中共四川省委十二屆七次全會近日在成都舉行，全會審議通過了《中共四川省委關於推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》，明確分兩步建設文化強省、旅游強省，把文化和旅游深度融合發展擺在治蜀興川更加突出的位置，加快把文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢。

　　近年來，四川以創新務實的舉措推進文旅深度融合發展，取得了世人矚目成就。下一步，四川將深化“文旅+百業”“百業+文旅”，突出高能級主體培育和高品質產品供給，推進品牌、業態、服務和體制機制融合，努力走出一條具有中國特色、彰顯巴蜀魅力的文旅深度融合發展新路子。

　　舉措務實 提升產業競爭力

　　今年春節，“四川造”動畫電影《哪吒2》橫空出世。操著一口四川方言的太乙真人、以三星堆青銅器為原型的結界獸等角色讓巴蜀文化火熱出圈，吸引大批客人樂游四川，這是四川近期大力推動文旅深度融合發展的創新舉措之一。

　　近年來，四川創新開展財政支持文旅融合重點項目建設，通過省級財政支持、地方積極推動、社會資本參與，推動文旅融合提速增效。截至目前，四川省級財政專項資金已投入17.1億元，支持全省181個文旅融合重點項目建設。在四川大學旅游學院教授楊振之看來，這些項目為四川縣域經濟和文旅產業高質量發展提供了強力支撐，為加快建設文化強省旅游強省作出了重要貢獻。

　　在文化保護傳承利用過程中，四川堅持文化為魂、旅游為體，重點支持旅游功能的完善升級。以眉山三蘇祠博物館改造提升工程為例，該館著力推動遺跡遺址展示向遺跡遺址與藏品同步展陳的轉變，優化觀眾體驗，有力促進了東坡文化的傳承發展，獲得了廣大觀眾的贊譽。

　　此外，攀枝花市米易縣新山傈僳族祖居聖地文化保護與旅游融合發展項目、德陽市羅江區白馬關文化旅游提升項目、巴中市通江縣川陝蘇區王坪景區紅色文化展示利用項目，展示民族風情、解密三國古戰場、弘揚紅色精神，吸引著越來越多的游客，實現了文化遺產的創新發展。

　　為充分發揮財政資金的帶動性，四川省財政、文化和旅游部門對文旅融合重點項目分梯次給予支持，不“撒胡椒面”。兩部門還切實發揮財政資金“四兩撥千斤”的作用，引導民間資金向社會效益和經濟效益俱佳的文旅融合項目集聚，助力文旅產業和地方經濟蓬勃發展。數據顯示，截至目前，四川省文旅融合重點項目已吸引社會資本投入超1500億元。

　　場景上新 增強旅游吸引力

　　三星堆引進現代展陳技術，讓沉睡數千年的文物“活起來”﹔僰王山景區探索產研聯動，打造研學旅游營地﹔依托豐富水系，夜游錦江、夜游嘉陵江、夜游涪江備受青睞……不斷上新的文旅體驗場景帶動了四川全省文旅經濟快速增長。

　　在成都蜀宮琴台體驗館，非遺主題場景、古風環境、雅致活動引來大批游客。今年一季度，體驗館累計接待游客超6萬人次，營業收入同比增長130%。體驗館主理人葛南君說：“很多人問我如何以傳統文化引客，我說就是要與旅游融合，讓人耍起來。”

　　“安逸四川”的魅力也正在走向世界。今年4月，意大利西西裡島進入“自貢時間”，中國彩燈展迎來“觀燈潮”。數據顯示，今年1月至4月，自貢在全球13個國家的41座城市舉辦彩燈展42場，實現文化出口1569.76萬美元。“大熊貓”IP催熱入境旅游市場，日本攝影師高氏貴博先後5次專程前往雅安，用鏡頭記錄“香香”的日常﹔韓國游客紛紛前往臥龍神樹坪基地，開啟“探親福寶之旅”……

　　隨著中國免簽“朋友圈”擴大，“中國游”帶火“中國購”，深度植入巴蜀文化元素的文創產品、旅游商品受到外國游客的青睞，他們的行李箱中常常裝滿“四川好物”。四川省商務廳廳長惠朝旭介紹，今年以來，成都航空口岸入境外國人達33.3萬人次，同比增長59.9%，全省退稅銷售額、辦理退稅額均增長200%以上。

　　數據的攀升印證了四川文旅深度融合發展的強勁勢頭。截至今年一季度末，四川規模以上文化企業達3111家，實現營業收入1333.8億元，資產規模首次突破萬億元。

　　深度融合 擴大品牌影響力

　　對於文旅資源富集的四川而言，做大做強文化旅游業既是推動高質量發展的迫切需要，也是建設現代化產業體系的“必答題”。下一步，四川將以一攬子有力的政策措施，加快推動文化強省、旅游強省建設邁上新台階。

　　按照全會部署，四川將全力打造“錦繡天府﹒安逸四川”文旅品牌。四川省委宣傳部常務副部長高中偉表示，四川將建設一批世界級文旅地標、擦亮特色文旅名片、實施巴蜀文旅全球推廣計劃，堅持“網聯世界”“商行天下”的理念，通過宣傳推廣“大合唱”，讓海內外游客深切感受“行至四川，便是詩和遠方﹔暢游四川，定有夢想與美景”。

　　全會關於“推進文旅產業全域全業態發展”的部署值得關注。四川省文化和旅游廳廳長陳光浩表示：“我們將圍繞‘全域’‘全業態’‘全鏈條’3個關鍵詞開展一系列工作。未來將謀劃一批在全省文化和旅游產業布局中具有牽引性、聯動性、帶動性的重大項目，推動文旅資源聚點成線、連片成面，實現從‘一點紅’‘一路紅’到‘滿天星火’。”

　　在全業態融合發展方面，四川將堅持“文旅+百業”“百業+文旅”，加快打造文博旅游、紅色旅游、鄉村旅游、健康旅游等新產品，大力培育“跟著演出、賽事、影視、美食游四川”新業態，圍繞首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟、夜間經濟、演藝經濟等發布一批文旅消費新場景、旅游新線路。

　　文化旅游產業鏈是四川“建圈強鏈”15個重點產業鏈之一。陳光浩介紹，下一步，四川將大力推動文化旅游產業鏈建設，積極構建體系完備、特色鮮明、布局合理的文化和旅游產業體系，推動文化和旅游產業鏈式協同、集群發展、能級提升。

　　在提振文旅消費方面，惠朝旭介紹：“四川省商務廳將對落地四川的高能級首店予以激勵獎勵，做好首發經濟這篇文章﹔堅持跟著市場需求走，針對不同消費群體推出豐富的文旅消費新產品﹔以熊貓消費節為統攬，發動各地商圈、步行街、商業綜合體聯動推出促消費舉措，讓市民游客感受四川全域聯動、熱情澎湃的活動浪潮。”四川還將加快培育一批必逛、必購的好街好店，擴大“即買即退”試點政策覆蓋面，推動離境退稅擴商店、增品類、優服務，特別是增加四川老字號、非遺、地理標志等國貨潮品，讓游客把四川好物“帶回家”，讓四川品牌走向全世界。（潘陽薇 白驊）