本報記者 李婧

　　雲南昆明理工大學大三學生、來自老撾的留學生Keo有一份不錯的兼職工作，她是一名兼職配音師，在課外時間她會去位於昆明國家廣告產業試點園區內的雲南皇威傳媒有限公司錄音棚，為中國國產電視劇《老有所依》配音，將其譯制成老撾語版本的電視劇。這部配上濃重萬象口音的老撾語版《老有所依》將通過衛星在老撾播出。

　　其實在《老有所依》之前，Keo和她的老撾同鄉們所配音的《木府風雲》、《北京青年》等電視劇已在老撾掀起播放熱潮，成為老撾家喻戶曉的譯制電視劇。

　　孵化面向東南亞的影視劇譯制企業

　　“《木府風雲》在老撾播出時非常受歡迎，我們將《木府風雲》譯制成老撾語並通過衛星傳輸過去後，在老撾掀起了中國劇觀影風潮。”雲南皇威傳媒有限公司（以下簡稱“皇威傳媒”）相關負責人說，該劇將民族團結和民族和諧的主題、納西族歷史和民俗風情、雲南麗江地域風光巧妙地融合在一個故事之中，跌宕起伏的木府故事和演員們出色的演技讓該劇迅速在老撾走紅。

　　參與該劇譯制的人員主要是來自雲南大學、雲南師范大學、昆明理工大學等高校的老撾留學生。去年，該公司譯制了9部356集優秀的中國電視劇，輸出到老撾等東南亞國家播出後受到熱捧。同時，考慮到當地的文化與風俗習慣，譯制片還對一些電視劇進行了改名。如《媳婦的美好時代》被改為《金太郎的幸福生活》，在當地風靡一時。今年該公司計劃譯制1095集影視劇輸出到東南亞國家，還將擴建相當規模的緬甸語、高棉語譯制配音團隊。

　　而在3年多前，這家影視劇譯制企業還隻是停留在1個年輕人頭腦裡的想法，當時該企業的創始人皇甫濤由於經常接觸昆明的東南亞留學生和老撾等國的傳媒工作者，得知老撾的文化產品比較欠缺，不僅沒有自己生產的影視作品，就連譯制外國的影視劇都很少。他從而萌生了一個點子，即可以利用留學生們的語言優勢，將中國走紅的國產劇譯制成東南亞各國的語言，播放到東南亞地區。但具體如何落實這個想法，如版權問題如何解決、如何與電視台合作等，還是很模糊。

　　昆明國家廣告產業試點園區看到了這家小微企業後，認為很有培育價值，決定孵化這家企業，幫助其解決資金和運作問題。園區給予了該企業一筆扶持資金，為其緩解了初創期的資金緊張問題，還幫助其引入了風險投資。此外，還為其牽線與雲南廣播電視台國際頻道等電視台達成合作，解決了在東南亞地區落地的難題。以《木府風雲》為例，其在老撾的走紅得益於雲南廣播電視台國際頻道在老撾的落地。該頻道是老撾境內第一個使用老撾語播出的外國頻道。

　　老撾是雲南籍華裔華人最多的國家之一。雲南廣播電視台副總編輯劉鏵認為，國際頻道是雲南廣播電視台“走出去”戰略的重要一步，如果老撾模式獲得成功，還會進一步復制到柬埔寨、泰國等東南亞國家。

　　在中國影視劇進入老撾之前，老撾百姓更習慣收看泰國的電視節目，現在這種狀況已經隨著中國電視劇的進入有所改變。

　　目前，皇威傳媒通過購買國內優秀電影、教學片及其他中國文化作品版權，或自行攝制多語種教學片，經過核心配音、譯制團隊的制作和整理，已經形成了一個年產出多語種國產電影50余部、電視劇1000余集，其他文化作品超過100期的影視資源庫，輸出至以老撾、緬甸、柬埔寨等國家為主的東南亞國家，並得以在其國家級電視頻道的黃金時段播出。

　　雲南台國際頻道、皇威傳媒和老撾國家電視台還達成一項合作，在老撾國家電視台一套和三套節目，聯合開辦 “中國劇場”“中國農場”“中國動漫”三個欄目，分別播出用老撾語配音的中國產電視劇、動漫和農業科教節目。

