揉面、塑形、點染……在山東省菏澤市一家名為“花花﹒花餑餑”的門店內，手藝人巧手躍動間，一朵朵五顏六色的牡丹花綻放指尖。新春蒸花饃，是山東多地傳承已久的年俗。經過大火蒸制“開花”定型的牡丹花饃，不僅蒸騰出齊魯大地上溫暖的年味，更以別致創意吸引了許多游客前來體驗中式美學生活。

　　春節臨近，圍繞“辭舊迎新、團圓和諧”主題，山東多地舉辦“非遺潮玩”“非遺大集”等精彩紛呈的春節非遺展示活動，一批批非遺項目在寄托人倫情感與家國情懷的同時，融入生活場景，在街頭巷尾、城鄉院落煥發出時代光彩。

　　漫步於古運河畔，穿行縱橫的水街巷弄，冬日的台兒庄古城為游客准備好了花燈、廟會、美食等非遺年味套餐。從元旦至春節，台兒庄古城圍繞“福啟新元”主題，串聯“點福燈”“開福門”兩大傳統儀式，推出新春花燈會、年味市集等系列活動。在這裡，花燈不僅保留了經典形制，還巧妙地融入廊橋、亭台等建筑空間，打造出一體化、沉浸式景觀，營造“一步一景”的節慶氛圍。“江湖雜戲”盡顯民間技藝的精彩絕倫，“火龍鋼花”表演寄寓對來年紅紅火火的朴素期許，魯南特色劇種柳琴戲演繹濃烈的鄉韻鄉情……古城內老味新韻交織，讓游客沉浸於溫暖的人間煙火與節日歡騰中。

　　除了融入景區、街區，非遺正通過創意創新描繪出獨特的新春圖景，馬年文創成為其中亮點。近日，由山東省文化館、省非物質文化遺產保護協會主辦的“駿馬迎春﹒非遺煥彩”2026馬年春節非遺文創大賽評出200余件入選作品，將於2026年山東省非物質文化遺產月期間集中展出。德州窯紅綠彩首飾“馬上有福”、濰坊鏨刻“駿馬迎春”等精美文創作品融合文化傳承性、創意獨特性和美觀實用性於一體，在保留傳統非遺技藝的同時，以年輕化表達拓展了新的應用場景。

　　在淄博，陶琉匠人們制作的“一馬當先”擺件、“飛黃騰達”琉璃馬等系列專屬文創產品市場緊俏，成為“賀歲經濟”新引擎。該市西冶工坊的手藝人融合傳統底蘊與新潮審美，推出新年主題琉璃作品30余款。“我們不僅深度還原傳統駿馬的颯爽英姿，還打破大眾對生肖馬的固有印象，創作了一批形態各異、憨態可掬的作品，對接多樣化的日常使用場景。目前，主打款式訂單已排滿2026年第一季度。”西冶工坊運營總監劉琳說。

　　在山東，非遺還成為賦能鄉村振興、推動年味扎根鄉土的重要抓手。

　　跟隨代表性傳承人體驗非遺燒箔畫，在“有艾工坊”動手制作一款馬年主題艾草香囊，到青桐農宴品嘗地道美食“八大碗”……2026年元旦以來，青島市膠州市洋河鎮艾山鄉村振興示范片區以“非遺+農文旅”為抓手，以節慶文化為主題開發定制化體驗項目，同步推出“曹家庄—興郭村—東王家庄”精品小環線等游覽路線，形成獨具地域特色的鄉村年味IP，受到親子家庭、戶外愛好者等不同客群喜愛。相關活動還促進了片區一體化發展，帶動了村集體和村民增收。數據顯示，元旦假期，艾山鄉村振興示范片區通過“非遺+農文旅”融合吸引游客5000余人次打卡體驗，有效激活了鄉村旅游消費潛力。（孫叢叢）