來源於：中國文化報  宋  磊

　　近日，文化部下發第23批違法違規互聯網文化活動查處名單，土豆、愛奇藝、樂視、騰訊視頻等多家網站因涉嫌提供含有誘導未成年人違法犯罪和渲染暴力、色情、恐怖活動以及危害社會公德內容的網絡動漫產品，被列入查處名單。

　　此事引發了多方熱議，筆者認為，動漫視頻網站追求商業利益必須匹配社會責任。和一直以來強調把社會效益放在首位的傳統電視媒體不同的是，目前我國大部分視頻網站是私營企業，多數沒有建立起像電視台內部那樣嚴格的以社會效益為優先導向的內容監審機制，很多網站還是以點擊率、眼球效應為優先考量，這使得有些視頻網站在面對市場和責任的時候，會不自覺地首先選擇市場所帶來的經濟效益，其次才會考慮社會責任。

　　近年來飛速發展的互聯網給我國動漫產業帶來諸多機遇，主要體現在三個方面：一是創作生產的機遇，互聯網大大降低了動漫創作的門檻，使小成本、短規制動漫作品有了生存機會，同時網絡上大量的UGC（用戶生成）內容也成為動漫創意取之不盡的源泉。二是傳播推廣的機遇，對難以通過電視渠道播出的動漫作品來說，互聯網相當於一個永不停播的頻道，同時，互聯網受眾以青年、成年人居多，正好和少兒電視台的低幼受眾形成互補，為針對青年、成年人制作的動漫作品提供對位傳播機會。三是營銷盈利的機遇，互聯網有自己的思維、營銷和盈利模式，能通過大數據分析獲知市場需求，給動漫企業帶來了新機會。

　　在看到機遇的同時我們也應看到互聯網給動漫產業帶來的新挑戰，主要集中在內容管理和版權保護兩方面。由於互聯網傳播的便捷性、廣泛性，非法違規內容很容易被上傳和傳播，比如暴力色情內容，這在其他一些影視作品中雖然也存在，但在以少年兒童為主要受眾對象的動漫作品中，暴力色情元素一直較少。不過，近年來有一些創作者刻意在動漫作品中融入暴力色情元素，有一些網站刻意引進一些暴力色情動漫內容，借此吸引眼球，這些情況雖是個案，但影響十分惡劣。

　　目前，我國沒有出台專門針對動漫中暴力、色情內容的標准，但在國家廣電總局、信息產業部2007年頒布的《互聯網視聽節目服務管理規定》和文化部2011年頒布的《互聯網文化管理暫行規定》中，均涉及對網絡視聽內容、互聯網文化產品的管理要求，網絡動漫也被囊括其中﹔2000年國務院通過的《互聯網信息服務管理辦法》中明確規定互聯網信息服務提供者不得制作、復制、發布、傳播淫穢、色情、賭博、暴力、凶殺、恐怖或者教唆犯罪的內容信息﹔最高人民法院和最高人民檢察院也都曾出台關於辦理利用互聯網、移動通訊終端、聲訊台制作、復制、出版、販賣、傳播淫穢電子信息刑事案件具體應用法律若干問題的解釋，其中涉及傳播淫穢動畫電子信息的量刑標准。

　　海外也少有國家專門出台針對動漫內容的規定，而主要採取分類管理的方法，對針對未成年人的內容實施較為嚴格的審查機制，針對成年人的內容則需符合其國內基本法律要求。比如，英國要求互聯網運營商自動屏蔽互聯網色情內容，以保護兒童不受互聯網色情內容的危害﹔英國政府還特別重視與行業組織協同管理網絡內容，英國兒童網絡安全委員會（UKCCIS）、互聯網監看基金會（IWF）、英國互聯網服務提供商協會（ISPA UK）、獨立移動內容分級機構（IMCB）等組織機構都能協助政府完成兒童安全上網工作。

　　談回本次查處事件，此舉並不是要打擊網站，也不是針對那幾部違規動漫作品，而是政府管理部門為了淨化網絡環境，倡導健康、積極、富有正能量的網絡文化，提醒作為大眾傳播機構的視頻網站在追求商業利益之前要先具備社會責任感。

　　就被點名的視頻網站而言，從之前的狂放式擴張向未來的規范化運營發展需加強兩個意識：

　　一是責任意識。視頻網站雖然不同於報紙、電台、電視台等傳統媒體，但也應有“把關人”意識，對所播內容進行審查報備，不存僥幸心理，不打擦邊球，不以點擊率為唯一導向，樹立起匹配商業雄心的社會責任。

　　二是創新意識。有些網站之所以會播出這些違規動漫作品，是因為它們確實拉動了點擊量，但是，沒有暴力色情元素網絡動漫就不能有高點擊率了嗎？絕不是！這需要網站進行經營創新，從單純的互聯網播出轉型為貫通上下游的動漫內容出品方，從出錢買播出權到出錢成為版權擁有者，進而出售播出權和進行授權衍生品開發。當富有草根智慧、充滿正能量的自制動漫作品為視頻網站帶來高點擊量，靠創新盈利模式所產生的價值自然令人更有成就感，也將成為互聯網動漫良性發展的重要注腳。