近日，山西省文化和旅游廳在山西省運城市召開全省文化創意產品對接會，旨在整合文創資源單位、設計研發機構、生產制造企業三方優勢，推動文化和旅游資源活化利用，並推出更多具有山西特色的旅游紀念品及文創品牌，著力打造富有特色的全鏈條文創產業。

　　在本次對接會上，山西省文化和旅游廳發布了《山西景區文創旅游紀念品專門店標准》，山西省工藝美術協會發出了《山西景區文創旅游紀念品合作開發倡議書》﹔晉祠博物館、大同雲岡石窟、平遙古城、喬家大院、皇城相府、大槐樹尋根祭祖園、雲丘山等22家景區，山西工美集團、山西宇達青銅文化藝術股份有限公司等22家創意生產經營單位和山西省博物院、故宮文創研發交流中心、山西高校文創聯盟、山西大學美術學院等12家設計研發機構簽署了“山西故事”旅游景區文創開發框架協議。

　　山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，山西要打通文創資源端、創意研發端、生產營銷端等文創產業鏈各環節，推出一批體現景區文化內涵和地域特色，具有創意性、獨有性的文創旅游紀念品，打造更具影響力和輻射力的山西特有文創品牌，使旅游內容更豐富、游客體驗更深刻、消費路徑更寬闊，助力推動文化和旅游業融合化、品牌化發展。

　　近年來，山西省文化和旅游廳陸續組織開展了“山西三寶”（琺華器、推光漆、澄泥硯）主題文創研發及轉化座談會、山西三寶﹒平遙推光漆器非遺文創產品對接會、“山西禮物”文化創意轉化洽談會、第二屆山西省文化創意設計大賽等活動，著力打造“山西三寶”品牌，培育壯大文創產業市場主體。

　　據悉，今年，山西省將利用廣大鄉村的非遺和人力等資源，打造十大文創產業集群﹔推出一批體現景區文化內涵和地域特色的文創旅游紀念品﹔設立一批景區文創旅游紀念品專門店，補齊山西省旅游景區購物短板，開啟全省景區文創旅游紀念品合作開發新模式。

　　今年6月，山西省文化和旅游廳召開了“山西三寶”主題文創研發及轉化座談會，澄泥硯生產企業代表藺濤曾表示，希望能開一家由官方認證的“山西三寶”紀念品店鋪，所有商品統一銷售，拓展更大市場。

　　《山西景區文創旅游紀念品專門店標准》就是山西打造統一的紀念品店鋪的嘗試。該標准明確了旅游紀念品、紀念品專門店的定義及標准，並從地理位置及面積、商店建筑及外部環境、旅游購物環境、安全衛生、旅游商品及陳列、服務項目、服務要求、服務質量等多方面對門店建設管理提出了統一要求。

　　山西五台山文化創意產業有限責任公司總經理郝國偉表示，統一的建店標准對山西旅游紀念品的整體形象塑造、旅游紀念品品牌的打造具有極大的促進作用，是一個良好的開端。

　　近年來，洪洞大槐樹景區建設了自營的旅游文創產品展銷中心，同時，自主開發、合作引進了“姓氏六寶”“移民書籍”“平陽布鞋”等文創產品1000余種。該景區旅商開發部部長劉東杰表示，在景區開設文創旅游紀念品專門店，為各景區的推廣宣傳提供了更為廣闊的平台，也更有助於提升山西文化和旅游品牌。未來，洪洞大槐樹景區將把文創旅游紀念品進景區作為一項持續性的、長期的工作來抓。

　　劉東杰建議，專門店的專區設置可以結合“游山西 讀歷史”特色旅游路線進行分區，要避免產品同質化。讓游客通過游覽店鋪，就可以簡單了解山西特色文化。旅游紀念品還可設置電子講解二維碼，讓產品講自己的故事。

　　山西宇達青銅文化藝術股份有限公司2015年與司馬溫公祠景區合作，在該景區投資建設了一個與景區風格一致的紀念品店。同時，公司長年租用該店並組織創意、設計、開發、生產專門在該店銷售的系列旅游紀念品。5年來，公司已開發司馬溫公祠專用旅游紀念品近百種，年銷售額達30多萬元。該公司董事長衛恩科說，《山西景區文創旅游紀念品專門店標准》的出台，對景區、對企業、對文化和旅游產業整體推進都有很好的作用。

　　運城關帝廟以景區豐富的館藏文物和關聖建筑群及關公文化為載體，採取合作開發、授權監制、獨立開發等方式，開發旅游紀念品120多類，同時還與中國郵政合作開發關公系列郵票，與工商銀行、建設銀行合作開發關公金銀像。運城關帝祖廟管理服務有限公司副總經理解運杰介紹，景區還將與專業文創公司合作，進行系列文創產品設計開發、文創圖形體系的開發、IP系統的延展開發、建設及運營文創產品線上電商，打造文創旅游紀念品開發的高地。

　　王愛琴表示，景區文創旅游紀念品專門店須按照統一的標准去規劃、設計、建設，同時結合景區的風格，要讓紀念品專門店成為景區文化的重要延伸，成為熱點網紅打卡地。

　　據了解，雖然洪洞大槐樹景區擁有品牌“大槐樹文化”，但缺乏旅游商品品牌的系統規劃及旅游商品全產業鏈體系，存在品牌打造力度不足、文創產品實用性與實惠性不足、IP打造與營銷力度不足、缺乏強有力的產品設計團隊等問題。特別是景區吉祥物“槐寶”和“鸛鸛”的形象設計及文創產品開發目前仍處於瓶頸期。

　　這不僅僅是洪洞大槐樹一家景區存在的問題。此次山西省工藝美術協會提出的《“山西故事”景區旅游紀念品合作開發倡議書》，打破了景區、市場之間地域限制，聚合優勢資源開展協同創新，形成促進文創開發的強大合力。

　　《倡議書》提出，旅游景區作為文創資源單位，從文化元素發掘提煉、旅游景區紀念品市場調查、基礎設施（店面）支持、合作機制創新等方面創造條件，提供支持﹔文創設計研發機構發揮教學實踐、專業培訓理論研究、人才資源等優勢，深入與資源單位對接、了解、發掘特有文化元素，與生產制造企業緊密合作，開發能夠滿足文化和旅游消費者購物需求的文化和旅游創意產品﹔文創商品生產企業主動與景區和設計研發單位對接，積極進景區開展店面拓展、產品營銷等活動，扎實推進文創旅游紀念品進景區。

　　山西省工藝美術協會相關人士表示，三方應發揮各自優勢，按照現代產業化發展要求，開啟景區文創旅游紀念品合作開發的新模式，推動全省豐厚的文化和旅游資源活起來，驅動山西文化和旅游創意產業提質升級。

　　衛恩科建議，政府部門要發揮主導作用，定期組織文創單位、生產企業深入景區，通過採風調研，與景區負責人、金牌導游、旅游紀念品設計人員座談等，發掘文化內涵、激發創作靈感，開發出獨具特色的文創旅游紀念品。

　　王愛琴表示，省文化和旅游廳將發揮在平台搭建、服務提供、統籌協調等方面的作用，聚合各方力量，努力提升文化創意行業的社會參與度與貢獻率，推進全省文化創意產業的創新發展、共同繁榮，形成“文化+旅游+創意”聯動發展新局面。（王文華）