以“十一黃金周”起始的整個10月，對動漫展會而言都可謂黃金時段——9月29日至10月5日有第十二屆中國常州國際動漫藝術周，9月30日至10月4日有2015石家庄第十屆動漫博覽交易會，10月1日至5日在廣州有2015中國國際漫畫節動漫游戲展（CICF EXPO），10月1日至6日在濟南有第十七屆齊魯動漫展，10月20日至22日有2015上海國際品牌授權展。

　　無論這些展會是什麼級別、多大規模或主辦方是誰，廣大的動漫愛好者和消費者們都能從中各取所需。但對動漫企業而言，在新媒體和移動互聯網如此發達的當下，他們怎樣參展？在展會中有何收獲？如何看待當前的動漫展會？

　　本版隨機選取了2家參加了不同展會的動漫企業、廣州和濟南兩地的動漫策展方、一位業內人士進行採訪，給讀者掀開當前動漫展會一角。

　　企業說

　　粉墨寶貝在常州

　　受訪人：昆山粉墨文創發展有限公司內容合作總監鐘昭華

　　《粉墨寶貝》參加了第十二屆中國常州國際動漫藝術周，本次參展依托在江蘇省動漫協會展覽館展出。在展區視覺規劃上，我們盡可能突出該項目特色——中國戲曲元素的人物形象，並爭取到了展館入口最大牆面的海報位置，搭配電視屏幕中動畫片的滾動播出，動靜結合來吸引參觀者。

　　在3天展期裡，除了展出多種衍生周邊產品外，也准備了明信片等限量贈品與觀眾互動，由於本次參展系協會統一組織，所以沒有在現場進行銷售活動。

　　藝術周開幕當天，主辦方特別安排了《粉墨寶貝》項目路演，讓我們有機會向國內外同行陳述創作理念與未來規劃，在交流中增長了見聞。另外，《粉墨寶貝》電視系列片在本次藝術周獲得了“金恐龍獎最佳電視系列片”與“優漫杯十佳電視系列片”兩項大獎。

　　這是我們第二次參加常州動漫藝術周，收獲頗多，非常高興江蘇省能有如此高規格的動漫藝術展。因為展會的關鍵詞是“動漫藝術”，希望以後能多多聚焦動漫藝術創作范疇，加強動漫藝術創作中的互動以及與海外優秀專家的實務交流。

　　除了江蘇的展會，粉墨寶貝還參加過杭州中國國際動漫節、廣州動漫金龍獎、台灣桃園國際動漫節等動漫展。其中，對杭漫節印象比較深刻，其展覽區域、海外動漫專家對接、展期相關活動、獎項頒獎禮都頗具國際規模。

　　鴨嘴獸男孩在上海

　　受訪人：上海奉全文化有限公司總經理胡雲霄

　　奉全文化在2015上海國際品牌授權展上有兩個標准展位，展出了兩大自主品牌蘑菇點點和鴨嘴獸男孩。展位以黃色為主基調，設計理念充分結合了動漫形象可愛、呆萌的特性，布展及展位費共3萬元。3天展期裡共派出10位工作人員，展示了毛絨公仔、情侶T恤、手機殼、發熱桌墊、搪膠公仔、3D賀卡六大主題周邊商品。在靜態展示之外，還首次派出動漫人偶組合“D.boy”參展並表演，與其他展商、觀眾互動。展會上沒有進行產品銷售，主要還是以品牌宣傳和洽談合作為主。

　　這是奉全文化首次參加品牌授權展，看到了國外品牌在授權領域的綜合實力以及授權領域的拓展潛力，也明顯感覺到國內動漫形象設計水准有大幅提高，展商和觀眾都很專業，作為參展商，我們受益良多。

　　除了授權展，今年我們還參加了5月杭州的中國國際動漫節、7月上海的CCG EXPO、8月的東莞漫博會，對CCG EXPO現場的洶涌人潮印象深刻。在當前的移動新媒體時代，動漫企業仍需要展會，因為人與人的互動溝通以及現場氛圍帶來的感受，是網絡社交無法代替的，也能更好地促進行業間的交流和學習。

　　主辦方說

　　廣州：動漫展會要重視產品正版化問題

　　受訪人：漫友文化匯眾文創媒體總監伍智杰

　　CICF EXPO經過2014年的升級，已成為華南地區“娛樂、商貿、互動”氛圍最濃厚的大型動漫展會，所以，2015年籌備時就不局限於動漫游戲，而是傾向於時下火爆的“泛娛樂”體系，選擇擁有獨立IP的品牌，吸引展商和游客參與。

