年度单日接待游客破万人次，且连续3日接待游客破万人次，进一步提振了市场信心。
5月31日，文化和旅游部办公厅印发《关于加强疫情防控 科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》（以下简称《通知》）。6月1日，四川省文化和旅游厅立即下发《关于科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》，明确县（市、区）无中高风险地区后，恢复旅行社及在线旅游企业经营进出该地的跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，鼓励全省广大旅行社企业积极开展跨省游业务。四川省内旅行社、景区、酒店等旅游企业闻讯而动，积极策划推出新产品及优惠举措、宣传推广跨省游，进一步推进旅游市场复苏。
主管部门迅速响应
政策的迅速落实，极大激发了广大游客的出游欲望以及全省旅游行业恢复发展的信心。端午节假期，四川全省纳入统计的715家A级景区接待省内外游客658.21万人次、实现门票收入4341.79万元，两项数据均位居全国前列。
为了更加高效地统筹好疫情防控和旅游市场恢复发展，四川省文化和旅游厅于6月10日向全省各市（州）文化和旅游管理部门、直属单位等下发《关于严格执行文化和旅游行业疫情防控“五不准”要求的通知》，要求分类实施精准防控，坚决防止简单化、一刀切和层层加码现象。这无疑更进一步增强了业界开展跨省团队游业务的信心。
随着利好消息的接连传来，四川各地各级文化和旅游管理部门及时响应，积极推出有吸引力的优惠措施，进一步推动旅游市场加速复苏。其中，甘孜藏族自治州推出全域景区门票半价等优惠措施，将持续至9月底；阿坝藏族羌族自治州针对川渝游客推出了所有收费A级景区“半价游”措施。
“跨省游‘熔断’机制调整为我们开展工作提供了遵循。”四川省文化和旅游厅市场管理处有关负责人认为，对比此前的“熔断”机制，以县（区）为单位的“熔断”政策涉及面更小，更有利于市场复苏。
旅游企业积极行动
旅行社企业是整个旅游市场的核心之一，也是推动跨省游快速复苏不可或缺的重要力量。闻悉跨省游“熔断”机制调整后，四川省内广大旅行社企业第一时间行动起来，通过调整业务体系、推出新产品等举措，让跨省团队游市场重新热了起来。
四川省中国青年旅行社（以下简称“四川青旅”）结合当前疫情防控总体形势和旅游目的地疫情防控要求，认真落实旅游团队操作的各项疫情防控流程，多措并举保障游客游玩安全和身体健康。自《通知》发布之日起至6月15日，四川青旅已组织接待跨省游客591人次，实现营业收入190余万元，分别恢复至2019年同期的31%和40%。
“跨省游‘熔断’机制进入了更加精准化的新阶段，极大提振了我们的信心。”四川青旅总经理杨世骏表示，旅行社将针对旅游市场的新需求，尽快适应旅游场景及市场环境的变化，推动自身业务转型升级，提高市场竞争力。
四川德亲国际旅行社通过自有数据库，对游客需求进行信息采集和数据分析，确定跨省旅游目的地，并预设产品。同时，完成了旅游目的地产品的实地考察踩线，确定了相关线路和产品。“6月16日，我们发出了30人的跨省游团队前往大理、丽江等地旅行。”四川德亲国际旅行社总经理张维介绍，截至6月15日，旅行社接待湖南深度游、广东深度游游客报名人数均已超过百人次，其他线路报名人数也在不断增加。
四川省中国国际旅行社（以下简称“四川国旅”）也第一时间行动起来，通过多方渠道大力开展跨省游业务。6月1日至14日，该旅行社组织了342人次的跨省游客。
迎接旺季持续发力
随着中高考结束和暑期到来，亲子游、避暑游、毕业游等出行需求愈发旺盛。四川省内广大旅行社企业纷纷摩拳擦掌，准备在跨省游有序恢复的利好带动之下，做热暑期游市场。
“面对人多、资源紧俏的暑期旅游旺季，我们本着对游客负责的态度，在做好疫情防控的前提下，推出‘祖孙乐游’家庭出游定制产品，做到安全和品质‘双保证’。”张维说。
“暑期期间，我们加大跨省研学旅行、暑期夏令营等暑期产品推广力度；筹备开通企业微信号及商城小程序，开展移动端营销，增加跨省游获客渠道。” 四川国旅总经理孙进介绍，针对疫情防控常态化下的旅游消费新特征，旅行社还组建了视频拍摄团队，将四川文化和旅游资源拍摄成短视频，并通过各大视频平台进行发布，加大旅游产品在线营销力度。
跨省游“熔断”机制调整为旅游市场回暖送来了“及时雨”，不少旅行社企业也表达了自身诉求，希望在练好内功的同时，获得行业主管部门更多的引导和支持。
“希望主管部门能在人才培养扶持、跨省游多渠道宣传、跨省游防疫政策上给予帮助和优化，并出台恢复包机等产品细则以及具有吸引力的奖励政策。”四川省旅行社协会会长王兆学说。
“跨省游‘熔断’机制调整对旅游市场恢复产生了一定效果，但目前市场信心还不是很足。”四川省文化和旅游厅市场管理处有关负责人表示，接下来，四川省各级文旅部门将认真落实相关政策，帮助广大涉旅企业稳住发展盘面，持续引导旅游企业推出一批高品质的新产品，借着暑期旅游旺季契机实现稳步复苏。（陈俊成 白骅）
