“博物館不是高高在上的宮殿。中國有5100多家博物館，多數是傳統性質的博物館，傳播方式上也是傳統的讓群眾被動接受文物信息。如果博物館不貼近老百姓、不研究當代審美時尚，就會跟群眾產生距離。”魏學峰說，文物展出是有限的，比如四川省博物院收藏文物32萬件，但展出的文物隻佔到總收藏文物數量的1%，如何讓庫房裡更多的文物與群眾見面？

　　“文創產品的研發和銷售是博物館對外宣傳的重要部分。在保護和研究的基礎上合理開發文創產品，可以讓觀眾把博物館‘帶回家’。”魏學峰表示，博物館的文創產品具有紀念意義，但又不能僅僅是作為擺設的紀念品，應該突出創意和實用性，讓文創產品和地域文化、館藏特色相結合，真正成為傳播博物館文化的優質媒介。

　　魏學峰強調，要切實利用文創產品傳播好博物館文化，這需要創意靈感，更需要扎實做好博物館各項基礎性工作。沒有深入的館藏研究、沒有深刻的文化解讀、沒有出彩的展覽策劃，博物館的文創產品就很難吸引人。現在各地都在深入發掘區域文化，避免文創產品開發的同質化，這也是博物館介入旅游開發的最重要特點和優勢所在。目前，博物館大部分文創產品都隻在博物館內銷售，將來還可以走進景區，拓展更大的發展空間。