2013年11月22日，在国务院刘延东副总理见证下，由中国对外文化集团公司(以下简称"中外文化集团，CAEG")与美国国际管理艺术集团（IMGArtist）共同投资成立的中美环球演艺股份有限公司（SinoAmericaGlobalEntertainmentInc.，以下简称"中美环球演艺公司"）在美国纽约正式启动。文化部丁伟副部长等领导一同出席。美国文化娱乐界巨头聚集一堂，共同见证了中美人文交流的这一重大举措。
中美人文交流高层磋商最新成果
就在启动仪式前一日，新一轮中美人文交流高层磋商在华盛顿举行。中国国务院副总理、中美人文交流高层磋商机制中方主席刘延东与美国国务卿、中美人文交流高层磋商机制美方主席约翰·克里共同主持会议。双方经过密集磋商，在教育、科技、文化、体育等领域达成数十项合作成果，其中文化领域的最新成果就包括中美合资的环球演艺公司。
中美人文交流高层磋商机制的建立是中美两国关系发展的创新之举。自2010年建立以来，经过双方共同努力，两国人文交流呈现出宽领域、多层次、广覆盖的新格局，教育、科技、文化、体育等领域的交流合作取得丰硕成果。此次中美环球演艺公司启动，是在新一轮中美人文交流高层磋商框架内，两国文化企业翘楚以共同投资者的身份，深化专业领域商业合作的实质性举措。
强强联合，开启中美人文交流新篇章
中美文化合资公司的中方投资者中国对外文化集团公司，是全球最大的中国演出和艺术展览供应商和运营商，也是迄今中国唯一拥有全球演出业务和艺术展览业务的企业集团，旗下拥有25家全资和控股子公司及多家参股企业。其海外巡演网络覆盖全球五大洲近五十个国家的三百多座城市，全球年度观众总量超过1000万人次；国内演出院线体系包括7家直营剧院、43家加盟合作剧院，总座位数近8万个。此外，集团公司还负责运营"相约北京"艺术节、亚洲艺术节、中国国际合唱节、中国国际青年艺术周等六大艺术节，及"中华风韵"、威尼斯双年展中国国家馆等国际演出展览品牌活动。
合资公司的美方投资者美国国际管理艺术集团，是集演艺经纪、创意策划、营销推广、艺术节组织为一体的全球知名演艺集成商和文化贸易商，在北美、西欧、亚洲7个国家的10个主要城市均设有分支机构。由其负责经纪管理的世界顶级艺术家及艺术团体达500余个。他们在新加坡、加拿大、马来西亚、波兰拥有4家直营剧院，同时与卡内基音乐厅、林肯艺术中心、肯尼迪艺术中心、悉尼歌剧院、巴黎歌剧院等48家全球知名剧院保持密切合作。此外，他们还负责承办阿布扎比艺术节、多明戈艺术节及全球性的太阳艺术节。
"成立合资公司，通过资源共享、优势互补，在人才交流、项目运作、院线拓展、艺术节联动等方面加强合作，形成合力，有助于提升中国演艺精品在国际演艺市场的综合竞争力；同时集团旗下中演院线可以借此实现全球范围内的优质演出资源的规模采购，降低引进成本，降低票价门槛，为国内观众献上更多优秀的国外精品演出。"中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇介绍说。
转变模式，实现海外的本地化运作
"毫无疑问，纽约是世界演艺最前沿、最核心的市场，号称"世界演艺之都"。我们在纽约成立合资公司，也就意味着我们在世界演艺之都可以更有效地进行本土化运作，能够更近距离地直面终端消费者，更好地实现B2B模式与B2C模式的双轮驱动发展。"张宇表示。
据了解，长期以来，我国演艺产品在海外商演方面，多选择相对保守的B2B运作方式，其特点是收益固定且能有效规避风险。但同时也部分失去了文化产品的自主权，造成了对国外演出商的较大依赖。由于接触不到终端消费者，也就无法从根本上掌握市场，无法形成核心竞争力。
从2009年创立面向欧美主流市场的"中华风韵"品牌系列开始，中国对外文化集团公司调整航向，逐渐从依靠当地演出商的单一B2B模式，转为在进一步巩固和发展B2B模式的基础上，大力发展直接面对终端消费者的B2C模式。针对一个演出项目，从剧场预订、节目选择、广告投放、媒体宣传、技术支持、票务营销等各个方面，都独立自主进行运作操盘，探索中国文化"走出去"的自主营销新模式。
正是因为有了多年来在海外进行市场化运营的历练，中国对外文化集团公司才有信心与海外演出机构共同参与游戏，也为这次跨国联姻夯实了地基。其实，这也是一件互惠双赢的美事儿：美方看重中国演出市场，中方则看重欧美主流渠道。这个渠道，关系到中国对外文化集团公司在北美市场如何进一步拓展。"合资公司成立后，中国的演艺产品可以更有效地实现北美市场的本土化操作，更有利于及时掌握第一手的市场信息，与终端消费者进行更直接有效的互动。我们希望通过这样的探索与实践，集成核心市场的主流媒体、主流渠道、主流观众资源，为更多为北美观众喜闻乐见的中国优秀演出产品进入这一市场创造条件。"张宇说。
以全球视野，打造中国文化传播新平台
中美环球演艺公司启动运营后，将以全新的视野，为中美乃至中国与世界各国的文化交流搭建更为广阔的平台。从"引进来"的角度看，中美环球演艺公司将充分整合中国对外文化集团公司和美国国际管理艺术集团在世界范围内的优势资源，为国内受众甄选并引进更高质量、更高水平的世界演艺精品，满足国内受众日益增长的文化需求。
从"走出去"的角度看，中美环球演艺公司将充分发挥立足纽约的区位优势，与当地文化界、企业界、媒体界等加强合作，虚心学习，真诚合作，以北美商业巡演和"中国文化周""中国文化节"等多种形式，将更多的中国演艺精品推荐给美国主流观众，扩大中华文化的影响力。同时，把更多优秀北美舞台佳作及时介绍给中国广大观众。
此外，中美环球演艺公司经过综合考量，确定了古典音乐和舞蹈两大重点方向，拟推出"寻找下一个郎朗"和"打造中国的《大河之舞》"两个框架性主题，通过同美国主流剧场、主流企业和主流媒体深度合作，逐步培养世界级的中国音乐明星和能真正打入主流商演市场的舞剧和舞蹈作品。
"从大的方面来看，成立合资公司也是贯彻落实国家关于'走出去'要求的具体举措。我们以真正投资者的身份走出去，才能在国际演艺市场拥有更多的话语权，掌握更多的自主权。"张宇表示。
据介绍，中美环球演艺公司将重点打造"三大平台"，即中国艺术人才的经纪营销平台、世界高端演艺产品制作平台、中国文化"走出去"的全球推广营销平台，以此推动中国文化更好地"走出去"，促进中外文化贸易的发展。