暑期，山東多地游人如織、熱鬧非凡，家庭游、親子游、研學游、避暑游成為人氣產品。7月以來，山東各地持續豐富產品供給、創新消費場景、策劃系列節事活動、優化旅游市場環境，多方聯動發力，線上線下結合，省市縣三級聯動做熱暑期文旅消費，激活市場活力。

　　市場欣欣向榮

　　這個暑期，山東旅游呈現百花齊放的美好圖景。游客們不僅青睞“網紅”淄博，也將目光投向適合休閑度假的沿海地區。數據顯示，威海、淄博、煙台、日照4市暑期旅游訂單量均增長200%以上，露營游、海島游、沙灘游等各類新項目新活動，撬動了暑期旅游市場。

　　威海市在暑期推出半月灣國際沙灘音樂節、那香海旅游文化節、“自駕旅行﹒潮玩露營”威海旅游季等150余場“千裡山海沙灘音樂節”系列活動。攜程平台數據顯示，威海暑期游訂單量較2019年暴漲369%。

　　“7月以來，酒店一直處於一房難求的狀態，大部分客人都是提前一個月就預訂。我們也不斷豐富釣魚餐廳、沙灘游艇、趕海拾貝等酒店體驗新場景，提升客人的參與感、體驗感，讓大家乘興而來，滿意而歸。”威海市倪氏海泰酒店執行總裁譚先妍說。

　　除了濱海度假游，山東文博游熱度持續升溫。青州博物館新館開館以來，憑借豐富的展品，吸引了眾多游客參觀打卡。據悉，該博物館日均接待量超過5000人次。

　　“青州博物館新館開館以來，我們已經接到眾多游客的咨詢。”濰坊大觀國際旅行社總經理李繼明說，青州博物館是暑期研學旅行熱點，廣大研學游客走進博物館，與歷史對話，了解文物背後的故事。

　　今年暑期，不少游客來到淄博聊齋城景區，打卡蒲鬆齡故居，再現“柳泉設茶”盛景。蒲鬆齡紀念館館長裴濤介紹，8月4日至6日，景區接待游客超2萬人次。

　　聊齋城景區的火爆，正是淄博暑期旅游市場火熱的縮影，八大局市場等地游人如織﹔周村古商城推出“古城奇妙夜”活動，帶領游客走入夜晚的商埠鬧市﹔中國陶瓷琉璃博物館推出“鏡頭裡的陶琉館”等活動。

　　供給豐富多元

　　山東各地在暑期紛紛推出文旅活動，打造國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集、文博看展、文化演藝、國風國潮等消費新場景。在豐富多元的文旅活動帶動下，廣大游客走進來、留下來。

　　山東省文化和旅游廳啟動了“好客山東游品薈”活動，聯動16個地市推出“樂享清涼”“樂享成長”“樂享狂歡”“樂享夜色”四大主題產品，為市民游客推薦民宿、游艇、漂流、夜市等暑期熱門旅游資源和打卡點，並持續開展音樂節、帳篷節等特色文旅活動，為游客提供更多選擇。

　　濟南暑期客流持續攀升，為滿足游客出行需求，濟南市文化和旅游局舉辦盛夏泉城狂歡季，聚焦暑期文旅消費熱點，策劃推出潮流夜場狂歡、避暑山野狂歡、快樂親子狂歡、花樣鄉村狂歡、文藝演出狂歡、藝術展覽狂歡等300多項文旅活動。

　　濟南市文化和旅游局有關負責人介紹，今年暑期，該局還組織開展了“泉城暑期文化藝術服務季”活動，協調各級各類公共文化場館、社區綜合性文化活動中心和各泉城文化驛站，面向青少年開展閱讀推廣、藝術展演、非遺體驗、博物美術展覽、公益培訓、文化賽事等500余場活動，讓廣大游客特別是青少年，近距離感受城市魅力。

　　鳶都之夏，流光溢彩。濰坊市博物館大廳裡游人如織，來自全國各地的青少年研學旅游團在這裡觸摸歷史、學習知識。“我們精心設計了多場富有體驗感的活動，讓博物館成為大眾身邊的傳統文化學堂。”濰坊市博物館館長黃可介紹，今年暑期，濰坊市博物館舉辦了一系列公益社教體驗活動，吸引孩子們接受文化熏陶。

　　環境持續改善

　　今年暑期，山東省文化和旅游系統樹牢底線思維，緊盯重點行業領域，通過提升服務質量、規范市場秩序等系列措施，為游客營造平安有序的暑期文旅市場環境，讓游客游得放心、舒心、開心。

　　威海市發揮旅游工作領導小組作用，組建了由文化和旅游、交通、住建、商務、市場監管等市直部門和區市政府組成的旅游假日市場熱線處理工作專班，建立旅游假日市場熱線快速處置工作群，齊抓共管，形成高效的旅游投訴處理機制。

　　“我們安排專人24小時緊盯應急處置工作群，接到轉辦單後迅速回應、即領即辦，需現場處置的15至30分鐘就趕到現場，讓游客的訴求得到第一時間回應，全力提升游客滿意度。”威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮說。

　　“今年暑期，我們派出工作組深入景區等重點場所，宣傳普及文明旅游、安全旅游知識，並針對消防設施、安全通道等景區重點部位，開展安全檢查和隱患排查，確保廣大游客的安全。”濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長權文鬆說。

　　山東省文化和旅游廳有關負責人表示，山東省文化和旅游系統將壓緊壓實責任，持續抓好促消費政策的落實，強化“好客山東、好品山東”品牌營銷，辦好“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年，持續開展文旅消費惠民活動，不斷豐富文旅產品供給，營造良好出游環境，激發文旅市場活力，讓“好客山東”給游客留下美好記憶。（李晶媛 黎曉倩 吳學宏 劉英煜）