“這是全國重點文物保護單位，始建於清干隆八年，歷時66年建成，耗銀6萬余兩。”12月15日，站在山東省聊城市東關古運河西岸的山陝會館門前，講解員的介紹讓河北游客馮建軍和老伴十分感慨。馮建軍說，自己趁著旅游淡季來到聊城，有兩個“沒想到”：一是運河給這座城市留下的寶貝這麼多，二是各景點游客比想象得更多。 

　　“聊城的冬日依然精彩。”馮建軍游覽山陝會館的同時，聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤正在參加聊城市人民政府新聞辦公室組織的發布會，介紹元旦春節的活動安排。今年冬季，聊城市圍繞“運河名城、康養水城、美食之都”城市特色，精心策劃8條冬季主題旅游線路，涵蓋慢享休閑、康養養生、冰雪娛樂等多個維度，全方位滿足市民游客出游需求。

　　冬季歷來是多數北方省份的旅游淡季。“冬游齊魯”是不是真的沒有看點？

　　著眼於冷資源發揮熱效應，激活冬季文旅消費市場，山東今年緊扣“冰雪+溫泉+年俗+美食”多元融合的鮮明趨勢，策劃推出覆蓋觀鳥、賞雪、美食等六大主題的1200余項特色文旅產品，同步配套348場精彩主題活動，更疊加門票半價、聯票直降、免費游園等多重惠民福利，為游客打造“每天都有新玩法”的冬日文旅體驗。

　　您見過“鳥浪”嗎？近期在東營市黃河三角洲濕地，每天都有來自全國各地的攝影愛好者、親子家庭齊聚於此，欣賞數萬隻候鳥驟然騰空的壯觀景象。

　　黃河在黃河三角洲濕地奔涌入海，泥沙沉澱出亞洲最年輕的土地，也孕育出一片鳥類的天堂。這裡被譽為“鳥類國際機場”，每年11月至次年3月，白鶴、丹頂鶴、東方白鸛等200余種數百萬隻候鳥在此集結，或在蘆葦蕩中棲息覓食，或在灘涂上翩躚起舞。目前，東營市已經推出4條觀鳥主題線路，在濱海大道及沿線設立服務驛站與打卡點，東八路、沿海大堤等觀鳥點游客接待量激增，客源覆蓋京津冀及周邊城市，“到東營觀鳥”已成為區域熱門旅游產品。

　　12月13日，東營市文化旅游產業高質量發展協調機制辦公室專門組織召開“跟著鳥浪來旅行”服務提升座談會。東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬告訴記者，目前東營市正在依據職責分工與屬地管理原則，加快完善和整改觀鳥點配套設施、交通導覽、生態解說等基礎服務。同時，建立健全咨詢與投訴快速響應機制，確保各類咨詢電話及時答復、游客投訴高效處理。

　　有吸引力的產品和高效貼心的服務，讓“冬游齊魯”的游客量已出現明顯增長，但是“好客山東”沒有滿足於此，更具創新性甚至在業內具有示范價值的活動被陸續策劃推出。

　　從島城白菜海蠣子燉豆腐、東營海菜包子的鮮活海味，到濟寧粥泡羊肉、山東特色炒雞的暖胃佳肴，山東這片熱土不缺少美食。今年，伴隨“好客山東﹒美食爭霸賽”系列賽的舉辦，舌尖上的美味成為山東旅游市場的重要號召力。山東省文化和旅游廳統計數據顯示，7月底至10月底，“好客山東﹒美食爭霸賽”已成功舉辦11場，吸引打卡游客245.2萬人次，僅現場銷售額就達9062.5萬元。

　　朝天鍋是濰坊市的地域特色美食。在濰坊市主城區經營朝天鍋店面的業主董福年介紹，10月以來，店裡的服務員一到午餐和晚餐時間就忙得腳不沾地。高峰時段，排隊的顧客能有20多桌，不少省外游客專門過來品嘗美食。

　　根據濰坊市文化和旅游局提供的數據，截至12月10日，濰坊市2025年接待游客超過1億人次，實現旅游收入超過1000億元，同比增長均超過10%。“冬游濰坊”的市場熱度依然居高不下，已成為驅動全市旅游業全年高質量發展的新引擎與新亮點。為持續深化冬季旅游發展成效，濰坊市今年冬天推出冰雪燃情季、湯泉逸享季、冬景漫游季、新歲納福季、行知成長季五大類80余項冬季旅游活動。

　　“寶藏小城”的優勢也在持續發揮。山東省文化和旅游廳探索如何讓省內外游客關注縣域旅游市場，青島市南、煙台蓬萊、德州樂陵等多座小城，將原生態海草房、紅色文化底蘊、特色甜文化等融入冬日景致，為不同需求的游客提供專屬游玩選擇。

　　山東省文化和旅游廳相關負責人表示，“冬游齊魯”正在展現旺盛的市場生命力。山東將持續突出文旅業態創新，打造新場景，開發新產品。同時促進文旅跨界融合，推動商文旅、藝文旅、體文旅融合，塑造協同共進新優勢。（蘇銳）