中國南非創意產業論壇現場

部分嘉賓論壇現場留影

出席論壇的中方嘉賓在南非自由公園藝術館合影留念

南非藝文部官員在論壇現場參觀中國當代陶藝佳作展示

陳海波總裁(右)向南非國家歷史文化博物館捐贈趙強先生(左)陶瓷藝術作品

 中國嘉賓在南非自由公園藝術館觀看南非民間歌舞表演(本版圖片由胡肖楠、邢立軍攝)

　　當地時間11月11日、12日，2015南非“中國年”——中國南非創意產業論壇在南非行政首都比勒陀利亞舉行，論壇由中國文化部、南非藝術文化部、中國駐南非大使館主辦，由中國文化傳媒集團、南非人類科學研究理事會承辦，上海藝評會文化發展公司協辦，以“創新與創意助力中國南非伙伴關系”為主題。

　　這一論壇是中國和南非間首次在文化產業領域舉辦的高規格論壇。不僅有中國文化部和南非藝術文化部官員的參與，還吸引了中南兩國知名高校、文化企業、產業協會等業界人士100余人參與。論壇上，觀點交流、理念碰撞、項目探討十分熱烈，而論壇外，對當地文化設施和園區的參觀、考察、學習，更讓人體認到南非深層次的人文精神和文化產業發展的活力，並進而認識到兩個國家在文化產業領域巨大的合作空間。

　　“此次論壇具有劃時代意義，不但是中國首次在南非舉辦文化產業雙邊論壇，也是中國首次在非洲國家舉辦文化產業雙邊論壇。”中國駐南非大使館文化參贊鄭文表示。

　　相似的發展階段 

　　與很多國人對非洲的印象不同，被稱為“非洲橋頭堡和門戶”的南非有著相對完善的基礎設施和工業體系，不僅與中國同屬“金磚五國”，而且與中國有著“世界工廠”的稱號類似，南非一度也被稱為“非洲工廠”。如今相似的經濟發展水平和階段，意味著中國和南非都面臨著“轉型升級”的挑戰。這樣的大背景，使得中南兩國對於文化產業有著同樣的認識，也使得兩國在發展文化產業時，有著頗為類似的舉措和發展階段。

　　鄭文在論壇致辭時表示，文化產業領域是今後中南兩國合作的全新領域，此次論壇將會成為在這一全新領域合作的新起點。

　　與中國政府近年來注重推動文化產業發展類似，南非政府也很早就認識到了文化產業發展的重要性。在今年6月舉行的2015世界經濟論壇非洲會議的一場關於文化產業的主題活動上，南非藝文部部長納梯﹒姆特特瓦在發言中表示，在全球重視文化產業和創意經濟發展的語境中，南非創意經濟的發展已經進入了21世紀的第二個十年。事實上，近年來，南非政府不僅制定了推動文化產業發展的國家戰略，而且實施了多項基礎調查，獲得了翔實的數據支撐。

　　論壇上，南非藝文部副總司長莫妮卡﹒牛頓介紹說，早在2011年，南非就實施了一項名為“姆贊希金色經濟”的文化產業發展戰略，旨在應對文化產業發展所需的市場開發、就業培訓等諸多問題，並在不同年度推出不同的重點推動領域，例如2014至2015年度，南非藝文部就支持了22個國家和地區級的文化項目，其中既包括擁有國際知名度的南非國家藝術節，也有一系列南非的區域性節慶活動。不僅如此，南非藝文部還實施了一項基礎研究，得到的數據顯示了文化產業和創意經濟的規模：2013至2014年度，創意經濟為南非GDP貢獻產值905億蘭特(約合75.4億美元)，主要分布在設計和創意服務、文化遺產和自然遺產、出版領域等，創意產業佔GDP比重達2.9%。談及兩國文化產業的合作，莫妮卡﹒牛頓表示，期望文化產業方面的合作能夠完善中南兩國之間的合作框架，希望兩國的文化企業能夠尋找到合作契機，獲得更大的發展空間。

　　論壇上，中國文化部文化產業司副司長宋奇慧在介紹中國文化產業發展情況和政策時表示，中國發展文化產業已有較長一段時間，當前中國政府已經明確了文化產業發展的指導思想、發展戰略和目標任務，走出了一條中國特色文化產業的發展之路，特別是剛剛結束的十八屆五中全會通過的關於制定“十三五”規劃的建議中，明確提出要完善文化產業體系，推動文化產業結構優化升級，明確了當前和今後一個時期中國文化產業發展的目標任務。宋奇慧還介紹了中國文化產業規模的最新數據：2014年，中國文化產業增加值達2.39萬億人民幣，佔GDP比重達3.76%。關於兩國文化產業合作，她認為，中國和南非應當相互借鑒先進經驗和好的做法，在手工藝、創意設計等領域開展務實的項目合作和人員交流，搭建平台，推動兩國文化企業達成合作，共同開發國際市場。

