第十一屆深圳文博會日前落下帷幕。本屆文博會上，以各地特色文化和文化創意為根基，文化與科技、金融、旅游等實現深度融合，展現了“文化+”的活力和魅力。 

　　近年來，各地的發展實踐也表明，“文化+科技”“文化+創意”“文化+貿易”“文化+金融”“文化+旅游”的多元融合，不僅豐富了文化產業業態，激活了文化中內含的產業生命力，也為文化產品的打造和文化消費市場的拓寬提供了新的廣闊空間。未來，應如何進一步挖掘“文化+”模式的潛力，激活文化消費市場活力？ 

　　文化+：讓靜態文化“動”起來 

　　案例：有著“太陽部落”之稱的雲南省香格裡拉縣尼西鄉上橋頭村，是尼西木碗的生產制作發源地。尼西木碗有著堅韌的外殼、柔美的線條和艷麗的圖案，具有悠久的歷史背景，它的起源可追溯到1000多年前。近年來，上橋頭村通過發展特色文化產業，經過歷史手工藝人不斷鑽研、探索，打造出多款特色木碗工藝品。目前，上橋頭村從事木碗加工的農戶達20余戶，年產值達300余萬元，產品供不應求。 

　　上橋頭村是雲南等地挖掘特色文化資源，促進文化產業發展、拉動文化消費的真實寫照。雲南省委宣傳部常務副部長兼文產辦主任張紅蘋介紹，近年來，雲南依托優越的自然條件、豐富的民族文化資源和深厚的歷史文化積澱，打造金銀銅錫工藝品產業、木竹藤草工藝品產業、珠寶玉石和石雕石刻石材產業、陶瓷泥塑工藝品產業、染織刺繡布藝品產業等“金、木、石、土、布”5個民族民間工藝品門類，探索了一條獨具雲南特色的文化發展之路。雲南省文化產業增加值連續十年每年增長20%以上，佔GDP的比重位處西部地區前列。

　　記者在本屆文博會上看到，雲南、貴州、海南等地的特色文化產品受到客商和觀眾的關注與喜愛。在貴州展館，具有民族特色的蠟染、刺繡、銀飾等民族民間手工藝品、侗族大歌、撮泰吉現場水書表演以及錫繡、蠟畫、雙針繡、薹茶制作等活態表演，搭建起一條“多彩貴州街”﹔在海南展館，沉香、水晶、硨磲、黃花梨、降真香、騎樓咖啡等海南特色工藝禮品和文化旅游產品琳琅滿目，引得觀眾駐足流連。

　　在產業融合日益加劇的今天，文化本身已經成為文化產業和文化消費中至關重要的力量。在文化產業領域，由於產業范疇的界定越來越模糊，越來越多的企業認識到“文化+”的重要性，並採取這種發展模式，讓文化與多個業態實現高度融合——

　　在海南，為打造“特色文化天堂”和中國的旅游特區，開啟國際旅游島建設的升級版，海南各地注重挖掘黎苗文化、紅色文化、海洋文化等特色文化的元素，打造世界一流的精品旅游目的地。

　　在深圳，通過“文化+科技”的融合發展策略，文化企業的綜合實力和生產效益有了顯著提升，業態的革新也讓一些傳統文化企業實現了轉型升級，引領了文化消費市場的繁榮。

　　“目前，我國多地文化產業和文化市場涌現出蓬勃的生機和活力，根本上得益於找到了一種成功的模式，即‘文化+’模式。”中國社科院文化研究中心常務副主任張曉明指出，這些地區不是在文化自身的窠臼之中發展文化產業，而是積極主動地把文化和其他業態進行嫁接和推廣，把文化發展與當地社會事業發展結合起來。這種“文化+”的模式，不僅鑄造了一種新的產業模式和商業模式，更重要的是改變著整個業態，也提高了文化消費品質、人們的生活品質和人的素質。

