日前，江蘇省常州市鐘樓區舉辦了一場“五四青承”非遺線上直播活動。6位青年非遺傳承人為非遺文化代言，直播不到3小時，就獲得了10.6萬點贊量，並有222筆非遺商品銷售訂單完成支付。其中，參與此次直播的陳雪波是江蘇省級非遺項目“玉蝶蘿卜干”的傳承人，他在當天的直播中現場展示了玉蝶蘿卜干的N種吃法。陳雪波表示，直播既增加了產品的銷售額，又提高了影響力。
這是江蘇非遺商品登陸線上的一個縮影。在6月13日—20日的江蘇非遺購物節期間，越來越多的非遺項目將開展線下線上同步推廣，在拓展銷售渠道的同時賦能非遺旅游，進一步促進非遺傳承。
打通產銷“最後一公裡”
陳雪波不僅是非遺傳承人，還是常州市江南玉蝶食品有限公司的總經理。公司在3年以前就開始嘗試讓玉蝶蘿卜干走上“雲端”，如今，公司電商平台的銷售額已經達到公司總銷售額的10%，銷售渠道進一步拓寬。
截至目前，江蘇省內已經有400 多個非遺項目企業申報入駐電商平台，包括非遺傳承人、項目保護單位、非遺中華老字號和從事非遺產品銷售的企業或單位。今年非遺購物節，江蘇還將遴選近40家非遺企業參加電商平台線上銷售。部分電商平台還將為江蘇的非遺項目開辟專場，展示項目制作過程，銷售相關產品。除了線上，江蘇省文化和旅游廳還將在宿遷舉行以“非遺傳承 健康生活”為主題的線下活動，集中展示並銷售傳統手工藝商品、美食類非遺商品及地方文創產品。
宿遷目前有洋河酒釀造技藝、三園甜油制作技藝、山楂糕(霸王糕)制作技藝等12個非遺項目，並分別在各大電商平台建立了獨立的商鋪。
宿遷市文化廣電和旅游局公共服務處(非遺處)處長王慧春介紹，線下線上同步推廣非遺商品銷售的方式，打通了非遺商品從生產到銷售的“最後一公裡”，為非遺企業搭建了一個更廣闊的平台。同時，宿遷文旅部門還積極對接相關單位，在安全生產的前提下，適當為小微非遺企業降低入駐電商平台的標准。另外，宿遷依托“京東宿遷館”，讓一些非遺作坊的商品可以直接通過“宿遷館”銷售。
傳承銷售雙管齊下
登陸線上平台，對非遺商品的影響還不僅僅在於打開新的銷售渠道。鎮江市恆順集團電商部相關負責人表示，與電商平台的合作不僅可以拓寬商品的銷售渠道，還可以讓消費者在電商直播平台上看到商品的生產過程，從而放心購買商品，有利於增加客戶黏度。該負責人介紹，疫情防控期間，鎮江醋文化博物館和淘寶舉辦了“雲春游”直播活動，吸引了超過60萬的觀眾觀看，恆順醋的品牌也進一步提升。
王慧春表示，線上直播的帶貨能力不可忽視，主播在介紹產品時，還會為觀眾帶來產品背後的故事，這也是非遺傳播傳承的創新方式。
授人以魚不如授人以漁。非遺商品走到線上，一方面要搭建平台，另一方面也要注重培養非遺傳承人、企業的線上理念。日前，一場為期一個月的“揚州非遺食品雲展銷”活動，借助淘寶平台，推出了揚州醬菜、黃鈺老鵝、高郵咸鴨蛋等17個非遺商品進行展銷。其中，高郵咸鴨蛋單品銷售1590箱，銷售額達10萬元。不過，揚州市文化廣電和旅游局公共服務（非遺）處相關工作人員坦言，雖然線上推廣的模式頗有成效，但仍存在部分上了年紀的非遺傳承人因為觀念或能力的原因，短時間內無法接受線上渠道。這些非遺項目需要有新鮮血液地注入，讓非遺的傳播方式更接地氣。
帶動非遺旅游熱潮
因為一瓶洋河酒選擇到宿遷洋河酒廠了解酒的生產、窖藏全過程﹔因為一瓶恆順香醋決定去鎮江醋文化博物館一游﹔因為一面蘇扇前往蘇州上一堂蘇扇非遺體驗課……近年來，越來越多的非遺商品成為人們前往產地旅游的要素之一。
鎮江市文化廣電和旅游局非物質文化遺產處處長李良武表示，互聯網時代，網絡購物已成為人們日常購物的重要組成部分，直播為非遺傳承人與消費者搭建了一個有效的溝通平台。通過直播，可以讓消費者近距離接觸非遺商品，了解非遺商品背後的創作理念和故事，從而吸引消費者前來實地游覽採風、體驗參與。為此，鎮江正積極推動非遺與旅游的融合，借助非遺商品的走紅，串聯起非遺項目、傳習所、手工體驗館、博物館、景區等場所，打造獨具特色的鎮江非遺主題旅游線路。
4月，南京市文化和旅游局推出了“跟著非遺游南京”專題線路，把南京的非遺瑰寶串點成線，讓游客體驗非遺、感受傳承﹔蘇州則將在“蘇州文化遺產保護日”前後推出姑蘇區、吳中區、吳江區、常熟市、張家港市等5條非遺線路，招募市民參與體驗，並開展線上直播活動。
蘇州市文化廣電和旅游局非遺和工藝美術（絲綢）促進處相關工作人員表示，非遺商品的銷售對於拓寬非遺傳播路徑、增強非遺生命力具有重要意義，非遺資源也可以在文化、經濟雙重價值之下得到更好的傳承和發展，形成以消費促進非遺傳承、以非遺傳承成果刺激消費的良性循環。（邰子君）
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