5月19日是第14個“中國旅游日”。圍繞“暢游中國，幸福生活”主題，滬上62家景區（點）門票惠民、五個系列文商旅體展融合線路發布、“Shanghai Pass”都市旅游卡上新……一系列豐富多彩的文旅活動，折射出上海文旅產業發展最新成果和文旅消費最新趨勢。

　　整合“上海+”

　　入境旅游“第一站”逐步形成

　　在“5﹒19中國旅游日”上海市主題活動以“Visit Shanghai 這裡是上海”為主題。一款“Shanghai Pass”都市旅游卡上線，作為上海優化入境游客服務的創新舉措頗為吸睛。

　　據上海久事集團旗下都市旅游卡公司有關負責人介紹，“Shanghai Pass”具有非實名、跨場景、小額支付特色，主要面向對移動支付不那麼熟練或熱衷的人群，入境游客便是主要服務對象。

　　記者查閱信息，“Shanghai Pass”購卡、充值、退資、維修服務點涵蓋上海浦東、虹橋交通樞紐，以及上海火車站、人民廣場、陸家嘴、徐家匯等客流量大的地鐵站點服務中心。使用場景包括上海公交、地鐵、出租車、輪渡等交通工具，上海東方明珠廣播電視塔、黃浦江游覽、上海博物館等知名景區（點）和文博場館以及新世界城、第一食品等購物場景。

　　同時，上海與全國更多省市的聯動更加深入。上海文旅部門聯合國內知名目的地和入境旅行社共同打造的十條“看上海﹒游中國”精品線路產品對外發布，一程多站，分別包括北京、上海、西安、敦煌、桂林、成都、蘇州、杭州等地。桂林唐朝國際旅行社銷售總監楊鑫介紹：“隨著海外游客來華出行頻次增加，我們會推薦不同的產品線路，但上海一定是不會錯過的。不僅因為上海是重要的口岸、交通便捷，也因為‘上海旅游’是‘中國旅游’最具吸引力的IP之一。”

　　立足國內大循環中心節點和國內國際雙循環戰略鏈接的功能定位，上海還積極助力推動長三角市場乃至國內旅游市場發展。攜程集團公共事務關系總監王丹介紹，今年以來至今，北方省市赴上海旅游同比增長24.1%，北方省市游客在滬旅游消費佔比重較去年同期進一步擴大。“小凍梨”和“小土豆”齊聚魔都，為市場持續繁榮發展注入信心。

　　“借‘中國旅游日’契機舉辦活動、推出新產品，可以更好地讓世界看到中國人民的幸福生活。”中國旅游研究院院長戴斌說，這對於講好民族復興、人民幸福的中國故事是一個有效的載體和路徑。

　　擴容“惠民+”

　　城旅一體形成“大IP”

　　彰顯中國旅游日的惠民特色，今年5月17日至19日，上海60余家景區半價或免門票迎客，包括上海東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷等多個A級旅游景區。各區也紛紛推出主題活動，邀市民游客共享美好節日。

　　寶山區舉辦郵輪旅游度假區生活節、博物館市集、上海郵輪港國際帆船賽等主題活動，發布“銀齡生活 老郵所樂”郵輪旅游項目並成立“寶山泛亞郵輪旅游法律服務工作室”，為游客提供更周到的服務﹔普陀區發布“做一天上海人”精品旅游線路。虹口推出“樂游”“樂享”“樂活”3大主題活動﹔嘉定以“行遠見美，獨此一嘉”為主題推出5個板塊19項活動﹔臨港新片區舉辦“臨港﹒遇見愛”浪漫主題月活動……

　　“廣大游客到了旅游目的地，也會進入當地居民的美好生活中、感受當地人的美好生活。旅游目的地成為主客共享的美好生活新空間。”戴斌說。

　　在徐匯西岸濱水空間咖啡香與花香四溢，騎行、輪滑、攀岩、籃球等各類體育運動場地客流“爆棚”，搭配龍美術館、西岸美術館等推出的全新大展和精彩紛呈的琴棋書畫非遺互動活動，不同年齡、不同愛好的市民游客都能獲得層次豐富的消費體驗。

　　上海居民周婷在徐匯濱江遛狗、喝咖啡，父母在這裡賞花，兒子在這裡參與滑板運動。在她看來，上海文旅“最大的”惠民是逐步實現“處處是景、時時宜游、城就是景、人在景中。”

　　近年來，上海文旅以“道路+”“公園+”“生活圈+”為主要路徑，以“深度游、微旅行、慢生活”為發展導向，打造市民“家門口的好去處”205處，遍布全市16個區的各個街鎮，形成了“十五分鐘生活圈”，以及深受市民游客喜愛的城市漫步線路。今年，上海將推出第五批50個上海市民“家門口的好去處”，與市民日常生活融為一體。

　　深化“文旅+”

　　文商旅體展激發消費活力

　　這個周末，中國旅游日“接棒”國際博物館日，給市民游客奉上豐富的文旅盛宴。

　　18日晚間，“趣玩︱2024自然博物館之夜”主題活動在上海自然博物館（上海科技館分館）上演。觀賞“點水成冰”“銀鏡反應”“自制彩虹雨”等奇妙的科學實驗，自己動手開發一個“小程序”，做一隻牢靠溫暖的“鳥巢”，結一盞海派絨花燈，在古生物化石模型前聽一場古典音樂表演……10歲的小觀眾王磊在場館裡流連忘返。

　　“我們引入非遺展示、音樂會、脫口秀等豐富的文化藝術活動，吸引廣大觀眾游客對科學的興趣。”上海自然博物館展教中心負責人唐先華說。“科技+文旅”已成為上海文旅活動的一大特色。

　　據上海市文化和旅游局統計，上海已備案博物館165座，平均每15.1萬人擁有一座博物館﹔2023年全市博物館接待的參觀者中，超過60%是35歲以下的年輕人﹔全市文博場館參觀者超過60%是“拉杆箱一族”﹔85%以上的人士有在博物館內或在周邊商圈購物的偏好。

　　今年中國旅游日之際，上海進一步深挖“文旅+”內涵，全新推出“‘煙火’旅游線”“影視旅游線”“購物旅游線”“文體旅游線”和“展博旅游線”五個主題30條旅游線路，以展會、文藝、旅游、體育、購物的流量帶動作用，向海內外游客進一步展示上海多元城市魅力。

　　根據美團消費數據，人民廣場、五角場、陸家嘴、徐家匯、南京西路、七寶等商圈，已成為市民游客“風向標”。“上海禮物”線下集合店首店19日在陸家嘴商圈開業，雲集近百個“上海禮物”單品，許多產品已成為游客來滬人手一份的“伴手禮”。

　　隨著上海文旅市場強勁復蘇、供需兩旺，文商旅體展深度聯動、跨界融合，入境旅游市場穩步復蘇，上海正著力完善現代旅游業體系，推動旅游業高質量發展行穩致遠，建設世界著名旅游城市的“藍圖”正逐步變成“實景圖”。