近年來，山東青島西海岸新區深入實施“文化引領”戰略，按照文化建設品牌化發展思路，全力塑造“文以載道 以文化人”文化品牌，推動文化事業、文化產業等領域的品牌建設實現多點突破、全面開花“四蓮並蒂”的局面。

　　一是“文化歡歌 唱響四季”品牌。一年四季不間斷舉辦內容豐富、多姿多彩的文化活動，開啟了全年無休、永不落幕的文化活動開展模式，滿足新區群眾多元化精神文化需求。以春節民間藝術表演、“小品進社區”、“西海岸之夏”群星大舞台廣場演出季、廣場舞大賽、“銀幕傳真情”公益電影放映和周末小劇場等品牌群眾文化活動為代表，其中“小品進社區”榮獲全國文化創新工程項目和山東省文化創新獎，春節民間藝術表演已連續舉辦三十屆（每年一屆），“西海岸之夏”已連續舉辦十九屆（每年一屆），這些喜聞樂見的文化活動積極調動起群眾的文化參與熱情，在新區早已是家喻戶曉、深入人心，成為每年必不可少的群眾文化大餐。

　　同時，通過開展金沙灘文旅節、“金鳳凰”電影節等文化節慶活動﹔中國當代美術名家作品展、俄羅斯美術名家油畫展、德國“歐米勒”國際鋼琴大賽（每兩年一屆）等國際性精品文化活動，提升新區文化的知名度和美譽度。每年文化演出3000余場、放映電影1.5萬場、舉辦藝術展覽200余場，實現文化演出、公益電影放映社區、村居全覆蓋，惠及群眾百萬人次。目前，“文化歡歌唱響四季”已成為新區知名度最高、最接地氣的文化品牌。

　　二是書香社會品牌。主要包括“悅讀零距離”書店——圖書館一站式圖書借閱、快樂小書房、公益親子讀書會、“書院傳文、暢享國學”國學推廣、愛心圖書漂流驛站、圖書服務走基層和市民文化大講堂等圖書服務及閱讀推廣品牌。每年開展優秀傳統文化傳承活動200余場次，少兒閱讀活動100余場次、文化講座100余場次，送圖書進基層3萬冊次。其中，“悅讀零距離”書店——圖書館一站式圖書借閱品牌為全省首創，無縫對接讀者閱讀需求，提供“你看書、我買單”服務（讀者可到指定書店免費辦理區圖書館借書證並採購借閱新書，閱讀完畢後歸還區圖書館）。此項創新品牌曾作為山東省唯一代表參加了2015魯豫皖贛新瓊圖書館學（協）會學術年會，做了典型發言、表彰推廣。

　　三是博物惠民品牌。建成青島市首個博物館群——“西海岸博物館群”，目前已吸納區博物館、區民俗博物館、青島貝殼博物館、青島濱海學院動物標本博物館等15家高校、民辦、行業博物館。通過博物館群引導促進行業內規范化運作，實現資源共建、信息共享，促進了非國辦博物館向社會免費開放，吸引更多社會力量參與公共文化服務體系建設。博物館群成立以來，累計開展文物展覽展示及文物保護活動200余次。目前，區文物部門正牽頭成立青島市博物館學會西海岸分會，進一步推動博物館群的品牌建設，以及博物館規劃建設、文物保護、學術研究等工作，青島啤酒文化博物館、影視博物館、黃島剪紙博物館等近10家新博物館也正在籌建當中，博物館之城雛形盡顯、未來可期。

　　四是高校藝術品牌。全國首創了“大學生藝術聯盟”，吸納了8所駐區高校4萬余名具有藝術特長與藝術熱情的大學生。建立大學藝術資源共享機制，促進校園文化與城市文化的交流互動，引導高校文藝人才、演出、展覽、創作等資源走出校園，走進鎮村、社區、企業、部隊、中小學校等基層場所。同時，利用區級文化平台建立多個大學生藝術實訓基地，舉辦各類藝術賽事、藝術採風、地方優秀傳統文化傳承體驗等活動，將城市精神融入到大學文化之中。大學生藝術聯盟成立後，累計參與市、區舉辦的文化活動2000余場次，為群眾文化發展注入了青春活力。（來源：青島市文化廣電新聞出版局）