　　動漫內容板塊由“歐美+日韓+國內原創”組成，邀請游戲廠商參加動漫展在以往比較困難，幸好目前二次元游戲逐漸增多，多數廠商會抱著嘗試的態度參加動漫展﹔影視內容今年也得到廠商支持，推出了《星球大戰：原力覺醒》、《蟻人》場景展覽，很受關注﹔網絡文學改編成動畫（漫畫）是近年熱門現象，小說IP也在邀請之列，具體的不一一細說了。

　　我認為，動漫展會的目標游客人群已經形成，數量還會不斷遞增。在海外，一個優質動漫主題展會能讓人連續參加十幾年，但國內熱衷於動漫展的多數是學生，許多動漫愛好者隨著工作、結婚、生子之後，普遍“絕跡江湖”。究其原因在於——以重復銷售商品為主的展會模式已經不能滿足不斷成長的漫迷。所以，動漫展會策劃者需要與時俱進，加入新的興奮點，尋找優質展商。

　　動漫展會中的產品正版化是一個不容忽視的問題。我們接觸過不少海外企業的參觀考察團，這些知名IP的持有方最關心的是怎樣在展會上保障他們的版權利益。目前國內不少動漫展的參展商是小商販，所銷售的動漫衍生品沒有授權，長此以往，知名廠商不願參展，消費者逐漸離開，會影響到動漫展會的品牌升級。

　　濟南：群文、親民，還要連起動漫產業鏈

　　受訪人：山東世博文化傳播有限公司董事長王振華

　　今年10月我們策劃了第十七屆齊魯動漫展，展會人流量約5萬人次，參展商家約40家。齊魯動漫展已經做了12年，已成為參展商家的宣傳、推廣、營銷平台。每次展會開始前，我們會在動漫展官網、動漫游戲網站及新媒體等平台進行宣傳，同時借助十幾年來積累的客戶群進行發布，有需要的商家會在第一時間與組委會取得聯系，已經形成了一條成熟又高效的商家參展流程。

　　目前參展商家以動漫企業和動漫周邊商家為主，兼顧飲品、移動新媒體、攝影、培訓等行業的企業，因為他們的目標消費群和動漫展基本一致。接下來計劃提高展會的規模化、產業化、專業化、國際化程度，走品牌化發展道路，力求成為動漫企業展示、交流、洽談的平台和動漫愛好者的集聚地，在保持齊魯特色的同時突破區域限制，在堅持群文、親民的同時具備連接產業鏈各環節的能力。

　　國內動漫產業正處於蓬勃發展期，動漫展會熱度不減，大型展會的品牌特性日漸突出，在全國地位越發穩固，同時，小型展會百花齊放，專題性、主題性尤為明確。

　　業界說

　　從授權展看國產動漫IP發展

　　受訪人：北京金丁美奇動畫有限公司市場總監單曉東

　　中國授權行業正處於快速發展的時期，把動漫企業也帶上了一條快行線，但同時也暴露出各種不規范問題。在最近結束的2015上海國際品牌授權展上，通過參展、參觀以及和同行的交流探討，我對於以後如何開展動漫授權工作，如何利用動漫衍生產品打造常青動漫品牌有了新認識。

　　在市場化的進程中，國產動漫品牌要有自己的靈魂，以貼合消費者需求的高品質產品和良好的服務，贏得消費者認可。動漫品牌授權業務的開展和IP的熱度密切相關，在IP熱度沒有達到一定程度時，授權工作不容易開展，此時很多動漫IP隻求品類發展而不求質量。但是，當IP熱度達到一定水平時，授權品類增多會導致授權產品難以掌控，尤其在IP熱度很高的時候，市場上充斥著各種盜版產品，有些連IP所有者自己都無法辨別真假。

　　作為被授權商，拿到授權的目的不僅僅是為了提高銷量，更要關注的是，如何把動漫IP和自己的品牌融合到一起，利用動漫IP的影響力，提升自家品牌的市場價值，生產出讓消費者滿意的產品。

　　強強聯合才能優化市場結構。當一個動漫品牌邁向市場之前，按照品牌定位審核好單品類被授權方和其設計生產的產品，是非常重要的。開放授權不怕保底金低，就怕混亂失控。

　　針對中國復雜的市場環境，在保證品牌靈魂的前提下要根據市場實際制定不同的授權體系和靈活的解決方案，發揮出國產動漫IP的本土優勢，使版權收益與IP宣傳相得益彰。

　　（本報記者程麗仙採訪整理）