2025年春節，浙江結合全國春節文化和旅游消費月活動，動態優化文旅“爆款”培育矩陣，在沉浸式演藝、文旅商綜合體等新業態上力求突破，大力發展演藝經濟、賽事經濟等業態，構建多元消費場景，力爭以開門紅帶動季季紅、實現全年紅。 

　　浙江省文化廣電和旅游廳統計，1月28日至2月4日，浙江省旅游人數3567.3萬人次，按可比口徑同比增長10.9%，其中，接待過夜游客2132.2萬人次，同比增長6.9%﹔日均旅游人數1247.9萬人次，同比增長11.6%﹔旅游綜合收入519億元，同比增長11.8%﹔游客人均花費1455元，同比增長0.8%，創假日旅游抽樣調查以來（2021年）歷史同期最高。

　　橫店影視城開展2025“暢游東陽”橫店上元燈會燃燈大典活動，再現繁華宋代市井圖景﹔杭州﹒富春山居國潮新春燈會推出涵蓋網紅美食、文創手作、手工非遺、潮流餐車等多元業態的燈會市集……浙江發揮夜間文化和旅游消費集聚區文旅產品“一站式”集成優勢，圍繞“來浙裡 過大年”主題，積極舉辦民俗演藝、燈會廟會、光影秀等活動，做精“水上夜游”文旅產品。據統計，全省49家省級以上夜間文化和旅游消費集聚區累計到訪人數1622.3萬人次，同比增長4.8%。

　　非遺民俗成為激活“年味經濟”的有效載體。浙江省各地充分挖掘民俗特色，舉辦了一系列群眾參與度高的年俗活動，讓老傳統煥發新活力，共度極具特色的“非遺中國年”。浙江推出10條“年俗非遺游”新春主題線路，組織非遺館裡過大年、點亮中國燈、趕個年味集、年畫進萬家等非遺活動390場，滾燈、打鐵花、飛天火壺、舞龍舞獅、廟會、燈會、皮影戲等非遺活動大放異彩，非遺市集熱鬧非凡﹔推出“浙裡逛市集”主題活動，組織開展文旅市集150余場，打造兼具煙火氣和時尚范的特色文旅市集品牌。“衢州味道南孔市集”新春專場，濃厚的年味、豐富的文化內涵和創新的活動形式讓人們流連忘返。春節假期，“南孔市集”累計接待市民游客超10.8萬人次，帶動文旅消費超300萬元。

　　新春文旅消費，“浙”裡有大戲。浙江省文化廣電和旅游廳組織省級文藝院團開展了新年展演季文藝演出活動，發布“浙裡大戲”賀新春新年展演季節目清單，精心策劃36場省級展演活動及3場專題展覽，涵蓋越劇、昆劇、京劇等八大劇種，以及繪畫、機械藝術裝置等展覽形式，推出《我的大觀園》等備受關注的優秀劇目，進一步豐富優質文化產品供給，滿足群眾高品質文化需求。據悉，該劇首演兩天期間一票難求，並帶動了包括交通、住宿、餐飲、周邊市集文創等在內的杭州文旅消費。紹興越劇小鎮舉辦“越劇中國年”系列活動，每日開展各類表演20余場次。浙江省各地還積極迭代旅游演藝產品，打造沉浸式視聽與互動體驗新模式。如，溫州甌海“梧田歡樂大馬戲”更新升級，融入車技、廚技、舞技等元素，假期帶動梧田老街客流超65萬人次。

　　浙江省文博系統精心策劃的“博物館裡過大年”系列活動，讓游客沉浸式體驗“浙”裡獨特的文化魅力。寧波博物館的“東方的起點——寧波與西安：海陸絲綢之路跨時空對話”展覽持續火爆，觀展人數超6.5萬人次，帶動館內文旅消費增長38％。據統計，春節假期，全省55家重點文博場館累計到訪人數達143.7萬人次。（周傳人）