來源於：中國文化報

　　第七屆東莞漫博會全面升級專業活動，重磅推出了動漫“金羊獎”評選大賽及頒獎典禮、中國動畫電影高峰論壇、動漫精品項目預售、動漫IP（知識產權）開發峰會、首屆全球少兒和動漫節目創意高峰論壇5項主要專業活動，吸引了眾多專業觀眾參與，廣受好評。

　　“金羊獎”王者歸來全新獎項令人驚艷

　　為進一步提升漫博會的國際形象，鼓勵和支持動漫產業發展，“金羊獎”在本屆漫博會中恢復評獎，並全面升級獎項設置，於8月20日舉行了頒獎禮。

　　廣東省新聞出版廣電局黨組書記白潔說，“金羊獎”的設立與評選應體現專業性與權威性，要以國際化、專業化、品牌化、市場化為目標，以鼓勵版權貿易為主題，以鼓勵原創精品為方針，以整合產業鏈上下游生態健康發展為特色。

　　中國動畫學會會長余培俠認為：“‘金猴獎’定位於節展獎，側重於產業性﹔‘金龍獎’定位於學院獎，側重學術性、權威性﹔而從‘金羊獎’目前的獎項設置來看，側重品牌授權開發、表彰優質IP價值，肯定動漫作品的商業價值，這是它不與現有獎項重復的優勢。”

　　為了使“金羊獎”成為與“金猴獎”“金龍獎”並駕齊驅的大獎，組委會今年對獎項設置進行調整，加大原創類、新型業態類、國際合作類獎項的比重，設有包括“最佳動畫電影獎”“最佳電視動畫片獎”“最佳新媒體動畫短片獎”“最佳漫畫獎”“最佳動漫游戲獎”“最佳動漫品牌獎”“最佳動漫版權貿易獎”“最佳動漫衍生品獎”“最佳動漫形象獎”“最佳國際合作獎”十大獎項，數量多，分類細。

　　第七屆東莞漫博會執委會副主任委員、東莞市委常委、宣傳部部長潘新潮說，“金羊獎”評審環節與國際標准接軌，進一步促進動漫形象設計、推廣、動漫品牌運營、動漫衍生品市場開發等產業鏈的壯大。

　　本屆“金羊獎”共征集到1126件國內外優秀作品參與評選。除自然投稿外，還有30余家政府機構、行業組織、專業院校選送推薦作品參賽，並吸引了《西游記之大聖歸來》等熱點動漫作品參與。中國動畫協會名譽會長金德龍認為，這些作品濃縮了中國當下動畫產業的發展歷程，從中能感受到動畫人為觀眾，尤其是為少年兒童做出的努力。

　　高峰論壇探尋中國動畫電影發展之路

　　8月20日，第七屆東莞漫博會舉行了首場主體活動——2015中國動畫電影高峰會，36家全國優秀少兒卡通頻道總監及多家動漫企業負責人出席。《西游記之大聖歸來》劇組分享了該片的創作過程，與會人士從其成功經驗出發，共同為廣東動漫產業乃至中國動畫電影業快速提升和健康發展尋找新的道路。

　　《西游記之大聖歸來》是100%中國制造的西游題材的3D動畫電影，上映38天，票房突破9億元，刷新了中國動畫電影的各種紀錄。該片監制金大勇認為，其成功除了對動畫環節近乎苛刻的品質要求與大電影式的鏡頭運用之外，對“中國人的感情表達”的理解也很重要。

　　北京電影學院動畫學院院長李劍平認為，《西游記之大聖歸來》讓我們看到了中國動畫電影的2.0。它的成功證明，中國傳統題材完全可能創作出有新意、具有時代審美價值的國產動畫電影。

　　廣東有著生產動畫電影的良好基礎，出品、攝制的動畫電影連續多年創下當年國產動畫片單片票房最高紀錄。然而，廣東省電影行業協會會長林西平認為，廣東出品的動畫片題材低齡化的比例很高，缺乏能夠吸引青少年甚至成年人的題材﹔一些動畫片的審美觀念和敘述方式還停留在膠片時代，不能滿足當下青少年的需求﹔普遍存在重制作、輕劇本的問題。如果行業滿足於既有成就，固步自封，不能認識到缺陷與不足，將很難真正符合市場的需要。

　　對此，騰訊互娛影視與版權業務部總經理陳英杰回應說：“再也不要做那些快餐式的電影了。”他表示，未來，騰訊在動畫電影方面將會走精品路線，尊重藝術規律、尊重人才，不惜時間成本與資金投入，做出精品。

