2022山東省旅游發展大會將於6月26日至27日舉辦，將組織中外文化交流中心文旅研修基地揭牌、中外文化交流中心與山東省文化和旅游廳簽訂戰略合作協議、文旅重點項目簽約、“百億惠千企”金融支持文旅行業發展專項行動啟動、授牌表彰等活動。

　　近年來，山東省文化和旅游系統創新發展理念，融合文旅資源，出台惠民舉措，凝心聚力推動文化和旅游高質量發展，在加快文化旅游強省建設、推動文化和旅游業高質量發展上邁出新步伐。

　　提質增效 賦能升級

　　近年來，山東省以激活創新潛能為手段，以精品意識為引領，不斷推動文旅產業提質增效、賦能升級。據統計，2017年至2021年，全省共接待境內外游客38.9億人次，實現旅游總收入4.4萬億元﹔全省A級旅游景區1184家，其中5A級旅游景區13家、4A級旅游景區224家﹔全省旅行社數量增至2743家，星級飯店483家，持證導游人數45401人﹔全省規模化發展旅游的村庄達到3500多個。

　　作為2022山東省旅游發展大會的主會場，曲阜市尼山聖境景區提升建設工作正如火如荼地進行著。賞古舞、走大學之道、看震撼燈光秀、觀精彩演藝……景區通過無人機表演、光影水秀等現代科技手段創新表達傳統文化，增加互動體驗，深受游客喜愛。作為山東省新舊動能轉換重大項目庫第一批優選項目之一，尼山聖境景區成為文旅融合的積極倡導者和踐行者。

　　山東省還通過實施“精品景區建設三年行動”，推進國有景區改革，打破“門票經濟”依賴，推動景區創新推出一批主題娛樂、劇本殺、沉浸演藝、研學和數字文創等產品﹔加大高品質、定制化旅游產品線路開發力度，強化高端旅游市場培育，推動旅游產品迭代升級﹔加快自駕、康養、工業、體育、研學等旅游新業態發展，滿足游客多元需求。

　　此外，山東省還在全國率先開展旅游民宿集聚區創建工作，發布《旅游民宿集聚區創建導則》，創新推出“好客山東﹒鄉村好時節”鄉村旅游品牌，依托民俗文化、農耕文化、鄉土文化等，開展登山節、開海節、音樂節等活動。同時，通過開展鄉村旅游主題活動，串聯起鄉村旅游重點村鎮、民宿集聚區等鄉村旅游目的地和相關業態，宣傳鄉村旅游產品線路，拉動鄉村旅游消費，滿足群眾美好生活新需求。

　　山東旅游職業學院黨委書記、山東省旅游專家委員會委員陳國忠認為，山東省文旅產業的發展變化得益於以創新求突破的核心理念和以融合促發展的有效舉措。“工作思路上，協調推進、形成合力﹔文化傳承上，統籌保護利用，一系列文化遺產項目得到活化傳承﹔市場主體培育上，破解發展困境，強化扶持引導，政策落地有聲﹔產品業態上，民宿游後來居上，研學游亮點頻現，旅游演藝異軍突起﹔文旅融合上，編制發展規劃，確立目標思路，打造融合典型，有效推進文旅產業提檔升級。”

　　惠民利民 激活消費

　　近年來，山東省文化和旅游系統堅持以滿足群眾需求為導向，以豐富人民精神文化生活為指引，以便民、利民、惠民為抓手，通過文化惠民、營銷推介等，進一步釋放文化和旅游消費潛力。

　　6月2日，第六屆山東文化和旅游惠民消費季啟動，集中發放文旅惠民消費券1.07億元。山東省文化和旅游惠民消費季組委會負責人介紹，消費季期間，山東集中發放文旅惠民消費券補貼文創產品、旅游景區及線路、文藝演出、星級飯店和民宿等，聚焦文化創意、休閑旅游、精品演藝、數字文旅四大消費板塊，通過“線上+線下”“專題+專區”相結合的形式，組織開展各類主題活動。同時，依托“好客山東﹒雲游齊魯”智慧文旅平台為消費者提供一站式、智能化服務，建立金融支持文旅產業高質量發展聯動機制，進一步強化助企紓困。

　　“好客山東游品薈”是近年來山東省文化和旅游廳重點打造的暑期文旅活動品牌之一。2021年，“好客山東游品薈”針對旅居達人出行需求，推出濱海度假旅居等4類“旅居山東”產品﹔針對年輕人打卡體驗、騎行徒步等需要，推出“Z世代”產品，滿足不同群體游客需求。

　　為了進一步激活文旅消費，6月1日至9月30日，除周末及法定節假日外，山東省137家國有A級旅游景區首道門票價格實行不低於5折的降價優惠。其中，青島、濟寧、日照等地實施國有景區首道門票免費政策，進一步提振市場信心。

　　聚焦融合 全面創新

　　從文化體驗旅游產品線路的推出，到紅色、非遺、傳統文化走進景區﹔從打造尼山聖境、台兒庄古城、齊河博物館群等為代表的文旅融合新樣板，到形成泰山、曲阜、華夏城等傳統景區文旅融合新典型……山東省文旅融合步伐不斷加快，文化和旅游產業發展新動能持續釋放。

　　在山東紅嫂家鄉旅游區的農家院裡，幾位穿著舊時偏襟大褂的沂蒙婦女正在表演情景劇《婦救會》。2021年以來，該旅游區實施了業態提升工程，創新打造沉浸式紅色旅游產品，建設紅嫂故事沉浸式體驗小院，增強游客互動體驗，促進紅色教育與旅游業態優化升級。

　　“近年來，山東陸續推出‘牢記初心使命 弘揚沂蒙精神’等33條紅色旅游精品線路、建黨百年百條紅色旅游精品線路等，打造了‘紅色+綠色’‘紅色+鄉村’‘紅色+文創’‘紅色+民俗’等紅色旅游復合型產品。”山東省文化和旅游廳有關負責人介紹，山東還通過整合民俗文化、地方戲曲、歷史典故等文化資源，綜合利用工業遺址、文物遺跡等文化遺存，發展城市旅游、鄉村旅游、海洋旅游等，構建全域文化和旅游產品體系，並大力培育非遺旅游、節慶旅游、博物館旅游等文旅融合新業態。此外，還以A級景區、旅游度假區、鄉村旅游區、工業旅游示范基地等為重點，深入挖掘文化內涵，開發了一批集文化創意、度假休閑、康體養生等於一體的文化和旅游綜合體。

　　陳國忠表示，接下來，山東省文旅產業發展要放眼全國，對標先進，爭創一流﹔要在理論、制度、產品、文化等方面聚焦創新、提質增效﹔要與農業、工業、海洋業等產業深度融合，構建“文旅+”融合發展大格局。

　　山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，下一步，山東將圍繞“走在前列、全面開創”目標定位，聚焦高質量發展，大力實施新舊動能轉換重大工程，深化文化和旅游供給側結構性改革，優化發展布局，強化科技支撐，供需兩端發力，促進文化和旅游消費升級，著力推動產業融合、品質提升、要素集約、開放合作，打造“好客山東”升級版，開創文化旅游強省建設新局面。 （李晶媛 鄭艷艷 馮維國）