近年来，被称为商界、旅游界黄金时段的“五一”黄金周，也渐渐为我国文化市场的繁荣提供了很大商机。“五一”放假之前，各个文艺演出团体、演出场所就纷纷行动起来，积极筹划演出事宜，并运用各种宣传手段，共同营造文化演出平台。今年黄金周演出市场与往年有什么不同？“五一”究竟能否成为演出市场的“黄金周”？演出行业的工作者都做了哪些努力？为此笔者对“五一”演出较多的地区进行了调查。
   

    芭蕾、戏剧走俏黄金周
    随着人们艺术欣赏水平的逐步提高和对高雅艺术的日益青睐，近年来，芭蕾演出形式渐渐在演出市场走俏。“五一”作为春节后第一个演出旺季，无论是个人掏腰包的个体行为，还是支撑文化市场的消费主力“团单”，都将在这个时间集中释放，这就进一步刺激了芭蕾的热销。
    据北京世纪剧院李明介绍，“五一”黄金周推出的“俄罗斯芭蕾舞团明星双人舞大变奏精彩片段”展演，上座率场场都保持在80%左右。宣传方面，剧院趁势开展了“俄罗斯芭蕾艺术开放日”活动，让明星在训练馆与观众零距离互动，并配以专家点评，以演员高水平的专业技巧吸引观众。
    而作为专业芭蕾舞演出场所的天桥剧场更是趁“节”打铁，推出“中外芭蕾舞精品荟萃”。据中演都市剧场管理有限公司总经理李宇介绍，天桥剧场集中上演芭蕾舞，票房明显好于平常，每场票都基本售罄。另外，今年观众档次比较高，法国使馆文化官员、中外文化交流官员等都于假期来剧场观看演出。票价方面，天桥剧场则设立了家庭套票（3张280元）、艺术院校专业人士7折优惠的推销策略。
    至于芭蕾市场走俏的原因，李宇认为，这和芭蕾演出的质量有着很大的关系。正因为近段时间没有很好的芭蕾精品出现，“五一”前后大型顶尖级的演出不多，因此精品推出必然受欢迎。
    黄金周期间，商家在戏剧市场也是使出浑身解数抢占商机。从北京长安大戏院足以看出戏剧在黄金周的走俏程度。北京长安大戏院的宣传田佳鑫介绍说，“五一”期间，戏院下午场集中上演传统经典京剧曲目，票价定在20至160元5个档位，晚上场推出大戏《袁崇焕》，鉴于晚上场的演员阵容及高成本的投入，票价定在了50至580元6个档位。田佳鑫透露，晚上场的戏票总能提前售罄，下午场每天上座率也在70%至80%。
    鉴于黄金周的人气较旺，北京长安大戏院还与北京京剧院联手，实行“风险共担，票款分成”的原则占领市场。提到营销策略，田佳鑫说，主要是加大了宣传力度。《袁崇焕》提前两个月开始宣传，并充分利用了电台、电视台以及网络等宣传手段。
    中国京剧院二团则利用黄金周重拳出击海外演出市场。5月2日至8日，新编京剧《张协状元》、传统戏《玉堂春》以及戏曲综艺节目在芬兰赫尔辛基连续演出了5场。可以看出，中国的国粹利用黄金周积极抢占国内演出市场的同时，还不忘拓展到国外。
   

    群众文化闪亮登场
    “五一”期间，武汉市酝酿已久的“天天有演出”活动正式展开，今年年底之前，该活动将首先实现周末和重大节假日期间各主要剧场天天有演出；唐山首次举办“50场大戏庆‘五一’”大型演出活动……全国各地传来的演出讯息，让人目不暇接，群众对于文艺演出的渴望，是其整体素质提高的一个标志。
    唐山市文化局艺术处处长郝连喜介绍说，为了满足群众文化需要，进一步繁荣和活跃唐山的文化生活，唐山市文化部门决定“五一”开展这项活动。如果成功，每年“五一”都会组织。“50场大戏庆‘五一’”活动采取政府补贴和市场运作两种方式，分为公益活动与商业演出两大部分。公益演出在纪念碑广场进行，不收取任何费用；商业演出在各剧场内进行，票价由剧场和剧团协商解决。唐山市民对此表现出了极大热情，很多市民因此放弃了原定“五一”出游的计划，并将这一消息在亲朋好友间传播。
    武汉市群艺馆则在“五一”长假之际推出了内容丰富的“劳动者之歌”系列文化活动，武汉市群艺馆副馆长王肇恕介绍说，此次活动包含了音乐会、歌舞、魔术、展览以及戏曲等文艺领域，旨在为市民提供丰富多彩的文化大餐。
    而与此同时，北京东城区文化馆相声俱乐部的演出票，总是在演出前几天售罄。据相声俱乐部秘书长宋德全介绍，他们趁黄金周在民族宫推出的由姜昆倡导的网络相声专场，效果非常好，百姓热情高涨。
   

    节后的思考
    今年黄金周演出市场与往年的不同点在于剧场、剧院的演出较为繁荣，而与之相对的大型演出场馆则较往年冷清，很多演出公司利用这段时间休养生息。据中国演出家协会副秘书长潘燕介绍，根据往年的经验，“五一”、“十一”等节日，大型演出活动赢利情况很不乐观，一般节后第二周开始，大型演出活动的风险才会降低。
    看来，大规模的人员流动，使得一些大型演出不敢轻举妄动。文化市场依然无法取代旅游市场真正成为“五一”黄金周的宠儿，这从北京展览馆剧场“五一”期间选择修缮就可以看出。但是锁定目标群，向主流进军，正是从业人员奋斗的目标。
    与之形成鲜明对比的是，今年黄金周戏曲、群众文化、芭蕾等中小型剧场舞台演出的热火局面，可以说是我国近年文化繁荣的一个侧面体现，是大家共同努力的一个良好反馈。今年黄金周，各个剧场在加大宣传力度的同时没有相应地抬高票价，理性的票价制定原则是我国演出市场渐趋完善的象征。
    演出行业品牌意识的加强也是促使今年黄金周市场繁荣的一大因素。注重在国内推民族品牌，像《云南映象》、歌舞《刘三姐》、《国色天香民族风》等都是民族艺术精品，在“五一”期间上演极具吸引力。保利剧院吴春燕介绍说，黄金周期间舞剧《云南映象》票房情况明显好于平常；世纪剧院李明透露，他们的《长征组歌》首场爆满，实属罕见。
    芭蕾、戏剧、歌舞以及群众文化演出的繁多，表明我国演出市场的演出形式更加多样化，各种艺术门类都在积极探索自己的市场走向，这必将使得我国演出市场更加繁荣，内容更加精彩。