近日，文化和旅游部正式认定并公布了首批71个国家全域旅游示范区名单。全域旅游是近年来我国旅游业发展的一条主线，围绕这条主线，串起了旅游业发展的诸多亮点。各地全域旅游示范区在创建过程中，文旅融合成为重要趋势。业内专家表示，随着国民素质提升，文化旅游吸引力与日俱增，深化文旅融合，发展全域旅游，正成为满足人民美好生活需要的重要途径。

　　新业态激发消费新动能

　　如今，增长见闻，增强文化自信无疑已经成为大众旅游的重要目的之一。作为国家全域旅游示范区的甘肃省敦煌市，近年来在文旅融合发展上作出新探索。敦煌市围绕《敦煌国际文化旅游名城建设发展规划纲要》，编制了《敦煌市全域旅游规划》《大敦煌文化旅游经济圈规划》等各类规划30余项，培育引进《敦煌盛典》《丝路花雨》《又见敦煌》等文化演艺项目，新建改建月泉小镇、敦煌小镇、敦煌夜市等特色街区，研发彩塑制作、临摹绘画等敦煌特色研学体验产品，旅游产品的结构愈发丰富。游客到敦煌后，不光能参观景区，还能通过各类文旅融合新产品感受独具魅力的人文风情。

　　同样是历史积淀、文化底蕴深厚的江苏省南京市秦淮区，也通过文旅融合走出了一条全域旅游发展的新路子。当地按照历史发展脉络和文化传承轨迹，萃取秦淮河、明城墙这两个最能代表南京美丽古都形象的文化符号，布局重点文化旅游项目，累计投资630多亿元，建设科举博物馆、大报恩寺遗址公园、城墙博物馆等精品项目，完成以老门东为代表的一批历史文化风貌区保护，形成以明城墙、秦淮河、夫子庙等核心吸引物为代表的“一城一河一庙一馆一寺多街区（园区）”全域旅游空间格局。此外，在创建全域旅游示范区的过程中还打造了“秦淮礼物”品牌，结合秦淮文化元素，通过创意手法，开发设计“状元郎”等系列旅游商品8000余款，销售收入每年以30%幅度递增，2018年收入近4000万元。

　　作为国家全域旅游示范区，湖南省衡阳市南岳区坐拥南岳美景，历史底蕴深厚，湖湘文化遗迹俯仰皆是。南岳区也是景城一体的典型代表，在推进全域旅游过程中，当地注重传统优势资源挖掘，通过文旅融合发展，拓展新业态。当地积极挖掘与保护非遗，加强庙会、戏曲、摩崖石刻等传承和展示，打造有影响力的传统节庆活动，策划高标准大型实景演出，推动南岳大庙、古镇戏台、三星楼皮影戏、万寿广场全息投影秀等景点和节目常态化演出。同时，当地还组建文旅集团，包装南岳抗战、福寿等特色文化，逐步形成深度对接市场的文旅品牌。

　　业内专家表示，文旅融合能够带动和促进文旅新业态，实现观光游向文化体验游升级。同时，让文化和旅游服务遍布每一个街头转角，契合当下各地打造全域旅游示范区的需求。

　　传统文化让旅游更接地气

　　今年入夏以来，位于山东省曲阜市的尼山圣境推出了夜游文化季系列活动，吸引了大批游客。一位游客表示，看了景区的水幕表演，仙女的形象、文字展示等，十分的震撼。

　　全息投影、无人机等新技术点亮了景区“夜经济”。曲阜市文化和旅游局相关负责人表示，这些项目的建设和产品的推出，丰富了文旅体验内容，拉长了旅游链条，实现了经济和社会效益双丰收。

　　作为国家全域旅游示范区，曲阜市早在2016年便将“文旅强市”战略写入“十三五”发展规划，同时在打造“东方圣城·首善之区”的过程中，坚持以文化传承为己任，围绕文化抓项目，打造“新三孔”（尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院），与“老三孔”呼应；举办孔子研学旅游节，成立曲阜研学旅游联盟；围绕儒家文化传播，常态化举办春季旅游推介会、孔子研学旅游节等专题推介和节庆活动；开辟了“文化+互联网”的创业就业模式，成功打造了“传统手工艺旅游纪念品基地+互联网销售”模式，涌现了“中国淘宝村”林前村等旅游就业富民的典型。

　　宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文。文旅融合的推进，不仅激发了传统文化的潜力，也让全域旅游发展有了更多落脚点。在安徽省黟县境内完整地保存了1684幢明清时期的古建筑和众多古村落。黟县县委、县政府在国家全域旅游示范区创建过程中，坚持优秀传统文化保护，坚持体制机制改革和旅游产品业态创新。一方面发掘当地古建和非遗，赋予传统村落灵魂；另一方面，打造艺术酒店、民俗客栈、特色酒吧、休闲茶社、传统作坊等12种产业类业态，文化教育、民俗活动、文博展示、名人故居等7种社会事业类业态，发挥文化、旅游、生态“三位一体”优势，加强古建筑保护利用。如今，黟县文化资源的保护体系已经基本形成。截至目前，全县共开发旅游景区（点）17处，其中5A级景区2处，2018年共接待国内外游客1196万人次，旅游总收入98亿元，旅游业占GDP的比重达到51%。全县近30%的居民不同程度参与到乡村旅游发展。

　　业内人士表示，对传统文化的再挖掘目前已经成为各地打造文旅融合的重点工作，只有坚持市场导向，不断创新，升级产品业态，才能实现文旅融合可持续发展，从而让全域旅游更接地气、更有活力。