全球化背景下文化產業的創新路徑

　　黨的十七屆六中全會和十八大向全黨和全國發出了建設文化強國的號召，這一影響深遠的重大決策，是在把握全球政治經濟大格局變化的基礎上做出的。我們要響應黨中央的號召，敏銳地把握世界文化產業的最新潮流，積極推動淮安的文化產業建設。 

　　形成文化軟實力戰略 

　　如果說美國模式，是廣泛吸收全球多種資源，以市場經濟基礎上的自由、民主、平等、競爭、科學等觀念為核心，在開發和輸出文化產品方面形成規模化的優勢，強化全球化的文化投資和貿易網絡，那麼，歐盟模式在於把文化作為跨越國家的無形紐帶，包括從1985年開始評選“歐洲文化之都”，先後有40多個歐洲城市獲評，並且形成《全球化世界中的歐洲文化事務》戰略框架﹔印度模式則是利用軟件產業和通曉英語的優勢，大力開展包括電影、演藝、數字內容等在內的服務貿易。而日本模式，是把科技開發與時尚創意相結合，在內容和技術兩個層面上擴大全球文化貿易的優勢，在動漫影視、時尚生活、流行音樂、電子游戲等方面形成“國民經濟的酷值”。 

　　把握全球潮流，堅定中國道路，黨中央做出了建設文化強國的重大部署。中國文化產業發展的根本目標，就是從文化觀念、文化資源、文化創新、文化產業、文化傳播、文化民生等方面，建立與國家綜合實力相適應的支柱產業，全面激發全民族的文化創造活力。 

　　文化部頒布的“十二五”期間文化產業倍增計劃指出：“十二五”期間文化部門管理的文化產業增加值平均現價增幅高於20%，2015年的總量比2010年至少翻一番，實現倍增，要建設10家左右高起點、規模化、代表國家水准的國家級文化產業示范園區和一批集聚效應明顯的文化產業示范基地，在特色文化資源富集地區，培育100個左右特色鮮明、主導產業突出的特色文化產業集群和一大批特色文化產業鄉鎮，突出重點文化產業的規模優勢。淮安要把握大局，順勢而為，通過文化產業建設為提升城市綜合競爭力做出更大的貢獻。 

　　推動文化科技融合創新 

　　聯合國教科文組織確立的2009年文化統計框架，把文化領域確認為一系列具有文化性的生產制造、活動和實踐系列，包括六大類別、兩個相關類別，四個橫向領域，即：文化和自然遺產、表演和節慶、視覺藝術和手工藝、書籍和報刊、視聽（音像）和交互媒體、設計和創意服務等六大類，以及非物質文化遺產。國家統計局2012年7月頒布的《文化及相關產業分類》也指出：文化及相關產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。 

　　從全球看，在文化產業領域中，增長最快、最有活力的是科技含量高、創意含量高、投入產出效果高的新興產業領域，並且與其他產業形成聯動發展。美國總統行政辦公室於2009年和2011年兩次聯合發布《美國創新戰略》等文件，提出創新的七大特征，強調最有價值的創新出現在多學科交叉領域。2010年11月，倫敦市政府發表《文化大都市：市長的文化戰略－2012及其後》，也強調跨界合作是推動創意產業的關鍵，數字技術與科技發展所帶來的廣泛變化。 

　　2012年6月，我國公布了首批16家國家級文化科技創新示范基地，提出了《國家文化科技創新工程綱要》，許多大中小城市都提出了推動文化與科技融合創新的具體目標和路徑，以張江為代表的國家文化科技創新示范基地，在金產學研聯動方面採取了一系列創新舉措，創造了巨大的投入產出效果，單位土地面積的投入強度和產出率大大超過了一般的工業園區。他山之石，可以攻玉，淮安要把握這一國家戰略的實施，因地制宜地推動文化科技的融合創新，提高文化產業的投入產出效益。 

　　集聚發展與產業聯動 

　　2010年以來，英國國家科學與藝術基金會報告《軟創新》等指出：在全球化的背景下，大國的文化產業競爭，從規模的意義上講，主要就是文化產業集群的競爭，產業集群的優勢代表了文化產業的規模實力。 

　　今天的全球版圖上，已經形成了十多個文化創意產業的集群，包括：洛杉磯的影視娛樂產業集群、紐約的設計媒體娛樂產業集群、斯坦福－硅谷的軟件網絡和數碼內容產業集群、倫敦的設計媒體和娛樂產業集群、東京的動漫媒體印刷產業集群、米蘭的時尚會展產業集群、法蘭克福會展出版產業集群等。 

　　從全國來看，已經建立了550多個文化創意產業園區，並且正在因地制宜，因人制宜，不斷發展文化產業集群，創造新的模式和路徑。比如以大型山水實景演出，聯動周邊產業和鄉鎮經濟發展的“印象劉三姐”模式﹔以打造大型影視拍攝制作基地，發展影視服務產業，帶動區域經濟發展的橫店影視產業實驗區模式﹔以發展文化創意和現代商貿流通相結合，形成花卉、家居、家飾、陶瓷、家電、視聽服務等產業優勢的佛山模式等，形成了從“無中生有”到“人無我有”和“人有我優”的巨大跨越，值得淮安認真加以借鑒。 

　　開發遺產與創意結合 

　　人類文化生態的奇妙特點是：近親繁殖往往會逐漸退化，遠緣雜交才能繁育良種﹔本地人看家鄉往往多受局限，世界人說中國才能新意疊出﹔陳陳相因往往讓人興味索然，轉換視角會在剎那間迸發創新的火花﹔創新的思想由於多元主體的溝通而萌生，產品的設計由於智能的互動而得以迸發。 

　　聯合國教科文組織評選的32個全球創意城市（截止2012年下半年），包括設計之都——上海、美食之都——成都、手工藝和民間藝術之都——杭州、文學之都——愛丁堡等，雖然擁有的資源形形色色，但是都能夠對各類遺產包括技藝、節慶、民居、廠房、工業、民俗、美食、演藝等，採用復原、激活、移植、再造等多種形式，在遺產與創意嫁接之處，不斷開發新的產業模式和業態，形成了點石成金、化腐朽為神奇的產業開發效果，迸發出巨大的創造活力，值得我們深入地研究和借鑒。 

　　今天的淮安，在文化產業建設方面邁出了重要的步伐，文化軟實力正在為經濟社會轉型發展提供強大的智力支持。我們應該敏銳地把握全球文化產業的趨勢，以創意、創新、創造的活力，為推動淮安和中國的文化產業做出更大的貢獻。