2025年上半年，廣東省廣州市審批營業性演出2528宗，審批場次5.9萬場，演出總場次同比增長8％。演出數量持續增長，是廣州推進“文旅體一證通”行政審批改革，推動文化園區、演藝經濟提質增效的結果。

　　2023年11月，廣州市提出加快培育建設國際演藝中心的目標，開展“文旅體一證通”行政審批改革，推出“穗園通”“穗演通”。其中，“穗演通”服務專業演出場館、大型演出活動，對觀眾人數1000人以上演藝場館、觀眾人數5000人以上體育場館舉辦營業性演出簡化申請材料、縮短審批時間、優化審批流程。2024年8月以來，廣州服務業擴大開放再迎利好政策。按照《國務院關於同意在沈陽等6個城市開展服務業擴大開放綜合試點的批復》，涉外、涉台、涉港澳營業性演出調整到廣州市受理審批，演出申報層級縮減，審批便利度進一步提升。

　　為了貫徹“穗園通”改革要求，廣州各區探索打造適應不同業態、契合區域特點的文旅消費集聚地。如越秀區推出音樂新秀品牌“020赫茲”，依托北京路文化核心區、東平大押、廣府學宮等文化地標和潮流街區，重點打造城市音樂營地﹔海珠區籌備成立海珠文促會演藝行業專業委員會，認定了首批7個演藝新空間，豐富駐場演出、沉浸式演出等演出形態﹔黃埔區將12個事項納入“一件事主題服務”特色場景應用、4個事項納入智能秒批（核）特色場景應用、10個事項實施承諾制信任審批、38項實施事項納入“郵政上門辦”。

　　值得一提的是，“穗園通”引導社會資本積極投資文旅體產業，成功引入了貓眼（廣州）文化娛樂有限公司、中演科技服務（廣州）有限公司等10余家文旅企業。音樂劇《阿波羅尼亞》自2022年2月14日落地廣州北京路天河城以來，截至2025年6月30日已演出超750場，場均上座率超過83%。貓眼（廣州）文化娛樂有限公司自2025年1月在黃埔區注冊成立至今，已簽訂合同1368個。受益於“穗園通”改革，黃埔區寶能演藝中心—至泰廣場商文旅體融合商圈2024年舉辦萬人以上大型活動近60場、小型活動近100場，吸引客流量近200萬人次，實現“以演促商、以商養演”良性循環。

　　廣州市通過“文旅體一證通”行政審批改革，著力優化審批事項前置服務、健全事中事後監管，吸引文化和旅游領域投資，吸引優質演出項目落地舉辦，增加演出市場供給。截至2025年6月，廣州市演出經紀機構722家，較2023年增長了1.5倍。2025年上半年，共有11家廣州本地經紀機構申辦5000人以上大型演出。

　　在一系列利好政策的加持下，廣州持續集聚演唱會首演地優勢，打造“首演選廣州、高效獲審批”服務品牌。今年上半年，有15組高人氣藝人將廣州作為2025年巡演首站。票房方面，據道略演藝產業研究院統計，2025年第一季度，廣州演出票房收入達4.3億元，其中演唱會票房收入貢獻最大，共1.7億元，佔全市總票房的40.0%。

　　廣州市文化廣電旅游局相關負責人表示，“穗演通”改革為審批流程“瘦身”、為政務服務“強身”，有助於演出經紀機構發揮頭部演唱會、音樂節的“虹吸效應”。如今，廣州各類演出活動遍地開花，吸引大批外地游客來穗觀演旅游，跨城觀演率超過50%，極大地拉動了旅游、餐飲、住宿消費。（譚志紅）