中国文化报驻陕西记者任学武 秦毅报道：为解析文化与旅游的关系，探讨二者融合之道，7月20日，陕西省举行推进文化与旅游融合发展座谈会。与会代表普遍认为，陕西文化、旅游资源丰富，充分利用充沛的历史文化资源加快旅游产业发展，将会大大加快陕西文化强省建设步伐。
    发挥精品项目带动作用
    近年来，陕西旅游业发展较快。仅今年上半年，全省就接待境内外游客1.17亿人次，同比增长26.5%；旅游总收入780.2亿元，同比增长29.6%，陕西旅游业的发展速度远远高于全国平均增长速度。而这与近年来陕西文化产业发展的好趋势、好态势、好气势是分不开的。
    陕西省委常委、宣传部部长景俊海说，要实现“十二五”期间陕西文化和旅游两个产业年均增速不低于25％的奋斗目标，实现陕西省委、省政府确定的文化旅游业成为支柱产业的奋斗目标，实现以“三强一富一美”为主要标志的全面建设西部强省的奋斗目标，还面临着很大的挑战和压力。
    陕西省文化厅厅长余华青表示，促进文化与旅游融合需要进一步增强文化的影响力。而文化有无这样的影响力，影响的对象又是否乐意接受，这取决于我们的作品特别是精品走近群众、走进市场如何发挥作用。
    “文化产业与旅游产业之间具有天然的耦合性，两者通过融合可以互相繁荣，实现双赢或多赢。”陕西省旅游局局长董宪民表示，从旅游产业的角度来看，文化贯穿了旅游的各个层面，是旅游产业发展的重要根基和资源基础，应进一步大力建设精品景区，重视文化资源，不断提升旅游的文化内涵和品位。
    “要坚持把重点项目带动战略作为推进文化与旅游深度融合的有效抓手。”景俊海指出，着力打造具有自主知识产权的文化旅游品牌，把文化产业的内涵优势与旅游产业的市场优势紧密结合，实施重点项目带动战略，对于培育现代企业制度比较健全、核心竞争力强的骨干文化旅游企业，实现文化内容为主与旅游景观为美的高度契合，形成区域经济社会发展新引擎，具有重要意义。
    不能绕开本土文化
    “文化产品创立品牌一定要和本土以及本土文化相融合。如果绕开本土文化，忽视文化的地域性特征，盲目地迎合市场，难免会走偏、走弯。”陕西省旅游集团董事长张小可说，打造文化旅游产品，形成品牌效应，离不开对具有鲜明特征的、有代表性的本土文化的挖掘。
    陕西文化资源品位高、存量大、种类多、文化积淀深厚，户县农民画、西府民间工艺、蒲城焰火、安塞腰鼓、陕北秧歌、民间剪纸等都是极具特色的人文旅游资源。2011年，陕西省出台的《关于进一步加快旅游产业发展的决定》也指出，要依托资源禀赋，发展优势产业，实现特色产业突破。
    延安市委常委、宣传部部长薛义忠在谈到用活红色文化时说，为了深入挖掘革命旧址历史文化内涵，他们多次邀请专家现场指导景区陈列布展工作，改变展陈程式化的模式，努力使静态景点生动鲜活起来。
    “陕西省旅游资源丰富，各级党委、政府重视文化和旅游产业的发展，文化与旅游融合发展前景非常广阔。我们将进一步发挥演艺人才和创作团队的优势，挖掘陕西丰富的文化旅游资源优势，打造更多的如《延安颂》这样的驻场演出精品，将演艺和旅游结合，不断拓展市场。”陕西演艺集团董事长刘兵表示。
    完善融合发展的环境
    文化与旅游的融合不是简单叠加、硬性捆绑，它涉及旅游业的各个要素、各个环节。对此，景俊海提出，要积极推进机制创新，坚决打破就旅游抓旅游、画地为牢、自我封闭等落后保守观念的束缚，逐步深入推进旅游与文化融合发展的工作机制、理顺管理体制，形成协同发力、合作共推、相互支持、相互促进的工作机制。
    余华青说，去年，陕西省文化产业增加值占全省GDP的3.02%。而实现2015年占全省GDP5%以上的目标，需要文化产业的健康、快速发展，需要文化部门与旅游部门加强合作、加强交流，促进文化与旅游的深入融合。