　　另一方面，雲南台國際頻道還聯系上海美術電影制片廠，把《小蝌蚪找媽媽》等無聲動畫片，以及《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《天書奇譚》等一系列動畫版權買下來，現在也在著手翻譯成老撾語。目前，《大鬧天宮》已翻譯完畢。

　　通過皇威傳媒與雲南廣播電視台的合作，將中國的電視劇譯制成老撾語等東南亞國家的語言，向這些國家輸送電視劇，一方面讓這些國家的人民通過電視劇了解了我國的文化，另一方面，也以這樣的方式對外輸送廣告。由於老撾經濟較落後，其國家電視台無力支付版權費用，但答應每一集電視劇播出時，可以插播5分鐘的廣告，由皇威傳媒自主經營。

　　面向南亞、東南亞的文化產業“橋頭堡”

　　像皇威傳媒這樣面向南亞、東南亞地區的小微文化企業在昆明國家廣告產業試點園區還有多家，昆明盛策同輝數字科技有限責任公司（以下簡稱“盛策科技”）是該園區中一家集數字新媒體營銷策劃、新媒體展覽展示、移動互聯網運用開發為一體的高新科技和文化創意型企業，目前該公司互聯網+高科技全感官體驗新媒體技術，已服務於澳大利亞、東南亞等海外市場。

　　該公司執行董事楊璐表示，該公司運用3D超高清特效影像科技以及SR超現實互動系統制作出的手機雲南旅游地圖，不僅集景區、服務點、購物等於一體，還能呈現出三維立體效果，並翻譯成了南亞、東南亞各國語言，吸引這些國家的人對雲南旅游有更多的了解。

　　目前，該公司已為柬埔寨首都的某大型地產項目開發了數字體驗中心，並與老撾國家能源礦產部合作，為老撾國家電網建設了高水准的數字沙盤，成為雲南文創企業拓展東南亞市場的先例。

　　“南亞、東南亞地區有非常廣闊的市場發展空間。” 楊璐說，雲南建設面向南亞、東南亞的橋頭堡優勢為文化廣告企業創造了巨大的向外發展空間，“我們將抓住機遇，不斷提升競爭力，加速開拓南亞、東南亞市場業務。”

　　此外，昆明國家廣告產業試點園區正在推進“南亞互聯網+創業基地”的建設，旨在探索“互聯網+”雲南模式。該基地建成後，將成為昆明國家廣告產業試點園區與南亞、東南亞廣告創意交流平台的重要組成部分，將進一步促進雲南品牌、企業與南亞、東南亞企業間的交流與合作。同時，該基地將以打造雲南微小品牌走向南亞和推動南亞的特色品牌走進雲南為主線，充分調動雲南及南亞在滇留學生群體的創新創業，推動雲南從事跨境貿易的企業與電子商務融合，整體打造面向南亞的跨境移動電商平台。目前，已有200余名南亞、東南亞國家的留學生進入昆明國家廣告產業試點園區工作。

　　昆明國家廣告產業試點園區管理辦公室副主任李一鬆說：“推動園區內的企業更快發展，幫助他們的業務從南亞、東南亞向更廣地區輻射，打造面向南亞、東南亞傳播的窗口，就是我們這個園區的發展目標。”

　　李一鬆表示，昆明國家廣告產業試點園區將整合知識產權、小微信貸、政策發布等一系列社會優勢資源以及南亞、東南亞國家相關商務信息，形成一站式服務，最終將園區打造成為中國面向南亞、東南亞的傳播中心。“在這個中心將建設面向南亞、東南亞的廣告要素交易平台、廣告文化新媒體演示綜合中心、廣告研發設計制作平台、智慧網絡平台、廣告創意學術交流中心、廣告創意設計圖書館、專業培訓和人才培養服務平台。”

　　昆明國家廣告產業試點園區對入園的小微企業加強了金融服務，為園區企業建立了單項貸款1000萬元以下無需抵押的金融服務綠色通道，已經有3家企業通過園區內的金融服務平台共獲得800多萬元貸款和40萬元的財政貼息。

