4月27日，故宮博物院展位在第九屆中國(義烏)文化產品交易會開幕首日即火爆異常，吸引中外游客紛紛駐足。記者就故宮的參展意義、自身定位、行業發展、文化傳承等問題，採訪了正在展會現場給來賓和游客演示、講解故宮特色文化產品的故宮博物院院長單霽翔。

    問：文化產業和文化貿易是文交會的兩大重要元素，故宮博物院作為我國最大的古代文化藝術博物館前來參展有何全新意義?

    答：當前人民對文化產品的需求呈現出多樣化趨勢，而文交會為博物館文化和大眾生活更為緊密地聯系起來提供了可能。長期以來，故宮一直把文物收藏、研究、展覽當做最重要的文化工作職能，而在今天我們的職能正在發生著轉變。我們要通過故宮特色文化產品的研發把故宮的文化內涵和文化價值傳播給社會，過去我們側重關注展品、產品的學術性和知識性，而今天我們的研發要更側重趣味性、觀賞性和實用性。這些舉措，可以促進中國傳統文化與當代時尚的結合，引起社會對故宮文化及其產品的關注。

    問：請您預測一下博物館衍生品行業的市場前景和發展趨勢。

    答：隨著社會經濟的發展和我國民眾生活水平的普遍提升，文化衍生品已成為延伸博物館生命力、加深觀眾對博物館理解與認識的信息傳承載體。目前，全國博物館文化產品研發整體水平都在提升。就故宮博物院的自身實踐而言，我們要本著社會效益第一、兼顧經濟效益的經營理念，將一些營收積極投入到新的產品研發中。而在產品研發方面有兩點是重中之重：一是加強市場調研，重視群眾需求，我們的文化產品一定要與人民群眾的文化需求緊密契合，這也是故宮的社會文化責任;二是產品一定要注重品質，博物館應充分立足於自身獨特的文化、文物藏品資源的品牌優勢，無論什麼檔次，都要力求打造精品。隻要牢牢把握這兩點，這部分的市場前景我們還是十分看好的。

    問：本屆文交會的主題是轉型升級，突出互動性和平台性。故宮博物院在參展過程中是如何利用文交會的這些優勢的?

    答：在這個平台上，我們可以展示和宣傳故宮博物院研發的文化產品，促進文化產品創意設計信息交流，更加充分地發揮故宮文物藏品的文化傳播功能。橫向我們可以強化與各個文化企業的聯系，探索一些新技術、新理念。而縱向我們可以加深與觀眾的聯系，使得我們更為深入地了解市場需求。故宮博物院希望通過這一平台，更好地學習其他文物博物館單位的先進經驗，提升文化產品研發的質量和水平，讓參觀故宮的觀眾以及更多的社會公眾能夠將“故宮文化帶回家”。同時，我們也倡議全國博物館多參加此類展會。

    問：“構建優秀中華傳統文化傳承體系”是2014年乃至今後一段時期深化文化體制改革工作的重點內容，故宮博物院應該承擔起怎樣的責任?

    答：讓故宮的優質文化資源得到更多展現，使其發揮更大社會效益是我們根本的責任。參加文交會就是我們向社會進一步展現優質文化資源的有效手段之一。故宮的優質文化資源有三大部分：一是古建筑群，我們不但要管理好，還要使其文化元素充分融入文化產品中;二是文物藏品，我們文物藏品中的珍貴文物佔全國的近42%，如何思考讓這些文物活起來是我們的使命;三是世界上隻有一座博物館每年觀眾超過1000萬人，最近幾年故宮的觀眾每年都在1500萬人左右。故宮有責任讓他們不虛此行，要通過新媒體、新技術等多元化手段讓中華傳統文化長久地留存在來訪者的記憶之中。