打击盗版 纯洁正版音像市场

    盗版音像制品屡禁不绝是一个世界性难题。中国政府高度重视音像制品的知识产权保护，将打击盗版音像制品作为知识产权保护的一项重要工作，常抓不懈。近年来，中国逐步建立起一整套音像制品管理制度，主要包括：保护知识产权制度、音像制品经营许可证制度、出版权专有制度、复制委托书制度、光盘来源识别码(SID码)制度、进口音像制品内容审查制度、奖励举报人制度、音像制品加贴统一防伪标识制度、音像制品仓库登记备案制度、非法音像制品监督举报公示制度，等等。

    上世纪90年代以来，出版物市场监管部门、文化行政管理部门与有关部门密切配合，通过开展持续不断的音像市场集中治理行动，使盗版音像制品明显减少，正版音像制品发行量大幅上升，音像市场秩序逐步好转。据不完全统计，1994年至2004年，全国给予吊销复制经营许可证处罚的光盘复制企业9家，查获非法光盘生产线200条。2004年8月，按照保护知识产权专项行动的统一安排，文化部对音像领域侵权行为集中打击工作进行了全面部署，督导和协调重点城市、重点地区加大执法工作力度，破获了一大批违法音像制品地下仓库和地下发行网络。2004年，全国文化市场稽查管理部门检查音像经营单位555368家次，查缴各类违法音像制品1.54亿张(盘)。

    在政府部门的领导下，各正版音像企业只有积极响应打击盗版的号召，配合执法部门，才能进一步净化音像市场。

    增强横向联系  纯洁版权交易

    国产影视作品版权交易费用走高，交易总量逐步攀升，版权开发的价值链条日渐成型，其影响力已达北美、日韩等国，这都表明我国广播影视版权交易正日趋成熟。虽然形势不错，但国内一版多卖的事情也时有发生，这让业内人士心生焦虑。按照行规，版权交易是保密的，正是因为信息的不畅，而给了一些不良的版权贸易单位以可乘之机。

    企业之间的横向联系应该多一些，互通信息，才能避免损失。上当受骗过的企业，也应把不良版权商告上法庭，或者争取相关部门的支持，在证据确凿的情况下，在相关公众媒体公布不良版权商的名单，让不良版权商接受舆论的谴责。

    加强行业自律　纯洁音像发行企业

    影响消费者选择的另一个方面来自音像行业内部，一些小企业和一些证照不全的单位为了利益，利用音像行业不成熟所留下的空隙，经常在产品封面、内容简介、作品名称、演员表上做文章，甚至用挂版、套版等违规行为牟取私利。

    正版音像公司对这些公司的行为深恶痛绝。上述企业虽然所占的市场份额很小，但却靠廉价扰乱了市场，欺骗消费者，影响了消费者对国内音像产品的信心，从而干扰了音像市场的正常运作。

    正版企业应该在商会等行业组织的带领下，依靠主管部门的支持和指导，联合各地的正版分销商，对这类行为予以举报、遏制，纯洁民族音像产业的队伍。只有这样，音像行业才能真正的步上正轨，才能使我们的音像产业做大做强。

    企业联合起来 纯洁各级代理商

    今天的音像制品分销仍然是代理制。代理制的好处是竞争，提高单部产品的征订数量。而经历了市场数年的发展之后，代理制似乎已经失去了其积极意义，反而成为音像企业发展所面临的一道坎。分销渠道的有效性、分销渠道的管理，面临着新的挑战。而企业的经营状况不一致，导致了这场改革的缓慢。

    今年以前，分销商一直是发行企业的贵宾，在音像企业面前呼风唤雨。当时的市场正处于发育期，音像企业在开发产品的同时，无力顾及市场开发，只好听命于经销商的指手画脚。而如今经销商因为市场的成熟和娱乐方式的增多，在面临市场饱和状态的情况下，为了获得代理权而与发行企业玩起了数字游戏。订一万套，可能退货九千套；答应月中结款，可能月底才能结算清楚，凡此种种，使音像企业处于被动。更使发行企业气愤的是，某些经销商手下的业务主管竟然向发行企业索要回扣，影响企业的正常经营。

    笔者认为，面对代理制的缺陷，经销商应从市场考虑，诚信、科学经营。众音像企业应联合起来，纠正赖账、报数瞎扯退货严重、串货扰乱市场、索要回扣等行业不正之风，把行为恶劣者公布出来，各音像发行企业都停止供货，维护众多分销商的共同利益。