文旅展区内，日本健康生活展区中的卡通人物。

中国艺术家通过Tilt Brush软件绘制3D画。

  中国馆展览面积约1500平方米，以“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念为主线，展示中国改革开放的巨大成就，以及中国发展、共建“一带一路”给世界带来的新机遇。

    中国文化报记者张婧报道：运用科技与艺术融合手段“活化典藏”的谷歌文化、以艺术介入振兴传统乡村的世界知名文化IP日本越后妻有大地艺术节、伊朗旅游局带来的非物质文化遗产展演、哥伦比亚博特罗基金会带来世界著名艺术大师的展览项目“博特罗在亚洲”……11月5日，由中国商务部和上海市人民政府主办的首届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)正式拉开帷幕。其中，位于服务贸易板块之下的文化和旅游展区，吸引了众多国际高品质的文化IP和企业参展，精致多元且文化特色鲜明的展览展示活动，使文化和旅游展区成为本届进博会服务贸易板块中不可错过的亮点。

　　文化和旅游展区精彩纷呈的展览展示活动吸引了包括来自全球各地的交易团代表在内的众多业内人士。他们一致认为，进博会的成功举办让全世界看到了中国分享发展经验和机遇的美好意愿，正如习近平主席在开幕演讲中所言，“中国国际进口博览会由中国主办，世界贸易组织等多个国际组织和众多国家共同参与，不是中国的独唱，而是各国的大合唱”。由此，他们希望文化贸易、文化产业的繁荣发展也能够为“大合唱”添上动听、嘹亮的声音。

 外国媒体聚焦进博会。

 运用科技与艺术融合手段“活化典藏”的谷歌艺术与文化展区。

 哈萨克斯坦馆内两位艺术家现场演奏哈萨克民族传统乐器冬不拉。

　　中韩两国互为近邻，历史文化渊源悠久，文化领域的合作基础十分深厚。此次，韩国文化产业振兴院携BARUCK、Designseol、HEROS Entertainment等12家动漫、游戏企业在文化和旅游展区亮相。“我们注意到习近平主席在开幕式主旨演讲中提到‘预计未来15年，中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元’，这些数字让我们感受到了中国坚持实施对外开放政策的决心和信心。有理由相信，未来中韩文化贸易领域的交流发展必将拥有更加广阔的空间。”韩国文化产业振兴院海外事业组部长金纪宪希望能够以进博会为契机，为中韩文化贸易领域的发展合作注入新活力。

　　文化和旅游展区能够为首届进博会增添如此独特的底蕴和风采，离不开中国文化和旅游部服务大局，全力以赴做好招商招展、旅行服务保障和文化氛围烘托等方面的工作。据了解，为把文化和旅游展区打造成本届进博会的亮点，文化和旅游部党组高度重视相关筹备工作，积极发挥驻外文化和旅游机构作用，加强了对上海市文广局、旅游局及中国对外文化集团公司、国家对外文化贸易基地(上海)等相关单位的指导。作为本届进博会文化和旅游展区的重要组展机构，在文化和旅游部指导下，中国对外文化集团公司汇集了来自全球五大洲9个国家和地区的17家机构参展，类型涵盖动漫游戏、视觉和表演艺术、非物质文化遗产、知名文化IP四大板块。“为了与本届进博会的主题更加贴切，在展示文化产品的同时，特别侧重对知识产权保护和文化IP孵化类的企业进行推介，希望依托进博会搭建起国际文化贸易平台，助力我国文化产业的健康可持续发展。”中国对外文化集团公司相关负责人表示。得益于这些辛勤工作，首届进博会的文化和旅游展区向八方来宾充分展现了改革开放40年来中国特色社会主义建设的伟大成就和新时代中国国家形象。

捷克共和国馆内钢琴演奏家使用捷克制造的钢琴演奏乐曲。

观众在中国馆内体验复兴号高铁模拟驾驶。

    在文旅展区，伊朗工作人员展示有伊朗图案和中国传统图案的挂毯。

　　参加进博会这样的国际化展会，除了产品、企业的风采展示，集众智为行业发展建言献策的探讨交流活动也不能少。据记者了解，在进博会举办期间，“合生共振”文化+科技高峰论坛主论坛、中国文化产品国际营销年会——文旅融合发展合作交流研讨会、日本越后妻有大地艺术节签约仪式等形式多样、内容丰富的文化活动将如期举行，众多文化领域的专家学者、优秀企业代表将就文化贸易、文化产业发展等话题进行深入交流。