　　李一鬆稱，2014年該區實現廣告及關聯產業產值約10億元，到2016年園區產值預計可超過30億元，直接提供社會就業崗位6000個，間接帶動就業1.1萬人。

　　而位於昆明國家級經濟技術開發區的昆明出口加工區，則是雲南另一個面向南亞、東南亞的輻射點。該加工區的一項主要業務是珠寶玉石來料加工，玉石來源主要為緬甸。加工區內的雲南紫雲青鳥珠寶產業有限公司就是這方面的代表企業。2009年，該公司在加工區開發建設國際珠寶加工貿易基地，今年2月，雲南省文化體制改革和發展領導小組辦公室正式同意授予該公司雲南文化創意博覽園牌匾，該園區建成後將是西南地區的特色文化產業園項目。

　　“我們將依托出口加工區所享有的報關報稅和進出口等特殊的政策優勢，圍繞‘金木土石布’打造富有雲南特色的文化產業集群平台。”博覽園旅游信息部副總監楊敏說，“‘金’就是包含傳統斑銅、斑錫、烏銅走銀和民族刀具等在內的金屬工藝品，‘木’就是以紅木、木雕、根雕、竹編和藤編為主的工藝品體系，‘土’則是以建水紫陶等產品為主的陶瓷藝術，‘石’是以翡翠為代表的翡翠玉石產業，‘布’則是以民族刺繡為基礎，發展雲繡系列產品。”

　　雲南不缺資源 但缺創意和品牌

　　雲南具有得天獨厚的橋頭堡區位優勢和民族文化資源，其特色文化產業形成了獨特的風格，但是如何順應“一帶一路”的戰略布局，進一步發揮其特色文化產業優勢，為建設面向南亞、東南亞的輻射中心注入新動力，對雲南來說，還是一個嶄新課題。

　　中國國際文化旅游投資洽談會秘書長郝衛東對雲南特色文化產業關注研究多年，他認為，雲南的文化資源優勢非常突出，許多特色文化產品具有唯一性。比如，通海銀飾文化源遠流長，歷時760多年，其銀飾產品遠銷到新加坡、泰國、緬甸等國。劍川縣甸南鎮獅河村是知名的木雕村和民俗文化村，在該村木雕工藝協會的引導下，鄉親們不斷改進工藝，豐富產品種類，產品遠銷日本、美國，不僅村裡1857人從事傳統木雕生產加工，還帶動周邊22000多人從事木雕行業，截止去年末，全村實現木雕產業年總產值1.46億元，從業人員年均收入2萬元以上。

　　但郝衛東也觀察到，這些獨特的文化資源還需要深度挖掘，進行市場轉化，需要更多投資者的關注。“雲南不缺乏資源，缺乏的是創意和系統的品牌化運作，以及將創意變成商業的創業群體。”郝衛東說。

　　昆明國家廣告產業試點園區首席顧問肖明超認為，雲南元素一定要與世界元素融合。如果雲南元素是孤立的，它永遠沒有更高、更豐富的價值。“如一條絲巾，過去就繡一隻孔雀，沒人會覺得時尚。孔雀可以有多種表達方式，過於寫實就沒想象空間。每一個少數民族都有它的傳統工藝和文化內涵，要從中抽出它的元素，在看孔雀時，它就不是一隻孔雀，可能是一片羽毛，我們要找到的是這片羽毛的價值，而不是孔雀的價值，這就是民族元素的抽離和時尚化。”肖明超說。

　　肖明超認為，雲南缺乏優秀的品牌，雲南有好的資源，但優秀品牌屈指可數。“如雲南普洱茶在全球都很有影響力，卻沒有特別好的品牌，還相互惡性競爭，甚至劣幣驅逐良幣。建水紫陶、華寧陶也一樣，其實一些大企業完全可以思考從新的角度來打造品牌。雲南品牌在整個產品的布局上需要更好的思考，特別是怎麼抓住年輕人的需求，還有要看到消費的痛點和蛻變。”

　　而優秀品牌的成長和維護，政府的引導作用不可或缺。“政府需要創造一個讓好東西賣好價錢的環境。”肖明超說，政府有效監管才能讓更好的品牌脫穎而出，從而拓寬整個產業。市場規范和引導企業整合發展將是未來雲南需要去思考的。