今年“文化和自然遺產日”活動主題是“文物賦彩，全面小康”，非遺活動主題是“非遺傳承，健康生活”。6月13日，山東“文化和自然遺產日”主會場活動將在煙台市舉行，活動由山東省文化和旅游廳（山東省文物局）、煙台市人民政府主辦，煙台市文化和旅游局（煙台市文物局）承辦。此次活動，山東省將首次實現文物和非物質文化活動聯袂舉行，向廣大觀眾全面展示完整的文化遺產，彰顯優秀傳統文化的魅力，開啟“傳承文化瑰寶 倡導健康生活”的山東實踐。
內容豐富 形式多樣
主場城市啟動儀式。啟動儀式設在全國重點文物保護單位——煙台山近代建筑群山下廣場，活動將通過大眾網、海報視頻聯動直播。儀式上將公布“薪火永相傳﹒讓文物講好中國故事”征文活動獲獎名單，年度非遺保護十大亮點工作和十大模范傳承人，第三批全省“非遺助力脫貧、推動鄉村振興”典型鄉鎮名單。
舉辦非遺展演展示活動。萊州傳統武術、海陽大秧歌等傳統民間活動將進行現場展演，傳統醫藥、傳統餐飲、傳統美術、傳統技藝方面的代表性傳承人將技藝和產品現場展示，讓廣大民眾充分感受中華優秀傳統文化的風採。
舉行山東文創和非遺產品直播帶貨活動。從全省遴選部分優秀的文創和非遺產品，走進直播間，為文創和非遺代言，幫助文創和非遺企業推廣銷售。
舉辦“文化遺產公開課”。以線上直播的方式向廣大民眾普及文物建筑、考古基礎知識，解密考古發現背後的故事。
舉行文化遺產保護利用座談會。活動當天將召開座談會，交流研討膠東地區文化遺產保護傳承工作。
開展“膠東半島文化遺產保護媒體採訪活動”。邀請中央駐魯及省級主要媒體開展為期3天的回訪活動，全方位、多角度、立體式宣傳膠東地區文化遺產保護傳承成果。
多方融合 亮點頻現
多方融合，多項“第一”。今年的“文化和自然遺產日”活動，是山東省文化和旅游廳在疫情防控常態化形勢下舉辦的第一個主場城市宣傳活動。此次活動中，既有傳統的宣傳展示，又有促銷帶貨﹔既有物質層面的文化遺產展演展示，又有精神層面的思想交流與傳播﹔既舉辦傳統的主題活動，又首次舉辦非遺購物節﹔既有線下的體驗感受，又有線上的帶貨銷售，內容豐富、形式多樣，很受歡迎。
注重文化傳承，倡導健康生活。今年的“文化和自然遺產日”，文物方面的主題是“文物賦彩，全面小康”，非遺方面的主題是“非遺傳承，健康生活”。結合當前的疫情防控形勢，介紹展示傳統中藥在疫情防控中的重要作用和良好效果。在全省各地安排了多場傳統體育類非遺如太極拳、八段錦、五禽戲的展演活動，讓健康生活理念深入人心、融入生活，讓傳統文化、非遺技藝活起來、傳下去。
線上線下聯動，活動內容豐富。為減少疫情防控常態化形勢下人員流動聚集，推動文化遺產傳承傳播的“智慧革命”，採用線上形式，直播啟動儀式、非遺展演展示、文化遺產公開課等。活動現場，山東省文化和旅游廳副廳長王廷琦將走進直播間啟動首屆非遺購物節，通過淘寶、拼多多、抖音、快手、海報眾播等同步直播平台，為山東的文創產品和非遺產品直播帶貨。將用網絡平台展示文物保護及非遺傳承成果、普及知識、推介產品，讓傳統文化走進現代生活，讓更多的年輕人接受並喜歡傳統文化。除主場城市活動外，全省各市“文化和自然遺產日”期間還將舉辦550余場豐富多彩、群眾喜聞樂見的文化遺產保護利用宣傳展示活動。
聚焦脫貧攻堅，助力文旅消費。今年是脫貧攻堅決戰決勝之年，受疫情影響，一些文創、非遺企業面臨經營困難。為了幫助這些企業走出困境，山東省非遺保護中心專程走訪煙台、淄博、濱州、菏澤、棗庄、濟寧等市，實地考察了100多個非遺項目及近百家扶貧工坊，幫助這些企業搭建網絡平台，拓展銷售渠道，助推企業復工復產，助力脫貧攻堅。今年的“文化和自然遺產日”，將舉辦首屆山東“非遺購物節”，活動期間，將通過文化和旅游惠民消費季雲平台發放30萬元山東省非遺購物節活動定向券，消費者實名注冊領取惠民消費券，即可在指定的線上非遺產品店鋪及非遺類電商平台享受優惠購物。這既有利於幫助非遺傳承人拓寬銷售渠道、擴大產品銷售，也有利於廣大消費者獲取更多實惠，購買更多文化產品，進一步激發文化和旅游消費潛力。
主題突出 共享非遺
2020年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動按照“非遺傳承 健康生活”的主題，重點圍繞傳統體育、傳統醫藥和餐飲類等非遺代表性項目，開展非遺宣傳傳播等活動，挖掘非遺在促進人民大眾身心健康方面的典型案例和生動事跡，宣傳非遺在防控新冠肺炎疫情中的積極作用，宣傳健康生活理念，弘揚中華優秀傳統文化，堅定文化自信。同時，將非遺宣傳展示活動與脫貧攻堅、鄉村振興、新舊動能轉換重大工程及山東文化和旅游惠民消費季有機結合，推動非遺融入現代生活、服務社會，讓廣大人民共享非遺保護成果。
山東省文化和旅游廳在籌備舉辦山東省2020年“文化和自然遺產日”主場城市活動的同時，也開展了一系列線上線下的非遺宣傳展示活動。一是開展“大家創﹒眾志成城 抗擊疫情——山東非遺人在行動”優秀非遺作品征集評選活動，共評出各類獎項141項，在山東省非遺保護中心網站進行宣傳展示﹔二是舉辦“大家拍﹒非遺抖靚健康生活”山東非遺短視頻大賽，記錄傳承人的精湛技藝，展現非遺在促進群眾身心健康方面的典型案例和生動事跡，獲獎視頻在山東省非遺保護中心網站和“聚匠網”官方公眾號進行展播﹔三是圍繞“非遺傳承 健康生活”主題，進行東阿阿膠制作技藝、青州花毽、蹴鞠、宏濟堂中醫藥文化等非遺項目網上影像展，並精選十余項傳統醫藥和餐飲類非遺項目在省文化館進行現場展示﹔四是開展“芳華易逝﹒技遺永存”山東省國家級非物質文化遺產代表性傳承人記錄工程影像展播活動，對范正安、楊洛書、李岱江、左玉華等國家級非物質文化遺產代表性傳承人記錄工程中的十部優秀綜述片，通過影像展映的方式進行展播﹔五是舉辦“大家創﹒小鋦大藝——鋦藝全省八地巡回展”，展出王慶忠等4位傳承人的60余件代表性作品。
山東省各地市及省直文化和旅游系統各單位也結合自身非遺資源特點，籌劃開展409項形式多樣的非遺宣傳展示活動。（李晶媛 整理）
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