春節、端午、中秋是中國的傳統節日，也是中華優秀傳統文化的重要組成部分。為滿足人民群眾對美好生活的文化需要，傳承發展中華優秀傳統文化，四川省於2019年在全省開展“百舟競渡迎端午”“千龍千獅鬧新春”“萬人賞月誦中秋”傳統節日重大群眾文化活動（簡稱“‘百千萬’群眾文化活動”）。5年來，“百千萬”群眾文化活動已成為四川省重要的公共文化服務品牌，並產生了一些連鎖反應，不僅提升了承辦地的知名度、美譽度，促進了基礎設施建設，培訓了相關人員，還推動了文旅融合，群眾也從中獲得愛國、愛家、愛生活的幸福感。

　　龍獅回歸 傳統文化沁潤人心

　　6月21日，四川省樂山市夾江縣青衣江畔熱鬧非凡，四川省21支龍舟隊以及重慶市武隆區龍舟隊進行了一場精彩的龍舟比賽，吸引了萬余名群眾到場觀看。“時隔近40年，終於又看到賽龍舟了。”傳統回歸，令圍觀群眾興奮不已。比賽之外，精彩的秧歌、沐川草龍等表演，為民眾呈上一場豐富的端午民俗文化盛宴。以此為開端，四川省“百舟競渡迎端午”活動在綿陽、內江、成都、眉山等地熱熱鬧鬧地開展起來。

　　作為2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動的主會場，夾江縣在龍舟比賽的基礎上繼續“加料”，既推出了夜游千佛岩和品味新街子、城市博物館等新消費場景和業態，舉辦啤酒龍蝦節、鳳山李子節等群眾性活動，還發放了140余萬元的政府消費券，讓群眾過了一個有趣、有料的端午佳節。

　　近年來，隨著“百千萬”群眾文化活動知名度的提升，各地參與主辦的積極性持續高漲。四川省文化和旅游廳有關負責人介紹，僅今年的“百舟競渡迎端午”活動就有多個地方踴躍申報。

　　作為“百千萬”群眾文化活動的總導演，四川省文化館舞台藝術中心主任羅濤還清晰記得2019年在青神縣舉辦首屆“百舟競渡迎端午”活動的情形。在端午民俗展示環節，來自全省的48個非遺項目精彩亮相，觀看群眾和游客達3萬余人次。同期開展的傳統龍舟展演活動中，全省18個市（州）的18支龍舟隊參加龍舟競渡和搶鴨子活動，現場觀眾達5萬余人，各網絡平台同步直播，當日累計瀏覽量超過250萬。

　　傳承千年的民間習俗裡，流淌著文化的血脈。2020年農歷小年，四川省在南充市閬中古城舉辦四川省2020年“千龍千獅鬧新春”集中展演活動。春節古城巡游活動、春節文化非遺項目展演、文創產品展覽展銷、春節郵品大拜年……豐富多元的活動吸引全省21個市（州）的46支隊伍800余名舞龍舞獅藝人齊聚閬中古城，熱鬧非凡。參與舞龍舞獅的藝人均來自民間，歡樂的年節氣氛達到頂峰，還登上了當天的《新聞聯播》，“百千萬”群眾文化活動的知名度愈發響亮。

　　隊伍壯大 激發鄉村振興新活力

　　“百千萬”群眾文化活動由四川省文化和旅游廳策劃推動，分基層展演和集中展演，線上線下同時舉辦。在主題品牌活動的加持下，省、市、縣、鄉、村實現五級聯動。

　　“濃厚的節日氛圍，把曾經逐漸傾向於吃喝的節日與禮贊祖國、謳歌時代結合起來，同時修復、增強和拓展了節日的浪漫格調、娛樂功能、運動屬性，弘揚中華優秀傳統文化，惠及廣大群眾。”一名參與策劃“萬人賞月誦中秋”的業內專家如此評價。

　　2021年，在開國元帥陳毅故裡資陽市樂至縣舉辦的“萬人賞月誦中秋”活動上，巴蜀兒女共誦中秋華韻。現場觀眾劉譯蔓感嘆：“在陳毅故裡過中秋，傳統文化和家國情交織在一起，這份體驗難能可貴。”

　　“一個縣（市、區） 至少有一條龍舟、一條龍（一隻獅），個別具備條件的村（社區）組織一條龍或一隻獅，組織轄區機關、事業、企業、學校、社會團體、家庭等廣泛參加線上、線下開展的中華優秀詩詞吟誦活動。”四川省文化館有關負責人告訴記者，隨著活動的逐年開展，全省的展演隊伍也逐漸壯大起來。

　　除了重頭戲的展演，與之配套開展的各項活動，激活了從城市到鄉村的“文藝細胞”。在全省展演中，各地還圍繞主題組織開展“十進”活動。以2020年的“萬人賞月誦中秋”活動為例，除了在雅安市名山區蒙頂山的主會場外，四川省還在全省范圍內開設175個分會場。通過線上線下方式，“百千萬”群眾文化活動採取直播、錄播、轉播，更立體地展示了時代特色和四川形象，讓更多群眾參與到活動中來。

　　同時，以“百千萬”群眾文化活動為契機，四川省各地還開展民俗、非遺項目及文創產品的展示、展演、展銷，並與時俱進開展網絡直播帶貨，與脫貧攻堅、鄉村振興相結合，惠農惠民。

　　連鎖反應 融合發展像天天過節

　　“既是全民群眾文化活動大聯歡，也是探索文旅融合發展的新嘗試。”業內專家認為，四川省“千百萬”群眾文化活動開啟了文旅共融共興和市場運作的探索。以2019年在青神縣舉辦的“百舟競渡迎端午”活動為例，既有龍舟會等傳統端午文化體驗，又有研學游、美食品鑒、文旅特色商品展銷等旅游活動，還打造出“過端午，到青神”龍舟之旅、“竹編非遺”體驗之旅、“東坡文化”研學之旅、螢火蟲生態之旅、漢陽“傳統村落”古鎮之旅等精品旅游線路。當地嘗試引進企業共同舉辦展演活動，實施了龍舟會節、竹編技藝、文藝創作等文旅融合發展項目。活動期間，青神縣共接待游客12萬人次，實現旅游收入1.08億元。

　　同時，四川省“百千萬”群眾文化活動還因時因地制宜產生了一些連鎖反應。以青神縣為例，在首次承辦“百舟競渡迎端午”活動後，青神縣積極申請作為全省永久性龍舟文化展演基地，每年端午節在青神縣舉辦一次全省性集中展演活動，推進當地文化旅游標准化建設，打造青神文旅智慧信息平台，使文化和旅游深度融合。

　　近年來，各地在舉辦活動和參賽過程中逐步開始探索規則的建立機制，深挖傳統節日文化內涵。比如，從弘揚中華優秀傳統文化、凸顯龍舟競渡精神風貌、展示各地豐富多彩民俗等角度進行綜合評價。在擴展龍獅舞隊數量、提升表演水平、讓更多的人參與其中的同時，注入一定的競演成分，豐富群眾的文化生活。

　　“讓非遺活起來，讓民俗鬧起來，讓群眾樂起來。”羅濤欣喜地看到“百千萬”群眾文化活動帶來的連鎖反應。今年4月20日，全國“四季村晚”春季示范展示活動、“大地歡歌”2023年四川省鄉村文化活動年、省級非遺“興文苗族花山節”展示傳承活動在宜賓市興文縣同步啟動，四川省各地100多項重點鄉村文化活動正全面開花，推動各地常態化惠民，豐富鄉村公共文化服務供給。“老百姓的日子越來越好，天天都像在過節。”羅濤說。（王雪娟）