　　文化+：讓文化產品“活”起來 

　　數據：統計顯示，在美、日等發達國家，2012年居民娛樂消費的比重約為5%，是家庭僅次於食物、住房、交通的第四大消費支出。在我國，同年的城鎮居民家庭平均每人現金消費支出中文化娛樂服務支出為762元，佔居民支出（16674元）的4.5%。農村居民則更低，文教娛樂支出僅為445元，其中教育支出還要佔據較大的比重。 

　　這一數據反映了我國文化消費的發展現狀。目前，我國文化消費總量偏小，增速偏慢，居民潛在的文化消費需求並未得到有效釋放，居民文化消費還有待進一步開發。

　　“促進文化產業快速發展，激活文化消費市場，是經濟結構調整的必然要求。”國家發改委社會發展司司長王威介紹，從擴大國內消費的角度看，2014年我國消費對GDP貢獻率為51.2%，而美日等發達國家，消費對GDP的貢獻率在70%以上。2015年一季度，文化辦公用品消費增幅為14%，超過社會消費品零售總額的增幅（10.6%）。這也說明，文化消費是廣大人民群眾解決溫飽問題以後的重要消費選擇之一，擴大消費方面我國還大有文章可做。

　　近年來，文化消費成為我國大眾消費的一個重要焦點，消費者對文化產品的需求顯著提升，正因為如此，電影、圖書、旅游等文化消費領域都呈現出繁榮景象。同時也要看到，盡管文化消費總量平穩增長，但與發達國家相比，我國文化消費總量過低，居民文化需求的滿足程度依然較低。

　　專家表示，激活文化消費，不能隻是停留在概念上，還要通過有效載體轉化為讓消費者“看得見，摸得著”的產品，讓文化產品“活”起來。

　　國家行政學院文史部副教授李媛媛表示，目前，我國多地文化產品的開發，沒有充分利用當地的歷史文化資源，產品文化內涵不足。以海南為例，海南對五公祠、海瑞墓、東坡書院等古跡的文化包裝，對母瑞山等紅色景區的文化包裝，還缺乏深度和廣度的開發，缺乏整體性、系統性的戰略考慮和架構設計。在這方面，海南應該加大力度與資金投入，加強古跡文化項目的文化整理和挖掘，加大紅色文化項目挖掘和開發。

　　“特色文化要與業態相融合，就要通過產品表現出來，特色文化的打造要從資源型向產品導向型轉變。”海南旅游文化專家陳海洋指出，“要通過特色文化天堂的打造帶動消費，不能隻叫好不叫座，要將特色文化與旅游商品充分融合，帶動游客的消費。”

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，激活文化消費，還要通過“文化+科技”，引領新興的文化消費形態形成，產生更廣泛、更便捷、更惠民的文化消費平台和渠道，激發消費需求，擴大文化產業規模，打造文化消費升級版。

　　王威則表示，要鼓勵文化產業，尤其是文化創意和設計服務與相關產業融合發展。下一步，應鼓勵各級政府通過購買服務等方式，在公共事業領域率先運用文化創意和設計服務成果。還要進一步落實對制造業、信息業、旅游業等產業購買和運用文化創意和設計服務的鼓勵政策，引導產品升級，提升產品附加值，打造蘊含中國文化元素的自有品牌。

　　文化+：讓文化消費“熱”起來 

　　探索：在文化旅游行業中，西安曲江文化旅游集團以其獨特的品牌經營以及資源整合，成功打造了以大唐文化理念為主題的旅游品牌形象，實現了西安旅游從傳統的“觀光游”向“文化體驗游”和“休閑度假游”的升級，引領西安旅游消費方式不斷突破和升級，以“盛唐文化”為主題的旅游品牌享譽全國。 

　　在曲江文化產業集團的視野和征程中，文化從來不是孤立發展的。從文化遺存到文化旅游景區，再到文化旅游產業，繼而輻射到城市現代服務業體系，文化的杠杆作用得到了充分發揮。

　　“曲江文化產業集團無論是在文化項目遴選還是在文化產品的投資創作方面，更注重文化對城市的推動和促進作用，更注重經濟效益和社會效益的有機統一。”曲江文化產業集團董事長陳吉利認為，這種文商旅融合的互動發展格局，彰顯了西安的城市氣質、拉動了文化消費，成功探索出一條以文化創意帶動文化旅游產業、實現城市區域轉型的新路徑。

