日前，2026年“5﹒19中國旅游日”四川分會場活動在巴中啟幕，四川聯動文旅、商業、交通等多元主體，推出了覆蓋全鏈條的數百項活動與福利。這背後，是四川響應省委十二屆七次全會號召、踐行“文旅+百業”深度融合發展的生動實踐。面對消費升級帶來的“商、養、學”延展需求，以及產業鏈短、場景單一、串聯不足的供給短板，四川正驅動文旅與商貿、體育、農業等百業深度“雙向奔赴”，合力釋放全域消費潛能。
文旅串珠 引客織錦
傳統文旅依賴原生資源稟賦，常受限於地理分布不均與體驗形式單一。四川的破局關鍵，在於以高黏性、可流動的節慶和賽事為核心節點，串聯散落的資源點，編織覆蓋全省、貫穿多領域的消費網。
於2025年9月啟動的“川超”聯賽摸索出了一條融合發展的新路徑。它編織了一張巨大的文旅消費網：在德陽，一張門票不僅通向綠茵場，更可激活涵蓋314家景區、餐飲、酒店、文創商家優惠的消費體系，以及12條串聯三星堆等核心資源的“川超”精品旅游線﹔在自貢，球迷憑票7天內可免費游覽五大核心景區，40家餐廳和24家酒店推出專屬優惠，最終單場賽事引流61萬人次，撬動了5.15億元消費﹔涼山賽區巧妙融入“川超涼山集市”……賽事門票成為一張“全域消費優惠券”。
雅安則開辟了另一條路徑：將單一資源稟賦轉化為沉浸式游覽體驗。當地讓萬畝茶園融合農事體驗、美學空間與文化展示，成為一張極具辨識度的文旅名片。全網12億次瀏覽量、3月至今接待游客50萬人次、拉動食宿消費462.8萬元的亮眼成績表明：農業可以融入文旅基因，有效激活鄉村經濟活力和生態價值。
5月20日的成都，一場囊括23個區（市）縣的“蓉城囍事”婚戀行動，將個人婚姻登記儀式升級為全民參與的文旅消費節。高新區串聯桂溪生態公園、天府雙塔地標打造“時光婚旅雅集”，錦江區在合江亭以“江畔音樂會+囍船夜唱”演繹浪漫場景……這趟甜蜜旅程成為引流消費、塑強“幸福之城”品牌的城市集體行動。
百業跨界 點石成金
四川的融合棋局，不僅使文旅輻射百業，還讓餐飲、音樂、商業、城市更新、數字經濟等主動擁抱文旅元素，以其獨特基因孕育出全新消費場景和增長模式。
瀘州的答卷來自一場音樂節。當地廢棄的藍田老機場，在精細改造後蛻變為“銀河左岸音樂節”的萬人沸騰之地。5月3日至5日，短短3天時間引流17萬人，帶動周邊消費5.5億元。其成功核心在於激活存量資產，並以音樂為紐帶帶動全域“微”消費：“微醺瀘州”百款瀘酒品鑒、“烹香瀘州”42家餐飲展銷、“樂購瀘州”聯動景區集章打卡……場內場外聯動，讓單點活動激發出舉辦地江陽區酒店88.93%入住率、重點商圈56.8萬人次客流、文旅綜合消費9850萬元的有力回響。
資陽的“古今聯動”策略提供了另一種“百業+文旅”的范例。於去年5月正式運營的安岳石窟數字展示中心，以0.1毫米精度三維掃描為10萬余尊唐宋石刻建立數字孿生體。中心游覽帶動周邊酒店入住率提升12.2%﹔同時，引入高科技主題樂園“方特國色春秋”，帶動近142萬人次客流量。這“一靜一動、一古一今”的組合，將資陽從曾經的“川渝過道”扭轉成為熱門目的地，印證了數字科技、現代娛樂業與傳統文化融合產生的強大市場磁吸力。
機制破冰 筑基通脈
深層次、廣范圍的融合，需要突破部門分割、行業壁壘的體制機制阻隔，優化融合要素的配置效能，激發創新創造的協同合力。
今年年初，入選文化和旅游領域改革創新典型案例名單的“天府文旅資源授權交易平台”，創新“經營分成”模式，盤活了一度沉睡的文旅IP價值。上線兩年來，該平台累計成交額已突破10億元，涵蓋文旅IP授權、場景開發等多類項目。其成績說明，建立健全市場化、高效化的文旅資源授權與交易機制，能精准對接需求，顯著提升IP轉化效率與市場適配度。
將於6月1日正式施行的《成都市促進旅游業融合發展條例》，系統性地圍繞“規劃建設、業態發展、支持保障、服務管理”構建融合框架，尤其明確了旅游業應與文化、商業、美食、體育等12個關鍵領域深度聯動，為成都形成“城市處處是風景、時時可消費”的主客共享空間提供了制度保障。
值得關注的是，四川省委十二屆七次全會通過的《中共四川省委關於推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》，也從“優化文旅融合資源要素配置”“健全文旅融合發展統籌協調機制”等方面作出了具體部署。此外，在各市（州）召開的全會上，“培育壯大文旅經營主體”“深化文化事業單位和國有景區管理體制改革”等被反復提及。未來，深化國企民企合作，促進國有資本、社會資本與產業資源的深度融合、優勢互補，並引入更多元的主體和更靈活的機制，或將為四川文旅與“百業”融合發展持續注入強大動能。（付遠書）
游客在雅安萬畝茶園體驗摘茶。 雅安市文化廣播電視體育和旅游局供圖
