黑龍江冰雪季啟幕之際，由黑龍江省文化和旅游廳主辦的黑龍江—杭州文旅企業座談會在杭州舉辦。哈爾濱推介精美城市冰雪景觀，牡丹江重點介紹中國冰雪旅游一號線路，佳木斯推出淡水漁都冰雪美食游……眾多冬季文旅產品受到了現場文旅企業的關注。
黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處副處長徐琳介紹，黑龍江豐富特色文旅產品，升級線上線下活動，使得“北國春光，花開龍江”“避暑勝地，清涼龍江”“龍江金秋，多彩油畫”“冰雪之冠，大美龍江”四季旅游品牌聲名遠揚，旅游熱度持續攀升。
今年國慶中秋假期，黑龍江省文化和旅游廳推出“共賞秋韻”“同慶華誕”“快樂集結”三重邀約、“全省串游玩法”“精品文藝活動”“獵奇探新體驗”“全程護游保障”四重好禮，包括十大金秋主題線路、百款金秋主題美食、500場金秋主題演出、超千種金秋文創產品，吸引眾多游客共赴文旅盛宴。
黑龍江在文旅產品特色營銷上持續發力，碩果累累。實施靶向營銷，大力開拓粵港澳大灣區、長三角、京津冀等核心目標客源市場，舉辦夏季旅游推介會、龍江游禮車巡游、百名達人進景區等特色活動，吸引天南地北的游客走進黑龍江觀美景、購美物、品美食、住美宿。
黑龍江在文旅產品營銷上解鎖新奇玩法，創新打造“國潮國寶熱力場”“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”等沉浸式體驗產品，開發哈爾濱冰雪大世界冰雪主題元宇宙產品《冰龍尋珠》﹒全感VR、齊齊哈爾水師森林溫泉度假區“探秘星河”光影藝術節、大興安嶺漠河市神鹿極光館球幕影院沉浸式“飛躍極北”等文旅新業態、新場景、新模式。
此外，黑龍江還積極搶佔微短劇賽道，引領跟著微電影、微短劇去旅游新風尚，《東北真行》系列微電影吸引大量游客打卡，網絡微短劇《我在爾濱很嗨皮》引導游客走進北國冰城哈爾濱。
為了吸引境外游客，黑龍江面向全球發布《豈止於大﹒黑龍江》文旅系列宣傳片，精心制作《大美龍江》全省旅游宣傳畫冊。同時，走進多個國家和地區進行文旅推介，把黑龍江的美麗風光、風土人情、文創演藝等送到世界各地。
黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處一級主任科員吳璇表示，近年來，黑龍江採用多元化、多媒介、多渠道、多層次推介方式，提高宣傳覆蓋面，提升龍江四季旅游的吸引力、影響力和美譽度，持續鞏固“北國好風光，美在黑龍江”品牌形象。
今年3月底至5月初，黑龍江省文化和旅游廳組織文旅企業赴北京、上海等7個重點客源地，舉辦黑龍江省文化旅游創意路演營銷巡展活動，建立線下、線上全網宣推矩陣，採取路演展示、達人互動、矩陣分發的方式，擴大宣推聲勢，提升引流效果。
此外，黑龍江還開展2025冰雪季“必吃市集”系列活動，整合省內優質餐飲供給，推廣龍江特色美食文化，全面促進旅游消費。
黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處二級調研員許連弟表示，黑龍江錨定大力發展特色文化旅游的目標，積極引導市場主體聯合開展特色旅游宣傳推廣，構建多維傳播矩陣，打造強勁宣傳聲勢，持續豐富文旅產品供給，傳播黑龍江文旅好名聲。（張建友）
文旅推介活動現場 黑龍江省文化和旅游廳供圖
