夜幕下的江蘇常熟沙家浜景區，“橫涇不夜天”夜間文化和旅游項目讓市民、游客在橫涇老街沉浸式感受沙家浜的抗日歲月﹔漫步夜間的虞山文化旅游度假區，在“虞歌暢晚”活動期間，每晚不斷的昆曲古琴評彈、詩書畫雅集等節目給市民和游客帶來多元的夜間文化體驗﹔以山前坊文旅創意街區等為亮點的老舊閑置工業廠房“變身”文化藝術綜合體，成為新晉網紅打卡地……在行雲流水之間，常熟全域旅游依托產城融合實現了城市結構、戰略布局和發展基因的全面優化。

　　“滿目湖山看不夠，江南夢裡有常熟。近年來，以打造‘江南文化’的常熟品牌為契機，全力打造沉浸體驗的精品美游，探索出主客共享、產城融合的全域旅游示范區創建新路徑，形成了‘紅色沙家浜、綠色山水人文、藍色運動美城、彩色江南風光’四大新生業態，城市面貌煥然一新，品牌形象大大提升，旅游產業優勢顯著，常熟人民的滿意度、獲得感、幸福感顯著增強。”常熟市文體廣電和旅游局局長錢強說。

　　高位統籌 創新推動全域旅游發展

　　黨的十八大以來，隨著文化和旅游的全面融合不斷走向深入，全國多地以示范區創建引領全域旅游高標准、規范化、可持續推進。山水入城的地理形勝，薪火相傳的人文歷史，寬嚴得體的城市格局，風帘翠幕的生態田園，讓常熟推進全域旅游充滿巨大潛力和無限可能。

　　立足高標准，常熟堅持主客共享、產城融合思路，創新全域旅游發展模式，打造沉浸體驗的精品美游，高質量推動常熟創建國家級全域旅游示范區工作，取得明顯成效——常熟旅游品牌越來越響，旅游口碑越來越好。2021年，常熟市旅游總收入293.13億元，接待境內外游客1437.73萬人次，同比增長分別為1.12%和2.45%。

　　近年來，常熟著力推進國家全域旅游示范區創建，落實創建專項經費7000余萬元，開展三大類十一大項重點項目建設，對旅游導覽體系、旅游集散中心、旅游產品業態、配套設施等進行提升完善。同時開展虞山文化旅游度假區國家級旅游度假區創建工作，將一山、一水、一古城串聯起來，打造“一城山水自在生活”度假區品牌，打造山水城融為一體的全域旅游核心區。目前當地已完成投資2.95億元，有力提升了度假區范圍內的基礎設施配套功能和度假業態布局，通過雙創聯動，兩項創建工作高質量統籌、相互促進，效果顯著。

　　為了讓市民感受到創建全域旅游的獲得感，近年來，常熟進一步擴大“常熟旅游休閑年卡”“長三角旅游友城卡”等惠民旅游年卡人群覆蓋面。同時以全域旅游促富民增收，現有旅游直接從業人員1.5萬人，帶動間接就業約10萬人，其中虞山人家休閑片區建成農家樂100多家、直接帶動就業近千人。開展千村美居工程，投資5億多元，首批370個村庄人居環境實現歷史性改善。

　　深耕文旅融合 打響“江南文化”品牌

　　多年來，常熟致力培育的“江南福地 常來常熟”品牌有口皆碑。為契合游客“快旅慢游”的消費需求，提升城市品質，常熟近年推出的“四色美游”成為主客共享的發展重點。

　　一是唱響沙家浜“紅色游”。以沙家浜革命紅色題材為核心，嫁接新媒體、新技術、新模式，推出紅色文化沉浸式演藝，錫劇、京劇、交響樂輪番上演，紅色“文化走親”活動深入開展，增強紅色旅游的時代感和吸引力。二是做強山水人文“綠色游”。打造以尚湖、琴湖、昆承湖為載體的文化休閑旅游區，推出以“常熟古城”為核心圈的自在生活空間。三是拓展健康養生“藍色游”。建成22公裡虞山生態步道，立足打造“藍色游”超級IP，構建群眾體育、精品賽事、產業招商相結合的新模式，實現全域、全時、全面體育發展。四是扮靚長江“彩色游”。依托長江岸線獨特自然風貌，通過沿江四季景觀打造，發展生態鄉村游和工業科技游，策劃建設鐵黃沙生態島，演繹“花開一世界，滿江並蒂紅”的多彩江景。