　　隨著國家、區域經濟的發展和人民生活水平的提高，文化消費佔人們日常消費的比重會逐漸加大，休閑的、享受性的文化消費比例會提升。挖掘新的經濟增長點，文化消費這塊巨大的蛋糕不容忽視。

　　中國創意產業研究中心主任張京成認為，鼓勵文化消費，首先要保證文化產品和文化服務能夠滿足消費者的現實需要，鼓勵、促進文化產品的創作繁榮﹔同時，文化消費要講究價廉物美，要推出更加平民化的產品，滿足基層人民的精神文化需求。

　　海口經濟學院人文與經濟研究院副院長劉荊洪則表示，以海南為例，打造海南特色文化天堂，將傳統特色文化進行融合創新十分重要。將海南的紅色文化旅游、生態旅游和休閑農業旅游融合創新，就有了更大的文化魅力﹔將海南的藍色海洋文化與島嶼文化、移民文化、僑民文化進行融合創新，海洋文化旅游內容更為豐富﹔海南綠色文化一旦與探險旅游、科普旅游結合，就注入了新的文化內涵。

　　可喜的是，近幾年，我國多地在“文化+”模式上做出了很多原創性探索，並隨著時代的發展不斷注入全新的內涵。“文化+創意”“文化+金融”“文化+旅游”等充滿了想象力的構思，使靜態的文化成為“流動的文化”，在促進文化產業和文化消費市場繁榮的同時，也促進了經濟發展。

　　專家表示，讓文化消費“熱”起來，還需要不斷深挖和延伸各地特色文化內涵，讓特色文化與產品相結合，拓展背後的文化價值，延伸市場鏈條，把整個地域的特色文化資源用活、用足，把“文化+”的模式用好、用充分。（本報記者 李慧）

　　業界聲音 

　　王濤（中國出版傳媒股份有限公司總經理）: 

　　“互聯網+”給中國傳媒市場帶來深刻的影響，無論是平面媒體還是數字媒體。在互聯網的沖擊下，媒體的界限被打通。互聯網給媒體業帶來了革命性的變化。但是在互聯網時代，內容的選擇將依然是內容企業的根本功能，出版業也應繼續專注內容生產和選擇能力，同時充分利用互聯網新媒體平台，做好閱讀創新工作。

　　耿曉華（愛奇藝副總裁）： 

　　對於視頻產業而言，影響最大的是電影、電視劇、動漫、綜藝的版權問題。當前隨著版權價格的不斷增長，整個視頻行業也在全面快速發展。版權在很大程度上能夠保證產業鏈從開始的制作拍攝到最後播放運營的持續健康運轉。而視頻網站要做的就是充分利用平台優勢，擁抱新媒體，與內容方、廣告商協同共贏。今後移動互聯的發展將改變視頻內容的生產方式，依賴移動智能的即時視頻制作將成為一種新的趨勢。

　　金元浦（中國人民大學文化創意產業研究所所長）： 

　　電商的發展不僅培養了新一代消費者網絡購物的習慣，而且也使人們在知識、文化、藝術、美學等多方面的個性化需求得到滿足，激發人們的文化消費意願。對產品生產者而言，互聯網對創客文化、創意經濟的推動非常明顯，它激起了文化創意產品的創新風潮，而專業垂直、O2O模式、股權眾籌以及在線參與等商業模式將進一步助推文化創意產業的發展成長，大大釋放文化消費的潛力。

　　孫香娟（中文在線內容中心總經理）： 

　　數字閱讀迎合了消費者的需求。數字閱讀的用戶越來越重視閱讀體驗﹔越來越多的用戶願意自掏腰包，為數字閱讀買單﹔傳統的出版社和文化公司對待數字出版的態度越來越開放，也越來越願意參與到數字出版行業﹔數字閱讀的讀者群體呈年輕化，這一方面和年輕人接受新事物的程度有關，另一方面也與年輕人的消費習慣有關。