2024山東省文旅產業高質量發展大會於4月25日至26日在山東省臨沂市舉辦。大會以高規格舉辦，誠邀海內外嘉賓，堅持節儉務實的辦會原則，目的是彰顯山東推動文旅產業高質量發展的信心和決心，強化與業內相關機構、企業的合作。

　　近年來，文旅產業顯現出駛入新賽道的趨勢。供給端新技術的應用，需求端的日趨多元化，讓文旅產業新業態層出不窮。各界對文旅產業關注度提高了，文旅產業的貢獻度提升了，怎樣實現產業自身的迭代升級？又如何在全國乃至國際市場搶佔發展先機、贏得滿堂彩？山東出台的相關政策舉措不斷。

　　4月，山東省政府召開旅游業調研成果交流會，認真學習貫徹習近平總書記關於文化和旅游工作的重要論述，聽取省政協圍繞“推動旅游業高質量發展”調研情況的介紹，強調要大力培育旅游新業態、新模式、新動能，提高優質旅游產品供給水平，推動新質生產力加快發展。今年初，2024年全省文化和旅游工作會議在濟南召開，專門提出落實“山東消費促進年”工作部署，把擴內需、促消費擺在突出位置，大力實施“引客入魯”計劃，開展“暢游齊魯 樂享生活”系列活動。去年，山東省委、省政府提出《關於促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，向著構建具有核心競爭力的現代旅游業體系方向努力，為加快建設綠色低碳高質量發展先行區、推動中國式現代化山東實踐提供有力支撐。

　　目標跟落地之間，有個理念先行的問題。現代旅游業體系的核心競爭力如何構建？是延續傳統的思路還是大膽擁抱時代？是目光局限於旅游資源還是充分利用文旅融合的優勢？是本省關起門發展還是聯動全國資源？回答好這些問題，需要樹立科學的理念，需要跟上時代的步伐，更新發展文旅產業的理念。舉辦2024山東省文旅產業高質量發展大會，山東相關單位主要負責人聚在一起，與海內外同仁交流探討，是一次難得的打開文旅發展視野的機會，是給各地發展文旅產業擰緊發條、鋪好路子、指明方向的平台。

　　在文旅產業進入高質量發展賽道的新階段，山東各地也積極行動起來，在業態培育、宣傳推廣等方面推出務實舉措。

　　過去幾年，臨沂市各級各部門圍繞“紅綠藍古今”旅游發展總體布局，將“沂蒙鄉愁”民宿作為助力鄉村振興、推動鄉村旅游高質量發展的重要抓手，高度重視、積極行動，在全市興起了民宿開發建設熱潮。截至目前，臨沂市“沂蒙鄉愁”精品民宿共有109家，其中三星級民宿49家、四星級民宿21家、五星級民宿16家﹔沂水縣院東頭鎮、蒙陰縣桃墟鎮、平邑縣柏林鎮、沂南縣銅井鎮、費縣薛庄鎮5個鄉鎮入選山東省旅游民宿集聚區。

　　4月13日，來自韓國仁川等地的500余名韓國游客乘船抵達石島港，開啟為期兩天的威海濱海休閑之旅。此次500人的韓國團入境，是威海向日韓推介的成果體現。據悉，近期還將有10余批次數千名日韓游客來威海觀光旅游。威海市文化和旅游局相關負責人表示，將搶抓入境游市場復蘇的機遇，扎實抓好配套服務完善、精品線路推送、特色文化傳播等工作，持續拓展韓國、日本和俄羅斯客源地市場，進一步提升威海旅游的國際傳播力和影響力。

　　聊城市文化和旅游局提出，文旅市場主體是產業發展的主力軍、動力源。今年，聊城市將大力實施“景區煥新”“百企領航”“產業四提”等專項行動，做大做強企業主體，讓市場活力奔流，把產業基礎夯實。加強對現有A級景區改造，提升完善游客中心、停車場等硬件設施，優化周邊環境，豐富景區業態，提升服務水平。

　　記者注意到，2024山東省文旅產業高質量發展大會的內容安排十分豐富。比如，大會期間發布《關於加快入境旅游高質量發展的若干措施》，圍繞打通制約入境旅游的主要堵點，從六方面出台了16條相應政策舉措，促進入境旅游健康、有序、高質量發展。結合山東入境客源市場特點，此次大會還將同步舉辦“港澳百家旅行社暢游山東”活動。該活動也是2023年“港澳山東周”的系列工作成果之一，在亞洲旅游交流中心的大力支持下，40名港澳國際旅行社負責人將深度考察臨沂等市的旅游資源，為深度拓展港澳入境旅游市場打好基礎。

　　在此次大會期間召開的文物主題游徑建設工作交流會上，將發布“文潤海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑，舉行十大文物主題游徑建設啟動儀式。擬發布的山東省十大文物主題游徑均為區域性文物主題游徑，包括黃河、大運河、齊長城、海岱考古、古建筑、儒家等專題游徑，以不可移動文物為主體，串聯山東省的歷史文化名城、工業遺產、風景名勝區等資源要素。

　　2024休閑旅游產業展也於4月25日至27日在臨沂國際博覽中心亮相。本屆展會突出市場運營、消費引領、企業唱戲、全民參與的理念，旨在打造一個集休閑旅游產業鏈上下游資源於一體的綜合性展示平台。產業展將以“沉浸式體驗、全景式消費”為特色，打造六大沉浸式旅游消費綜合場景，包括“好客山東 親情沂蒙”“穿越千年游齊魯”“品味鄉愁，樂宿山東”“齊風魯韻煙火裡”“趣野趣玩趣露營”以及“雲游山海奇遇記”，另設有“好客山東﹒鄉村好時節”展區，圍繞吃、住、行、游、購、娛進行精細化設計，讓觀眾置身不同主題、特色的場景，沉浸式逛展，品嘗地道的非遺美食，觀賞美麗的自然風光，挑選精致的旅游伴手禮，目之所及皆是山東好品。（蘇銳 孫叢叢）