“歡迎大家來到刀郎的家鄉——四川省內江市資中縣做客。”日前，在安徽合肥少荃體育中心體育館外，資中縣文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長李彬向大家發出誠摯邀請。當天，歌手刀郎在此舉辦演唱會，資中縣組織資中中型杖頭木偶戲、葉脈畫等非遺項目以及羅泉豆腐、資中血橙、山椒兔等特產在合肥進行展演展銷，受到當地群眾歡迎。

　　2024年，刀郎在資中縣南順城街22號音樂廣場錄制的《山歌響起的地方》線上演唱會吸引約6000萬觀眾觀看，7億人次點贊。這不僅讓資中成為備受矚目的焦點，還激發了人們對這座古城的濃厚興趣，資中文廟武廟、羅泉古鎮、音樂廣場等文旅地標成為熱門“打卡地”，僅2024年國慶假期，就有近萬名中外游客來到資中。借此契機，資中密集開展“山歌響起的地方”系列文旅宣傳推廣活動，有效促進文旅產業融合升級，為地方經濟社會發展注入新活力。

　　為承接“刀郎現象”帶來的熱度，資中縣委、縣政府迅速響應，成立了刀郎文化推廣工作專班，在南順城街22號這一線上演唱會地標增設歌單互動牆、粉絲簽名區、音樂噴泉等景觀，並將音樂廣場命名為“山歌響起的地方”。據不完全統計，目前已有約10萬人次到音樂廣場“打卡”。

　　作為資中縣刀郎文化推廣工作專班辦公室負責人，資中縣文化廣播電視和旅游局副局長曹永勝幾乎每天都在音樂廣場參與相關文旅推廣活動的網絡直播，不僅主動與來自各地的游客互動，還帶領現場觀眾一起放聲歌唱，為資中文旅搖旗吶喊。“刀郎音樂作品的創作主體、表現主體、接受主體深接地氣，廣受人民群眾喜愛。”曹永勝介紹，2024年9月以來，資中各鎮村（社區）將刀郎的經典歌曲，如《愛是你我》等作為群眾廣場舞曲目，並在狀元市集、“山歌響起的地方”音樂廣場和各鄉鎮組織的“山歌響起的地方”文化惠民直播活動中演出，線上線下共計2000萬人次觀看。

　　資中還以此激發文藝創作活力，圍繞刀郎線上演唱會中提及的成渝鐵路、沱江、資中火車站、重龍鎮中心學校、資中一中等，鼓勵創作並公開展覽一系列攝影、繪畫、音樂、舞蹈等文藝作品。在旅游推廣方面，聯合A級旅游景區、鄉村旅游景點，精心策劃“刀郎故鄉怎麼逛”“山歌響起的地方﹒古城資中歡迎您”等專題活動，積極推介資中旅游精品線路。2024年國慶假期，刀郎文化推廣工作專班圍繞營造氛圍、提升服務質量、豐富文藝活動等方面，針對性制定工作措施46項，設置“山歌響起的地方”地圖導航定位，發布“資中美食導航”“住宿指南”，深度挖掘當地好吃、好玩、好住新體驗，為游客提供便利直觀、更具標志性的旅游消費參考。

　　數據顯示，2024年國慶假期，資中縣消費市場累計實現銷售額6.8億元，同比增長14.2%﹔開展重點促銷活動20余場次，重點商貿流通企業累計實現銷售額7800萬元，同比增長18%。2024年以來，資中的網絡搜索量明顯上升。在部分地圖軟件的周邊游推薦中，“山歌響起的地方”位居內江市榜首，吸引7.9萬用戶通過導航搜索，展現了強大的旅游吸引力和市場關注度。有專家表示，“山歌響起的地方”品牌傳播再次證明，充分發揮政府主導作用、尊重行業主體地位、傾聽社會主流民意、優化游客體驗，可以營造良好輿論環境，形成多方共融、積極參與的文化氛圍。

　　“貼近群眾、立足中華優秀傳統文化，這是‘山歌響起的地方’品牌傳播最重要的標簽。”曹永勝表示，本次“山歌響起的地方”品牌傳播是用人民文藝講好中國故事、用人民文藝凝聚經濟社會發展新動能的一次生動實踐。下一步，將進一步挖掘資中縣非遺資源，將狀元文化、音樂文化與人民文藝深度結合，探索中華優秀傳統文化與人民文藝雙向奔赴的新路徑。(付遠書)