由文化和旅游部產業發展司指導、四川省文化和旅游廳主辦的“多彩中國 佳節好物”文化和旅游貿易促進活動（音樂之旅專題）在四川省成都市彭州市白鹿音樂小鎮舉辦。
作為展示、推介、交易具有中國特色、中國風格優質文旅產品與服務的重要平台，“多彩中國 佳節好物”文化和旅游貿易促進活動已舉辦十余期專題活動，涵蓋陶瓷、樂器、數字文旅裝備、精品演藝、文化娛樂新業態、葡萄酒之旅等主題，促成多家中外企業貿易合作，為提升中國企業、中國品牌的影響力和知名度、推動文化貿易穩規模優結構作出了積極貢獻。
產品多彩 激發消費活力
極具四川特色的《火鍋交響》音樂會、融入羌族文化的數字音樂《羊角花開了》、音樂與體育聯動的中超聯賽及俱樂部官方助威曲合輯……本次活動征集到43個音樂相關產品和項目，涵蓋音樂內容創作及傳播、音樂設施設備、數字音樂、音樂產業項目等內容，展示了國內音樂相關企業和機構“音樂+文旅”的新路徑與新模式。
沿著潺潺流水來到白鹿音樂小鎮鑽石音樂廳，隻見不少游客正圍在展台前參觀。
“這款口琴和傳統口琴有什麼不同，適用於什麼樣的演出場景，會有相應的學習課程嗎？”數碼口琴展位前，音樂愛好者趙靜向成都墨茲卡科技發展有限公司董事長孫輝拋出了一連串問題。 “這款口琴結合了半音階口琴的經典演奏技巧和現代數碼技術，能精准模擬出長笛、單簧管、嗩吶等多種經典樂器的音色與演奏效果。”孫輝介紹，他們自主研發的數碼口琴已在國內市場獲得廣泛認可，正在探索馬來西亞等海外市場。
讓四川省阿壩藏族羌族自治州紅原縣火爆“出圈”、走向世界的雅克音樂季，也推動中國特色民族文化邁向了國際舞台。活動期間，雅克音樂季負責人介紹，音樂季深挖特色民族文化，以特色音樂為核心，結合世界潮流音樂元素，積極探索線上線下雙軌運營模式，已在泰國普吉島成功舉辦。
作為音樂特色產業聚集地，東郊記憶﹒成都國際時尚產業園引入了泛音樂產業鏈企業，打造了音樂戲劇藝術劇場、東肆音樂露營廣場、數字音樂藝術展館等20余個特色文旅消費新場景。
“目前四川已經打造了四川省原創歌曲大賽、中國（四川）民族音樂周、蓉城之秋成都國際音樂季、紅原雅克音樂季、康定情歌音樂節等眾多知名音樂品牌。”四川省文化和旅游廳黨組書記、廳長戴允康表示，四川將打造更多“音樂之旅”新產品、新場景、新業態，不斷完善產業功能，努力推動“音樂+文旅”蓬勃發展。
現場精彩 展示文化魅力
漫步在白鹿音樂小鎮，或是欣賞即興演奏，或是觀看樂隊演出，市民游客隨處可與音樂邂逅。
作為彭州市的特色產業，音樂不斷豐富著當地的文旅業態。“依托白鹿音樂小鎮，我們以古典音樂為特色，引進數字音樂、音樂演藝領域的30余家企業入駐，全力做優做強國家級夜間文化和旅游消費集聚區白鹿音樂旅游片區。”彭州市委副書記、市長蔣明介紹，彭州每年吸引音樂愛好者及游客超300萬人次，年均旅游綜合收入超3億元。
憑借著厚重的藝術積澱，“多彩中國﹒音你而來”白鹿國際音樂藝術家聯盟在活動期間正式宣告成立。中國音樂家協會主席葉小鋼介紹，聯盟將立足成都、面向國際，聚合國內外豐富的音樂藝術人才與資源，提升白鹿音樂小鎮的藝術品質與行業創新引領能力，助力成都建設國際音樂之都、四川高質量建設文化和旅游強省，賦能音樂文旅創新發展，為中國音樂事業發展、國際對外交流和國際藝術傳播推廣獻計出力。
近年來，作為民族音樂出海的重要力量，中央民族樂團通過一場場演出、一次次展播向海外觀眾展示了中國民族音樂的無窮魅力。作為本次活動的支持單位，中央民族樂團精心打造了專場音樂會，吸引海內外音樂愛好者與游客匯聚於此。
本次活動期間，由中國非物質文化遺產保護協會、彭州市人民政府主辦的“激情彭州﹒龍興龘龘——彭州非遺音樂大集”啟幕。中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰表示，協會將持續探索非遺音樂與旅游深度融合的新模式、新方法、新路徑，為非遺傳承人和廣大人民群眾打造屬於他們的非遺節日。
“周末和朋友自駕到成都周邊玩，沒想到在白鹿小鎮裡聽到了專業級的音樂會。”成都游客唐詩文說，“在這裡，不僅隨處可以感受到音樂元素，還可以在非遺音樂大集上體驗彭州剪紙等特色項目。”
產業出彩 奏響融合樂章
以音樂為媒，本次活動還推介了12條音樂主題旅游線路，線路不僅串聯起九寨溝、稻城亞丁等知名景區，還囊括各地演出場所與特色街巷，力求在音樂之旅中向游客傳播中華優秀傳統文化。
北京市通州區推出了“北京城市副中心‘演藝空間 親子相伴’精品旅游線路”，邀請國內外游客飽覽大運河的旖旎風光，探索沿岸藝術場館，沉浸式體驗特色演出，感受通州的活力律動與歷史韻味。
除了精品線路，不少音樂主題文創也紛紛亮相。成都博物館推出的縮小版漢代陶說唱俑擺件，讓游客更直觀地感受天府韻味。博物館文化創意產業部工作人員鄧玉順介紹，除了文創產品，博物館還精心准備了豐富的研學活動。
當前，中國音樂正在不斷放大在全球范圍內的聲量。騰訊音樂於2021年推出了數字發行平台“TME音樂雲”，發行渠道覆蓋170余個海外流媒體與短視頻平台，截至目前已幫助國內超5萬名歌手和音樂人發行了超40萬首歌曲到海外，實現了近400億次播放。咪咕音樂自2023年起踐行出海任務，與韓國、泰國運營商達成合作，在第六屆中國—東盟視聽周上，《中國移動視頻彩鈴出海》獲最佳案例獎。
文化和旅游部產業發展司負責人表示，當前，我國音樂產業供需兩旺，成為新的“城市名片”和“流量密碼”，以文塑旅、以旅彰文的圖景正在音樂領域生動呈現。本次活動為國內音樂企業、音樂主題旅游目的地搭建了交流展示平台，希望國內音樂企業和機構積極探索“音樂+文旅”的新路徑、新模式，助推音樂“走出去”、旅游“引進來”，以樂為媒，融通互鑒、美美與共。
本次活動還通過海內外平台進行圖文、視頻直播，共吸引214萬余人次線上參與，其中，海外傳播覆蓋97萬余人次。不少線上關注本次活動的網友紛紛留言，“音樂與旅游的創新融合，讓我們將中國音樂之旅列入願望清單。期待‘多彩中國 佳節好物’文化和旅游貿易促進活動走進更多地方，向世界展現中華優秀傳統文化的魅力。”(潘陽薇 白驊)
