“用好直播等線上媒介，培育‘線上+線下’新型非遺消費，有望成為今後提振文旅產業的重要抓手，也能夠為文旅行業發展增添強勁動能。”全國兩會期間，全國政協委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武提交了一份《關於用好網絡直播促進文旅振興》的提案。

　　“文旅消費正在復蘇，迫切需要新增強力抓手。中華五千年歷史文化傳承，沉澱了豐富的非物質文化遺產，成為促進文旅發展的重要資源。”張頤武表示，一些非遺項目規模較小，經濟回報率低，有待規模化、產業化發展。

　　近年來，網絡直播成為促進文旅消費的重要工具，許多非遺傳承人選擇在網絡直播間推廣表演類、手工藝等非遺項目。

　　張頤武說，非物質文化遺產目前重保護、輕推廣，未能作為優質文旅資源有效利用。非遺傳承人數量較少、收入較低，缺乏開拓“非遺+文旅”市場所需要的人力。此外，大眾文旅消費個性化、定制化趨勢日益明顯，傳統的文旅產業發展方式已經無法滿足這一需求。

　　為改善這一現狀，張頤武建議，用好優質文旅類主播等“互聯網+”人才，為非遺傳播“納新”。應鼓勵各地文旅部門與熱門主播合作，邀請其推介城市、景區、地方歷史文化，為當地特色非遺項目“引流”“獲客”。對於能力較強的非遺主播，相關部門可邀請其與非遺項目的代表性傳承人結成一年制及以上對子，在技藝修行、非遺傳播等方面交流互助。表現特別優秀者可參與國家、省、市、縣級非遺傳承人認定並適當加分。

　　“相關部門應支持、鼓勵各地非遺傳承人參與網絡直播培訓，用直播打賞、電商等工具為非遺創造經濟效益。”張頤武表示，政府部門、高校、直播平台應加強合作，為傳承人如何利用直播推廣非遺進行聯合培訓，最大限度地活用非遺傳承人的技藝與經驗，鼓勵傳承人開展直播打賞、電商等多元收入嘗試，進入文化傳承與增收致富相互促進的良性循環。

　　張頤武還建議，各地在直播平台開展“非遺”傳播集中宣傳等活動，加強針對年輕人的非遺知識傳播。各地應定期開展“非遺知識直播周”等活動，鼓勵非遺從業者利用直播間全方位展示當地非遺技藝、工藝品，配合舉辦沉浸感的線下文化活動，讓小眾非遺通過新媒介走入年輕人的視野。（徐曉）