5月12日，山東省聊城市繁星熱氣球露營基地從早晨起便開始熱鬧起來，不僅能觀星，還能欣賞初夏聊城水天一色的景觀。
在線上被“種草”的濟南游客趙凡，當日自駕車和家人一起過來，度過了一個愜意的周末。“走濟聊高速，過來隻需一個半小時。”趙凡說，聊城這幾年的文化旅游宣傳力度大，經常在網上刷到推薦視頻，能感受到這座城市對游客的用心。
區域聯動、自然與人文交織，山東旅游業正在繪制一幅“浪漫山水畫”：“浪漫”旨在契合當下消費需求，突出表現在產品與服務的時尚性上﹔“山水畫”則是這個傳統文化大省發展旅游業的目標，即帶給游客自然風光與人文底蘊的雙重享受。
便捷的交通網絡，為這幅“山水畫”提供了欣賞途徑。
2023年12月，濟鄭高鐵全線開通，從聊城市乘坐高鐵到濟南隻需40分鐘，到北京隻需兩個半小時。聊城市文化和旅游局將高鐵開通譽為“打通了聊城旅游出海口”，今年起圍繞“乘著高鐵游聊城”課題，全面提振文化旅游消費。
全省層面，立體交通網絡的構建，為齊魯大地旅游業插上了翅膀。2023年，《山東省旅游交通網主骨架布局規劃（2023—2030年）》印發實施，系統布局東部“千裡濱海”、西部“魯風運河”、南部“紅色沂蒙”等五大主題廊道。山東省交通運輸事業服務中心主任安聖兵告訴記者，預計到2025年，山東省將建成支撐重點文化旅游片區的旅游公路3200余公裡，連通140家4A級以上旅游景點。
良好的自然生態，是這幅“山水畫”的最美底色。
今年開春以來，位於淄博市桓台縣的馬踏湖國家濕地公園客流持續增加。該公園是江北地區少有的內陸自然沼澤濕地，擁有國家二級保護植物水曲柳、國家一級保護動物中華秋沙鴨等動植物資源，還擁有金絲鴨蛋、魚龍香稻、白蓮藕等傳統美食。如今，每逢周末和節假日，游客紛至沓來，讓桓台縣的民宿、農家樂蓬勃興起。
這幾年，借助研學旅行、自駕游、紅色旅游等載體，山東秀美的自然風光轉化為高質量的生態旅游產品，復現“岱宗夫如何，齊魯青未了”的壯闊景觀。特別是國家文化公園的建設以及海洋產業的發展，為山東生態旅游提供了升級機遇，“海洋牧場”等創新產品在全國旅游市場搶得發展先機。
這幅“山水畫”，讓人心底涌起歡快的音符。
旅游業高質量發展的關鍵，在於提供與時代同行、符合民眾需求的高質量產品。為做好旅游業供給側創新文章，山東省文化和旅游廳定期進行文化旅游資源普查和分析，提升服務質量，實現數字賦能，注重用“融合之筆”寫就旅游業高質量發展答卷。
5月9日，2024中國運動休閑大會暨體育旅游季在日照開幕。山東省體育局、山東省文化和旅游廳聯合發布“律動黃河”等2024戶外運動休閑四大主題八條線路。線路涵蓋徒步、登山、越野等戶外運動體驗，旨在解鎖更多體育旅游新場景，促進休閑旅游發展。
從演唱會到博覽會，從古城古街到商業街區，山東正將文化旅游元素全方位植入各類場景，吹響城市品牌營銷“集結號”，力促地域文旅品牌熱度持續提升。（蘇銳）
