近日，2025年“白玉蘭臻選”活動正式啟動。這場由上海市旅游行業協會主辦的年度盛事，在延續“游、住、食、娛”核心要素的基礎上，首次增設“文旅新消費”板塊，聚焦潮流互動、創意體驗的新型消費場景，以“服務提升、體驗優化、安全多元”為導向，為上海建設“入境旅游第一站”和“都市旅游首選地”注入新動能。

　　作為上海旅游行業的標杆性活動，“白玉蘭臻選”始終以“培育文商旅體展聯動新場景”為目標。活動立足海派文化、紅色文化、江南文化底蘊，整合全市文旅商體展資源，通過“標准制定+大數據支撐+專家評審”的科學體系，甄選出具有引領性的企業、項目及產品。2024年首屆活動中，中共一大紀念館、錦江集團、迪士尼樂園等20余家優秀企業入選，覆蓋紅色旅游、高端酒店、主題樂園等多元領域，形成“品質標杆矩陣”。

　　“我們不僅是甄選優質企業，更是構建文旅消費的‘生態閉環’。”上海市旅游行業協會相關負責人介紹，活動通過專家研討會奠定理論基礎，以企業座談會凝聚行業共識，借路演活動激發消費需求，並依托“上海之帆”啟動全球推廣，形成“甄選一展示—轉化—傳播”的完整鏈路。

　　今年，“白玉蘭臻選”迎來兩大突破：文旅新消費板塊登場，瞄准Z世代及年輕家庭客群，新增板塊重點關注“潮流、互動、創意”三大維度，涵蓋沉浸式劇場、文創市集、數字藝術展等新型場景。

　　“平台大數據+沉浸式傳播”雙驅動。評價體系引入攜程、美團等OTA平台的消費數據，結合客訴率、復購率、網絡評分等指標進行量化分析，同時邀請行業專家進行深度研判，確保評選結果的科學性與公信力。傳播層面，借力“五五購物節”開設“白玉蘭直播間”，聯合SMG東方購物頻道推出“白玉蘭臻選之旅”欄目﹔在旅游產業博覽會期間，與多個企業聯手打造主題日直播嘉年華，通過“雲逛展+線上下單”模式，實現“流量—銷量”的高效轉化。

　　值得關注的是，活動首創的“品牌推薦官”計劃成效顯著。來自旅游、時尚、文化領域的推薦官通過專業視角解讀產品，不僅建立起企業與消費者的信任橋梁，更使“白玉蘭臻選”成為兼具口碑與流量的城市符號。

　　據悉，2025年活動預計將於今年上海旅游節期間公布最終入選名單。