近年來，四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣突出文化和旅游資源稟賦，持續優化空間布局、深化融合創新、培育市場精品、調整產品結構、做強文旅品牌，在“兩大勝地”建設、“天府旅游名縣”提升建設和全域旅游示范區創建工作中持續發力。僅是2023年，該縣就創建文旅品牌11個，其中，國家級品牌4個、省級品牌6個、州級品牌1個，將資源不斷轉化為喊得響、擦得亮的旅游產品和文旅品牌，有力促進了全域范圍內的旅游業發展。

　　汶川縣旅游資源豐富，文化底蘊濃厚。這裡擁有國家5A級旅游景區汶川特別旅游區、國家4A級旅游景區大禹文化旅游區，還有國家3A級旅游景區7家，2019年創建成為首批“天府旅游名縣”，2020年創建成為首批省級全域旅游示范區。

　　汶川縣瞄准品牌創建機遇，每年制定《汶川縣旅游產品體系培育創建方案》，結合全縣文旅資源優勢，梳理文旅資源清單，根據不同的創建細則，明確職能職責、強化責任分工，集全縣之力、全縣之智、全縣之情，全方位、深層次、多角度探索出一條組織有力、領導有力、落實有力的新路子，使品牌創建成為助推文旅高質量發展的“大引擎”。

　　汶川縣深入挖掘文化資源，以藝術鄉創為抓手，促進文旅深度融合發展﹔每年設立3000萬元旅游產業專項發展資金，用於“天府旅游名縣”提升建設和全域旅游服務供給等項目﹔培育“雲上集市”“尋羌”等文旅體驗基地，“匠樂坊”“PANDA愛勞動”自然教育基地等文旅融合新業態接連呈現﹔汶川縣文化館被評為2023年四川省全民藝術普及示范基地、四川省2023年第二批“百城千鄉萬村﹒社區”廣場舞項目公益培訓單位。

　　與此同時，汶川縣還依托豐富的中醫藥資源，大力實施“中醫藥+旅游”“中醫藥+養老”“森林康養+”等行動，大力打造大健康與旅游共融的新場景、新業態。2023年，汶川縣水磨康養中心創建成為四川省中醫藥健康旅游示范基地。

　　“下一步，我們將繼續圍繞南部避暑康養勝地與北部休閑冰雪勝地建設，依托文化和旅游資源特色，持續培育新業態，抓好品牌創建，全力推動文化和旅游業高質量發展。”汶川縣文化體育和旅游局相關負責人說。