2月24日，山東省棗庄市台兒庄古城西門外停車場人頭攢動，景區電瓶車將南京游客柳晨鳴一家送到自駕車旁。柳晨鳴往車上裝著行李，孩子和老人依依不舍地舉起手機，為古城西門定格最後一張留念照。

　　“真是舍不得走，吃得好、住得好，每天都有非遺表演看。”柳晨鳴說，這一趟不虛此行，景區裡輪番上演的柳琴戲、皮影戲、運河大鼓，還有絢麗震撼的火龍鋼花，讓一家人的假期充滿了驚喜與感動，彷佛融入了古城的人間煙火。

　　古城豐富多彩的非遺展示、展演、體驗活動融入新春特色，成為今年春節留住游客的“密碼”。民俗展演精彩紛呈，日均演出百余場次，營造出濃郁的節日氛圍。

　　設在景區內的非遺工坊，則成為沉浸式文化體驗的絕佳空間。從扎染到魯班鎖拼裝，再到漁燈制作，游客從“觀賞者”變成了“參與者”，留下了更加深刻的旅行記憶。與此同時，非遺美食與文創產品的集中亮相，更讓古城內煙火升騰、人氣滿滿。春節期間，台兒庄古城日均游客量突破10萬人次。

　　非遺經濟，成為今年春節假期山東文旅市場一道格外亮眼的風景。各大景區紛紛抓住長假契機，拉長非遺節目單，延長游客停留時間，真正實現讓游客“沉下心、住下來”。

　　泰安市東平縣的大宋不夜城景區以“非遺煥新﹒宋潮賀歲”為主題，將非遺展演融入“1+4+N”演藝矩陣，通過百人NPC（非玩家角色）沉浸式互動，讓游客彷佛穿越千年，親歷一場活色生香的宋“潮”盛宴。濟南明水古城度假區以“清照泉城夢華年”為主題，每日300余場演藝活動晝夜不息，打造永不落幕的宋韻嘉年華。威海市在屬相街、半月灣、棲霞街等街區，推出非遺魚燈巡游、打鐵花等演藝項目，融合光影秀與國潮互動，打造“拾遺造夢”手作工坊，讓非遺可看、可玩、可購、可帶走。

　　非遺與旅游的深度融合，正釋放出可觀的經濟紅利。山東的部分景區已不再滿足於傳統展演，開始探索“非遺+旅游”的升級版本。臨沂琅琊古城以“非遺裡的琅琊年”為主題，推出“開年大劇+四大金牌劇+百場非遺演藝+九大限定活動”，日均演出超過300場，創新編排的特色節目成為景區“出圈”的關鍵。實景演出《國士﹒捍山河》首次嘗試水上表演、城牆跑馬等沉浸式形式，4300座的場地場場爆滿。而《隻此琅琊》《火秀》等劇目將《蘭陵王入陣曲》、皮影戲、山東琴書等非遺元素融入劇情，實現了文化傳承與藝術觀賞的雙重供給。

　　與此同時，傳統非遺民俗活動品牌的號召力依然不減。“運河騏驥 燈火宛園”——2026臨清東宛園第六屆民俗文化旅游節在春節期間舉辦，迅速成為魯西北最火爆的打卡地之一。臨清八大碗香飄滿園，什香面熱氣騰騰，手工捶雞面的制作過程本身就是一場精彩的表演……熙熙攘攘的人潮中，煙火氣與人情味交織，匯成濃郁醇厚的新春年味兒。

　　蘿卜元宵糖球會是青島歷史悠久的特色民俗活動。今年採用雙會場錯峰聯動模式，農歷大年初一，大鮑島會場正式開集。布馬舞、魚燈行、醒獅採青等非遺項目輪番巡游展示，高家糖球、李家糖球等非遺老字號踴躍參與，當地還創新推出水果糖球、奶皮子糖球等新潮品類。煙火市集匯聚蘿卜、元宵等特色小吃，為市民和游客帶來一站式美食體驗。截至農歷正月初七，活動累計接待游客突破200萬人次，實現銷售額2000余萬元。

　　煙台則將燈會廟會與非遺展演深度融合，各景區人氣爆棚。煙台山景區創新推出“燈會+新春巡游+非遺展演+非遺體驗+非遺市集”多元組合，春節假期9天累計接待市民和游客116.91萬人次，帶動相關消費超過2400萬元。

　　山東省文化和旅游廳非物質文化遺產處負責人說，春節期間，山東各級非遺主管部門圍繞“非物質文化遺產月”，統籌聯動、多點發力，豐富了假日文旅產品供給，提振了文旅消費，助力廣大群眾度過了一個歡樂祥和多彩的春節。據不完全統計，今年春節期間，山東舉辦非遺活動2928場（次），超2693萬群眾參與其中，非遺場館（展廳）接待人次超235萬，帶動非遺相關消費總額超8億元。（蘇 銳）