　　搭建創新型少兒親子類節目產業平台

　　8月21日，由漫博會組委會主辦的首屆全球少兒和動漫節目創意高峰論壇召開。該論壇是國際少兒節目界的一次交流，著眼於創新少兒親子節目及打造全方位產業鏈。本次論壇以極大的號召力，匯聚了國內外31家少兒、卡通頻道負責人，集眾家優勢，對少兒親子類節目模式進行了專業研討。活動中，大家一致認為，聯合大於競爭，並商議成立少兒頻道大聯盟事宜。一個國內最高水平、最多資源、最廣視野的創新型少兒親子類節目產業平台有望搭建。

　　論壇上，國內外多位專家對全球少兒親子類節目模式進行了綜合分析，並對未來該類節目模式的創作方向提出了前瞻性的意見。加拿大BBC少兒頻道總監Lisa Purdy說：“想讓觀眾喜歡我們制作的節目，就要把重點放在如何做好服務，而不是把重點放在產品上。”日本D-Rights株式會社授權市場總監Alice Qiu女士則表示，在動漫作品的制作中，制作委員會的存在是一種更好的方式。

　　論壇的一大亮點是理論結合實踐，搜集了國內外65個少兒節目，並從中遴選較具創新性、戰略性和實踐意義的20個節目進行了分享觀摩，其中包括國內的4個優秀原創少兒節目。

　　白潔說，本次論壇創意新、規模大、導向強，成果豐碩，進一步加強了少兒、卡通頻道與相關企業的深度合作，為少兒、卡通頻道打造精品節目積累更多節目資源和市場支持，也為動漫企業生產提供了指引和動力。

　　動漫精品項目預售

　　帶來大量商機

　　項目預售一直是漫博會的重頭戲。為了在原創優質IP項目的擁有者與潛在投資者之間架起橋梁，第七屆東莞漫博會在版權交易服務、產業對接服務方面做出了新的嘗試。8月21日，“2015動漫游戲精品IP項目預售”活動在漫博會現場舉辦，被譽為“中國首例動漫游戲原創IP項目大型相親”。

　　作為“紅娘”，漫博會組委會從數百件參選動漫項目中遴選出23件優質IP。這些作品分別來自國內多個城市，另有韓國動漫游戲企業代表團帶來的已在韓國運營成熟的IP項目參會。評審委員會認為，這些作品整體水平普遍較高、IP商業價值優秀，基本上都已進入品牌強化或市場開發階段，前景比較明朗。

　　“相親”活動的另一方由國內外50余家實力雄厚的投資、融資企業齊集路演現場，共有3個IP項目成功進行簽約，分別是動畫電影《招財貓》、動畫電影《海龍號——海上絲綢之路歷險記》、手游《廣場大媽大作戰》。其中，香港比格與樂看動漫設計公司就動畫電影《招財貓》成功簽約，簽約金額超過億元，成為簽約金額最高的項目。另有眾多IP項目在會後進一步洽談，其中包括動畫電影、電視動畫片、漫畫、手游、卡通形象、人偶劇等眾多類型，幾乎囊括了“大動漫”全部門類。

　　IP開發峰會深度挖掘產業價值

　　動漫IP是近兩年來文化產業熱詞之一。但是，究竟怎樣的動漫形象或者作品才能成為“IP”？持有IP之後又該如何進行商業轉化？目前的IP商業化運作是否成功？這些問題並不是每個企業都了如指掌。在8月20日舉辦的動漫IP開發峰會上，國內外多家著名動漫公司的高管分享了動漫IP經營的心得，探討了動漫IP未來的發展之路，參加者紛紛表示，這是一次充滿誠意、充滿“干貨”的行業高端論壇。

　　受邀進行專題報告的每一位嘉賓都有著豐富的動漫行業經驗，見證了中國動漫業商業化之路開啟後的風風雨雨，積累了大量成功經驗。此次論壇中，他們與同行坦誠相待，將自己的經驗與思考傾囊相告。

　　長城動漫副總裁賀夢凡認為，目前正處在一個動漫IP引領動漫產業發展的時代，這是一個全新的時代。咪咕動漫有限公司副總經理曾達峰則認為，現在是“IP冰火兩重天”的時代。

　　此次，奧飛動漫還利用漫博會的產業對接平台宣布斥資9億元“迎娶”國內知名的原創漫畫網站“有妖氣”，成為國內動漫界的熱門話題。