3月21日，“好客山東﹒齊魯1號”旅游列車上互動氛圍熱烈——中醫藥名家科普健康生活理念、曹縣漢服展示國潮魅力、棗庄辣子雞吸引乘客品嘗“舌尖上的非遺”……這些創意項目均為第七屆山東省文化創新獎獲獎成果。近日，圍繞這些獲獎成果，山東文旅舉辦一系列宣傳推廣活動，讓典型經驗與鮮活范例多點開花。

　　融合發展激活動能

　　專列車廂融入山東16市元素，提供文藝展演、好品展示及特色美食……“好客山東﹒齊魯1號”旅游列車將綠皮火車進行改造，打造文旅融合新場景，實現“上車即體驗”。列車串聯11個市的24個車站、200余家A級旅游景區，施行“一票通”聯動優惠，構建“車票即消費入口”的創新模式，自2025年4月10日開行以來，已累計發送旅客近90萬人次。

　　“好客山東﹒半島1號”海上旅游產品開發項目是山東推動“交通+文旅”融合的又一創新實踐。“項目整合青島、煙台、威海、日照4市濱海資源，首批開通5條航線，開發跳島游、省際游等多樣化產品，打造‘濱海攬勝’‘舌尖尋鮮’等精品線路，實現了海上旅游從景點觀光向深度體驗升級。”新繹控股煙台旅游公司常務副總經理鄒旺介紹，通過創新產品供給，實施“船票+文旅”聯動優惠，“半島1號”海上旅游產品市場表現亮眼，今年春節期間，青島乘船游客數量、收入同比分別增長53%和98%。

　　近幾年，山東聚焦新業態、新體驗、新消費，積極培育“交通+文旅”、鄉村旅游、沉浸式演藝等新增長點。濱州市探索文化、景觀、產業“三帶”融合，構建“快進慢游”交通體系，舉辦萬人自駕主題活動，提升百裡黃河旅游吸引力。淄博紅葉柿岩打造戶外演藝《奇幻聊齋》，以“景區即劇場”理念重構文旅空間，形成“演藝+”經濟鏈，為文旅產業賦能鄉村振興提供了新范式。

　　資源活化重塑價值

　　以創意創新為引領，山東推動非遺融入現代生活、文物保護利用並舉，把資源優勢真正轉化為高質量發展動能，提升了群眾獲得感。

　　作為“齊魯文化基因解碼利用工程”重點項目，濰坊風箏通過系統梳理歷史淵源、傳承脈絡、扎制技藝等，打造“基因庫”和“家譜族譜”，實現了文化基因賦能產業發展。“我們把解碼成果進行市場化推廣，培育了旅游、文創、展覽等10余個應用場景，累計上市200多款風箏文創產品，與60余個知名IP開展‘風箏+’跨界合作，打造的風箏主題游線年吸引游客200多萬人次。”濰坊市非物質文化遺產保護協會副秘書長張新星介紹，目前，該市風箏相關生產經營企業600余家，全產業鏈年產值達106.71億元，直接帶動超10萬人就業。

　　近幾年，泰安市深挖泰山文化內涵，以一級文物沉香獅子為核心形態，設計開發城市吉祥物“敢敢”“當當”，並孵化出系列衍生IP。“我們還制作了《泰山小敢當》主題動畫片，以影視IP帶動產品升級﹔並推動IP形象與本地文旅經濟結合，打造主題旅游線路、沉浸式體驗場景等，為服務城市發展貢獻文化力量。”泰安敢當旅游文化發展有限公司總經理張洵介紹，“敢敢”“當當”IP帶動了泰山旅游及山、城聯動，有效賦能“谷子經濟”，為文旅深度融合探索出一條新路子。

　　智慧文旅煥新體驗

　　近年來，曹縣漢服相關話題頻登社交平台熱搜榜。曹縣依托地域文化，借力直播電商及跨境平台打造漢服產業集群：在產品端，推出皮影紋馬面裙等多種原創產品﹔在數字端，實現“漢服紋樣數據庫+AI配色+3D打印”，以技術轉型提升企業生產效率。

　　“我們打造了以‘數字+漢服’為核心的e裳小鎮﹒數字經濟產業園、賦能直播電商的有愛共創直播基地，並與景區、博物館等聯動開展體驗活動，不斷提升產業活力。”曹縣文化和旅游局工作人員王華介紹，目前，當地已形成涵蓋漢服原創研發、版權保護等的完整產業鏈條，2025年1月至10月，實現銷售額約103.9億元。

　　以人工智能、大數據為支撐，山東推出一系列沉浸式體驗項目及智能化服務場景。歷山劇院梵高XR數字藝術體驗空間採用前沿技術活化梵高畫作，並引入文創衍生品銷售等，打破傳統劇場的物理邊界、技術邊界和業態邊界，構建“體驗—消費”閉環。多地景區投用登山助力機器人等人機協同設備，文博場館引入智能導覽、智慧運維系統等，拓展了服務邊界，優化了游客體驗。（孫叢叢）

　　游客在體驗拓印和濰坊風箏扎制  趙 森 攝