　　常熟緊扣歷史文化名城特質，深入挖掘名城文化資源，彰顯江南文化氣質。常熟市文體廣電和旅游局相關負責人介紹，常熟以“蘇作”工藝傳承為基礎，挖掘非遺資源，推出非遺手作技藝體驗、“非遺+民宿”消費體驗、“非遺伴手禮”等文創產品，以非遺文化點亮千年古城。以歷史文化街區改造為抓手，加快虞山歷史片區“3+3”文創開發。著力打造“虞歌暢晚”夜間經濟品牌，常態化運營虞城特色夜游、虞城奇妙文博夜等活動，沙家浜“橫涇不夜天”沉浸式演繹、尚湖“遇尚﹒夜宴”、方塔園“方塔傳奇”燈光秀等項目精彩紛呈﹔琴川塔弄、山前坊文旅創意街區等夜間文化和旅游消費聚集區熱鬧非凡。連續多年舉辦虞山文化暨沙家浜旅游節、尚湖牡丹花會、江南花朝會暨虞城櫻花季非遺民俗博覽會等特色節慶活動，品牌影響力持續放大。

　　豐富供給 業態融合構建共同體

　　走出全域旅游實踐路徑，必須以豐富的旅游產品提供強勁支撐，才能提高游客的體驗度和美譽度。為此，常熟深化業態融合，推進文化和旅游融合發展，加大投入修復了一批名勝古跡，積極推動南門壇上歷史文化街區保護工程，展現古城文化風情﹔打造鐵琴銅劍樓歷史文化街區，古典變身新熱點﹔修復常熟文廟，精心策劃成人禮、開筆禮、啟智禮等儒家傳統文化禮儀參與演出。

　　在鄉村旅游方面，常熟深挖古鎮、古村文化和旅游資源潛力，策劃打造精品鄉村旅游線路，培育農業度假產品。2019年，蔣巷村成為首批全國鄉村旅游重點村，今年，銅官山村獲評省級鄉村旅游重點村，虞山人家休閑片區成為鄉村旅游新的增長極。近幾年通過社會資本引入，投資開發了一批新文化和旅游項目，如紅豆山庄、沙家浜華僑城等，有力支撐起了全域旅游生態內涵。

　　在研學旅游方面，常熟開通“常塾﹒研學堂”線上平台，形成江南文化、江南手作、科普教育、勞動教育等不同主題特色的20條研學線路。在體育旅游方面，組織舉辦尚湖馬拉鬆、鐵人三項、龍舟、帆船等各類體育賽事，打造山地戶外、昆承湖水上、蔣巷村鄉村田園等主題運動基地，推動體育與旅游深層次融合發展，打造百姓樂見的高品質運動之城。從“旅游+”到“+旅游”，通過“多產相融、多業並舉、多點開花”的業態融合路徑，常熟逐漸構建了“城景一體、主客共享、產城融合”全域旅游發展模式。

　　《“十四五”旅游業發展規劃》提出，加強典型示范、創新引領、動態管理，推進國家全域旅游示范區建設工作。錢強表示，“十四五”期間，常熟將持續強化旅游基礎建設、多元文化和旅游體驗和國家旅游度假區創建等工作，不斷提升旅游品質和幸福指數，奮力走在全國全域旅游高質量發展的前列。（魯娜）