自2003年舉辦首屆網博會以來，文化產業展會已經成為推動產業發展的重要載體和平台，同時其自身也成為了一個重要的文化產業門類，發揮著巨大的關聯效應。當前，隨著文化產業展會的規模和數量快速擴張，也暴露出整體上存在與文化產業發展要求不相適應和不協調的問題，在這種形勢下，如何更好地把握文化產業展會的發展態勢？如何推動展會向市場化、專業化方向發展？如何更好地發揮政府職能，做好服務和扶持工作，從而使文化產業展會在推動產業發展的同時繼續成長壯大？就這些問題，《中國文化報》記者曲曉燕採訪了文化部文化產業司副司長吳江波。

    記者：在近年的發展歷程中，展會對我國文化產業發展起到了什麼樣的作用？

    吳江波：由文化部主辦的文化產業展會最早可以追溯到2003年的首屆網博會。經過這些年的發展，文化產業展會不僅在文化產業概念的普及方面起到了很大的推動作用，而且也成為展示產品、推動交易、促進交流的重要載體和平台。總結來看，其作用突出表現在以下幾個方面：首先，文化產業展會提供了一個很好的交流平台。在這個平台上，不僅能夠展示產品和服務，也為政產學研各界搭建了溝通和交流的渠道，並直接促進了區域間的文化產業交流。這些交流擴大了社會各界對於文化產業概念、發展路徑、產品構成等的共識，對於優秀文化產品的生產起到了引導示范作用，也為文化科技融合、文化金融合作，乃至中華文化“走出去”奠定了基礎。其次，文化產業展會在對展示城市形象、提升城市文化品位發揮極大作用的同時，豐富了市民精神文化生活，對於提升舉辦城市的吸引力和凝聚力起到了重要的作用。第三，文化產業展會具有巨大的關聯效應，對於當地的經濟和社會的全面發展起到了重要作用。最後，通過文化產業展會的舉辦，還培養出了一大批辦展、辦會人才，為文化產業人才培養做出了重要貢獻。

    記者：為什麼在這個時間節點上提出文化產業展會轉型升級的問題？

    吳江波：這個問題要從當前我國文化產業展會發展的整體態勢說起，經過十年的發展，我國文化產業展會已經從星星之火發展到了燎原之勢，綜合性展會和專業類展會都取得了長足的發展，部分展會已經初步具有品牌化的影響力。在這種繁榮發展的態勢下，更應該思考文化產業展會今後可持續發展的路徑在哪裡的問題。因此，可以說文化產業展會已經到了轉型升級的關鍵時間節點。

    另一方面，文化產業展會的轉型升級也是“十二五”時期文化產業工作的重點，文化產業展會作為推動文化產業改革發展的重要平台，其本身也是一個重要的行業，所以更需要順應當前文化產業發展趨勢，進行轉型升級。

    記者：當前我國文化產業展會存在哪些問題？

    吳江波：雖然文化產業展會在近年來取得了長足的發展，但我們也要看到，作為一項還比較新的事物，展會也存在著很多的問題。比如說，由於歷史原因，我國很多文化產業展會還存在著由政府直接操辦的問題，這與當前的經濟發展方式轉變，以及轉變政府職能的要求是不相吻合的﹔還有就是同質化問題，各區域間各行業間展會雷同﹔個別展會主辦方盲目追求大而全，重形式、輕內容，不注重展會的實效﹔此外，很多展會還存在專業化水平不足的問題，專業團隊匱乏，缺乏服務意識，展會的招商、設計、布展也不夠專業。

    記者：今後文化產業展會轉型升級的路徑在哪裡呢？

    吳江波：對於文化產業展會的轉型升級，當前首先要做的是集合全行業的力量，總結已有經驗，學習國內外辦得較好的展會的先進經驗，找出差距，找准問題。總體來看，所謂轉型升級的“轉”就是要轉變辦展的粗放式、攤位式、大集式，轉向專業化、市場化、國際化﹔所謂“升”，就是要使文化產業展會適應當前經濟、社會發展的客觀需要，適應消費者、企業等各方的需求。

    具體來說，首先，展會的主辦方要有清晰的主體意識，不能把文化產業展會作為面子工程、形象工程，而是要從促進當地經濟、社會、文化全面發展的角度來看待展會的舉辦，要在辦展、辦會之初就考慮到可持續發展的問題。其次，是辦展、辦會的市場化問題，有關政府部門今後仍然是辦好各類文化產業展會的重要推動力量，但是如果仍然由政府來操辦一切，這不符合轉變政府職能的要求，展會的發展也難以為繼。第三，展會定位一定要突出特色、整合資源，不能盲目求大求全。第四，要積極培養品牌展會，提升我國文化產業展會的國際化水平。

    這裡要特別強調的一點就是，在推動文化產業展會轉型升級的過程中，政府部門應當明確自身定位，轉變政府職能，做好服務和統籌，要注重充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，在做到不越位的同時不缺位，隻有找准這樣的平衡點，才能在文化產業新的發展形勢下，更好地推動文化產業展會向著市場化和專業化的方向順利實現轉型升級。