廣東茂名創新“交農文旅商”模式 柏橋服務區成文旅融合新地標
發布時間：2025-05-29 11:05
來源：廣東省文化和旅游廳
編輯：馬思偉
信息來源：廣東省文化和旅游廳 2025-05-29
5月20日，廣東省首個荔枝文化主題高速服務區——包茂高速柏橋服務區正式運營。茂名市文化廣電旅游體育局以“百千萬工程”為引領，指導服務區整合文化展示、非遺體驗、農旅消費三大功能，創新打造“交農文旅商”融合模式。作為“百千萬工程”三年初見成效的標志性工程，柏橋服務區開業後展現出強勁的文旅虹吸效應，截至5月21日，累計車流量達2.052萬車次，客流量12.51萬人次，14家門店、助農直播間及40個荔枝集市實現營業額約83萬元，文旅賦能成效初顯。
文化鑄魂，打造文旅融合新地標。以“荔鄉水韻”為設計核心，構建“一步一景”理念，推動服務區向文化綜合體轉型。建筑融合荔枝文化元素，660米人行天橋串聯“荔枝果”造型西區與“荔枝葉”造型東區，形成“一枝串果葉”的獨特景觀體系﹔功能布局彰顯本土文化特色，西區打造數字非遺館、非遺手作坊、非遺展示廳等主題空間，動態呈現高州木偶戲、化州跳花棚等非遺技藝，匯聚30余種高涼美食與“土特產”，構建“茂名物產地圖”﹔完善文旅服務鏈條，科學規劃停車位、房車營地，建設20公裡生態綠道，串聯起柏橋荔博園內的多個景點，形成“服務區—景區—果園”一體化的游覽動線。
非遺活化，構建沉浸體驗新場景。傳統技藝展示與現代科技結合，推動非遺活態傳承。設立竹編、木刻畫等非遺體驗區，非遺傳承人現場教學，游客可深度參與拉坯、貝雕等制作流程﹔創新潘茂名中醫文化專區，開展互動項目、名醫義診，日均服務游客超千人次﹔運用VR、體感互動技術打造數字非遺館，演繹《摘荔枝》木偶戲等傳統劇目﹔常態化舉辦“遇見柏橋”系列活動，“月月有主題、天天有活動”，以文藝精品展演持續為服務區引流增效。
產品創新，激發文旅消費新動能。精准設計文旅產品，構建“荔枝+”消費生態圈。設立茂名旅游服務中心，發放“茂名文旅護照”、露營導覽圖等資料，推動服務區打造成為茂名全域旅游的樞紐﹔推出全國首個服務區“1小時閃游”項目——“荔鄉之旅”精品路線，串聯文化長廊、古荔園探秘、農創課堂、果園採摘四大板塊，實現短途深度游高效銜接﹔實施千萬鄉游券惠民計劃，聯動全市A級旅游景區、民宿發放差異化消費券，形成“購鮮果—游景區—享住宿”消費閉環。