　　中國文化傳媒集團董事長、總經理兼中國文化報社社長劉承萱表示，作為中國文化部主管的大型文化傳媒企業，中國文化傳媒集團既是文化產業的“國家隊”，又肩負發展傳媒的重任。集團以“文化天下，創造傳奇”為己任，著力提高文化媒體的傳播力、文化產業的創造力和文化交流的影響力，切實發揮文化媒體的主陣地作用、文化產業的主力軍作用和文化交流的主渠道作用。尤其是在國際文化交流與合作方面，打造了“視覺中國﹒洲際行”和“溫馨之約——中外文化傳媒論壇”等品牌活動，先後赴美國、英國、瑞典、古巴、荷蘭、法國、日本等國家開展形式多樣的文化活動。對於中南文化產業合作，他表示，中南兩國都渴望並且有條件進入國際文化市場，中國文化傳媒集團願意積極發揮文化產業和新媒體的資源優勢，為中南文化產業、新媒體合作搭建橋梁，為中南兩國文化企業之間的合作尋求契機，搭建平台。

　　相似的機遇與挑戰 

　　相似的文化產業發展階段，也就意味著中南兩國文化產業面臨著很多類似的機遇與挑戰，在論壇發言和交流中，這些機遇與挑戰成為參與論壇的專家、學者共同關注的焦點問題。

　　在兩國文化交流中，文化產業的合作不僅意味著經濟價值，更能夠促進深層次的價值觀溝通和理解，促進人文精神的互相輝映。對此，清華大學人文學院鄒廣文教授在發言中表示，不同的文化隻有在交流中才能激發創造活力，中南兩國各自擁有悠久的歷史和燦爛的文化，在當下全球化的發展語境下，通過文化的交流融合才能激發各自的文化創造活力，為當代世界貢獻出獨具魅力的現代文化產品。莫妮卡﹒牛頓也認為，文化產業的作用不僅在於創造經濟價值，更在於能夠使人們相聚在一起，能夠改善人與人之間的關系。北京第二外國語學院教授、首都對外文化貿易研究基地首席專家李嘉珊在發言中說，文化是實現世界各國人民心靈相通的紐帶，文化產業作為新興產業，在中南兩國之間的貿易往來中理應佔有重要地位，也應當是發展中南關系的最佳路徑之一。南非創意文化產業聯合會主席托尼﹒科戈羅吉也表示，文化和藝術上的交流有助於兩國人民之間的互相理解，有利於兩國關系的發展和長期合作。

　　除此之外，中南兩國蓬勃發展的文化產業也為其他產業拓展了產業領域，提供了新的發展機會。南非商業藝術公司(BASA)首席執行官米歇爾﹒康斯坦特在發言中表示，文化藝術已經成為一種媒介，可以幫助其他行業的公司或者機構獲得收益，而這種互動的關系也可以幫助文化藝術本身走出國門，她所在的BASA就旨在促進南非當地文化藝術界與商業公司間的合作共贏，致力於用創新的方式改變現有的一些商業模式。西北師范大學教授王三北則針對文化產業對旅游業的拉動作用進行了分析，他認為“文化+科技+金融+創意+旅游”已經成為當前旅游產業的融合發展路徑，而中國和南非應當借助文化交流和文化產業合作的契機，以此路徑為依托，開創兩國文化旅游領域合作共贏的美好未來。

　　文化企業大都規模較小，這在中南兩國皆是如此，如何扶持佔大多數的中小文化企業，為他們提供資金支持，也就成了論壇參與者共同關心的話題。北京第二外國語學院的孫俊新博士分享了對中國文化企業融資情況的研究，她認為，當前在各級政府部門的努力下，中國已經建立起了文化企業的融資平台，也有眾籌等互聯網創新融資模式作為補充。莫妮卡﹒牛頓在接受記者採訪的時候表示，調查顯示，南非文化企業普遍規模較小，平均公司規模僅為6人，在這種情況下，南非政府部門尤其重視對小規模企業的支持，而且還會特別注意文化企業的特殊性，注重保持其特點而不是隻提供資金支持。

　　電影是通行於國際文化市場的一種文化產品，中國已經是世界第二大電影市場，中南兩國在電影產業領域有著很好的合作空間。對此，北京語言大學當代中國研究所所長鄭承軍教授表示，中國與南非的電影產業還處在互相認知階段，雙方的合作可以從電影展開始做起，然後考慮在雙方都認可的題材方面嘗試合作拍片，並在進出口電影配額方面放寬限制，共同開發市場。曾經出演過《盧旺達飯店》等影片的托尼﹒科戈羅吉稱，南非和中國一樣，也都面臨著美國電影的沖擊，雙方應當學習如何加強對本土文化的發掘，拍出更多好的作品，不僅著力於本國電影市場，也能參與到國際電影市場的競爭中。

