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上海持續放大文商旅體展聯動溢出帶動效應
發布時間:2026-04-10 09:55 來源:上海市文化和旅游局 編輯:馬思偉
信息來源:上海市文化和旅游局 2026-04-10
  2025年4月,上海市建立市區兩級文商旅體展聯動促消費工作機制,由宣傳部長牽頭、政府分管領導協同推進。通過主體跨界、要素集成、業態重組,提升產業附加值、延伸消費鏈條,構建 “流量引入—場景融合—消費轉化—產業發展” 工作體系。一年來,聯動效應顯著,2025年全市旅游業核心指標再創新高,接待國內游客4.16億人次、入境游客超936萬人次,旅游總收入超5600億元。
  一是以聯動促整合。推動政策“一張圖”,圍繞提升政策一致性目標,推動所有聯動促消費政策進行聯合發文。繪制活動“一張表”,統一編制發布全市聯動活動,成為最權威、可持續的文旅“流量入口”。整合系統“一個端”,匯集所有聯動平台,依托市文旅局打造的“滬小游”城市生活智能體集成購票鏈接1.3萬余條,實現全量文旅資源一鍵觸達。執行項目“一盤棋”,積極推動夜間經濟發展,建立形成儲備400余個項目的“申夜秀”演藝資源庫,開展路演96場。
  二是以聯動助轉型。堅持要素聚集,集合“食、住、行、游、購、娛、展、演、活動”全要素,聯合12個市級部門梳理4.5萬余項旅游資源,賦能旅游企業資源獲取利用。加快市場轉型,促進酒店向“在地旅游微樞紐”轉型,鼓勵提供一站式全要素文旅服務。推動產品升級,以舉辦旅游超級攻略大賽為契機,研發多類型、多層次、高品質文旅產品,延長“旅游+看展+觀演+活動+服務+X”旅游消費鏈。

  三是以聯動拓場景。打造演藝聯動場景,植入夜游、非遺等多元業態,拓展二次消費。打造美展聯動場景,將熱門文博美展與旅行社、酒店進行“票務聯動”,推進“一館一策”實現場館延時開放。打造賽會聯動場景,深度綁定賽會IP與文旅資源,2026年F1中國大獎賽期間,首創“票根通行證”模式,串聯景區、餐飲、零售、運動體驗等消費鏈條,核心區酒店入住率達100%。打造節慶聯動場景,推動全市各類節慶活動前後銜接、相互賦能,打造四季有節、全民參與的節慶消費促進體系。