6月18日，山東省濟南市百花洲歷史文化街區人潮涌動。“向群皮影社”裡，幾位來自河南的年輕游客正在濟南皮影戲傳承人李娟指導下學習皮影戲表演，他們是在網上看到她的表演視頻，專程到濟南“拜師學藝”。

　　今年“五一”至今，李娟的“向群皮影社”日均接待上百位外地游客，大家多是慕名而來，想體驗泉城民俗文化的魅力。

　　5月22日至24日，習近平總書記在山東考察時強調，山東要擔負起新時代的文化使命，在推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明上積極作為。

　　山東是文化大省。推動旅游業高質量發展過程中，山東注重做好資源轉化文章，解讀文化基因密碼，助力旅游新業態打造和服務質量提升。

　　2023年，山東省委、省政府印發《關於促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，明確提出“把旅游產業培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰略性支柱產業、富民產業和幸福產業”，並計劃通過深化重大文化片區建設等措施，塑強新時代文旅深度融合發展新優勢。

　　如今，從博物館集群打造到紅色文物景點提升，再到長城、黃河、大運河國家文化公園建設，山東將既有文化資源，以市民游客可親近、可感知的方式融入旅游線路。

　　全國旅游發展大會提出，保護文化遺產和生態資源，推動旅游業高質量發展。創新旅游業態，山東不僅有“文化”一張牌可打，秀麗的綠水青山和良好的海洋生態還給山東各地市發展生態旅游帶來底氣。

　　在日照市陽光海岸綠道，入夏以來客流呈現持續增長態勢。對於本地市民而言，這裡是晨練和周末休閑的城市公園﹔對於外地游客而言，這裡既有大海的浪漫，也有田園的愜意，更有城市書房、創意咖啡店等多元消費業態。

　　從日照市往北不遠，自駕游游客搜索“齊魯天路”，便能在車上一覽魯中山區秀美風光。這是濰坊市串聯南部山區生態旅游交通資源建成的自駕公路。濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長高強告訴記者，“齊魯天路”規劃總長687公裡，沿線有近30家3A級以上景區、35個景區化村庄。上車賞景，下車品嘗蜜桃、柿子等無公害農產品，“齊魯天路”已成為省內外自駕游愛好者的新目的地。

　　產品好不好，既要做好推廣，也要注重內功提升。多年來，山東旅游市場以“好客”品牌打響全國。新時代新征程，面對消費者新的需求，山東聚焦提升供給水平和服務質量，近期啟動了歷史上最大規模的旅游服務質量提升行動——《山東省旅游服務質量提升行動實施方案（2024-2026年）》印發。此前還多次召開旅游領域專家、協會、企業等參與的座談會，圍繞旅游服務業存在的服務意識不強、設施不完善等問題進行專題研討。

　　山東省文化和旅游廳相關負責人表示，圍繞提升服務質量，為推動旅游住宿業提質擴容，山東探索開展“暢游齊魯 樂宿山東”主題活動，讓旅游住宿不僅提供客房、餐飲服務，也提供旅游購物、娛樂、休閑、康養、會議會展等綜合服務。

　　今年以來，山東順應年輕一代消費潮流，打造了一批夜生活、“電競+”、國潮文創等消費場景，讓消費體驗變得更好玩、更有趣。運動賽事、特色郵輪等，已經成為“旅游+”拉動消費的新賽道。

　　此外，山東省級財政統籌現有資金渠道，進一步加大支持力度，推進入境旅游服務體系建設，面向日本、韓國以及我國香港、澳門等主要客源市場開展推介營銷活動。

　　及時根據市場發展變化進行供給調整，對市場熱點和消費者需求第一時間跟進，已經成為山東旅游從業者的“條件反射”。山東省文化和旅游廳二級巡視員田延營表示，在傳統旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素基礎上，山東將增加“健康運動”等新要素，既注重開發“旅游+體育”業態，也注重擴展“體育旅游+”的多元形態，通過“體育旅游+景區”“體育旅游+鄉村旅游”“體育旅游+紅色旅游”等，激活旅游消費新引擎。（蘇銳）