　　與中國近年來注重創意、設計等文化服務業對整體經濟轉型、提升的作用一樣，同樣擁有豐富的文化資源的南非也十分注重創意、設計在經濟發展、遺產保護等方面的助推作用。中央美術學院設計學院副院長林存真博士在發言中介紹了設計學院在傳統文化與現代設計相結合領域的實踐和案例，通過設計、品牌、建筑等的跨學科合作，建構獨特的文化生態的社會創新模式。案例中利用現代設計手段對中國少數民族地區手工藝繡品的保護和開發，獲得了現場很多南非聽眾的應和。來自非洲世界遺產基金會的瓦瑞索也介紹了他所在的基金會致力於保護世界文化和自然遺產時的創新性做法。

　　中南文化產業合作進行時 

　　中國和南非相隔遙遠、國情迥異，但類似的發展階段和發展模式，使得這兩個國家在顯而易見的不同之外，擁有更多深層次的“相同”之處。在這些“異同”之間，近年來，不但兩國伙伴關系得以不斷深化，文化交流也漸次熱絡。或許，這就是“2015南非‘中國年’——中國南非創意產業論壇”雖然是首次舉辦，卻能為兩國文化產業找到“無縫對接”感覺的深層次原因所在。

　　中國和南非一直保持著緊密的經貿關系，中國是南非最大的貿易伙伴，南非是中國在非洲最大的貿易伙伴，據不完全統計，約有30萬中國人生活在南非，這讓中國與南非間的文化產業合作已經初現端倪。

　　上海藝評會文化發展公司是一家致力於發展和推廣中國當代陶瓷藝術的公司，這次作為文化企業代表參與論壇，專門帶來了多件中國當代陶瓷藝術精品。這些擺放在論壇會場外的作品引起了論壇參與者的極大興趣，一位南非當地學者告訴記者，對中國瓷器當然有所了解，但並不知道中國當代陶瓷藝術的發展情況，看了這些作品後很有感觸，對中國文化的認識又深入了一些。藝評會文化發展公司總裁陳海波在論壇發言中表示，南非比勒陀利亞大學的范蒂爾伯格藏品博物館是南半球收藏中國瓷器最多的博物館，期望中國當代陶瓷藝術能夠成為連接中國、南非兩國人民的橋梁，通過它向南非人民展示中國當代藝術文化和人文精神。論壇結束之後，在駐南非大使館文化處的見證下，陳海波董事長將兩件經典的中國當代創意陶瓷作品贈送給了南非歷史文化博物館。

　　深圳聚橙網絡技術有限公司是一家全產業鏈型演出公司和O2O電子商務公司，是國內演出市場近幾年的“新貴”，而演藝業也是南非文化產業的重要組成部分。聚橙網副總裁、深圳聚橙網劇院管理有限公司董事長龐良志在論壇上介紹了中國演出市場的發展現狀和趨勢，巨大的票房數據吸引了很多論壇參與者的關注，而關於劇院管理人才培養、觀眾消費行為調查等問題也引發了現場熱烈的提問和討論。一位南非演出經紀人第一天聽完論壇後，第二天還特意趕到了中方下榻的酒店，送上了他代理的演出活動的光碟，希望能有進一步的合作。

　　而據鄭文介紹，目前已經有一些中國文化企業致力於在南非開展業務，在園藝、家居等方面，南非都有一定的文化消費能力，如果中國企業能把自身的制造能力和創意設計結合起來，是有希望進入南非文化市場的。就在論壇上，記者偶遇了兩位在南非經商多年的福建莆田籍商人，他們告訴記者，在福建莆田當地文化部門的推薦下，他們已經開始做起了把莆田油畫賣到南非的生意，預計在今年12月，就會在當地開設一個展示作品的空間，先行試水，今後還會根據當地市場需求專門定制產品。與此同時，論壇舉辦期間，記者獲悉另一家在非洲赫赫有名的中國文化企業數字電視運營商四達時代也已拿到牌照，將要正式進軍南非市場。

　　自建交以來，中南兩國關系不斷深化，2014年是中國“南非年”，2015年是南非“中國年”，兩國均舉辦了大量的文化交流活動。今年12月，中非合作論壇峰會也將在南非舉行，標志著中南兩國關系發展已進入一個新的時期。而就在參加此次論壇的中方代表團啟程前，北京至約翰內斯堡的直航航線開通了，從北京起飛，14個小時後雙腳就能踏上南非的土地。

　　所有這一切都說明，中國和南非的距離已經越來越近。國之交在於民相親，文化不僅能從這日益拉近的距離中獲益，更能夠為距離的拉近做出不可替代的貢獻。而在當代注重文化經濟的全球語境中，文化產業應當成為文化交流中的堅實組成部分。這也就是為期兩天的論壇引發了參與者數次熱烈的討論甚至是激辯的原因吧。兩天的論壇不足以涵蓋全部，但正如與會的中南雙方代表一致同意的那樣，這一成果豐富的論壇將會成為中南文化交流、中南文化產業合作的一個新起點。

　　來源：中國文化報