紫藤流沙冰箱貼、王府尋芳香膏、“十二花神”主題系列絲巾……6月21日，在文化和旅游部恭王府博物館，來自湖南長沙的觀眾季曉彤手中的購物籃裝得滿滿當當，她說：“恭王府的文創產品充滿了特有的文化元素，冰箱貼的圖案有的來自大戲樓的彩繪，有的來自建筑上的窗花，‘天下第一福’折扇和手機貼寓意特別美好。我選購一些帶回家，把這份福氣分享給家人和朋友。”
近日，歷經兩個多月精心打磨的文化和旅游部恭王府博物館“澄懷擷秀”文創店重裝開放，圍繞“傳統文化，當代表達”理念，以創新科技賦能傳統文化體驗，讓購物環境與博物館文物展示有機融合，為游客帶來兼具歷史韻味與現代審美的文化消費新場景、新空間。
位於恭王府花園西路方塘北岸的“澄懷擷秀”曾是府主人品茗賦詩、觀賞海棠勝景之所，其齋前海棠春深如霞，與“波溶壁彩流，露濯胭脂醼”詩意相呼應，見證了當年“海棠雅集”的文化盛況。這處凝聚歷史風華與詩情畫意的空間，如今變身為游客欣賞、消費文創產品的空間。“澄懷擷秀”文創店此前已推出眾多承載著傳統文化內涵的文創產品，如以國家級代表性非遺項目福州脫胎漆器髹飾技藝制作的“福至漆畫”系列、以景泰藍掐絲工藝制作的福字掐絲琺琅畫、“福慶有余”花窗冰箱貼等，通過一系列融合傳統工藝與歷史文化元素的“恭博禮物”，讓“帶福回家”的美好生活祈願深入人心。
步入煥然一新的“澄懷擷秀”文創店，“恭博禮物帶福回家”主題形象牆映入眼帘，條案上方，流泉楓的雅致點綴與文創新品“福棠”家居香氛系列的主色調“恭博綠”相互呼應。空間設計注重傳統與現代的美學平衡，在保留對稱美學的基礎上，創新採用模塊化展台設計，既實現了產品的科學分類陳列，又拓展了展示空間。中式家具與現代時尚展陳的融合，讓每一件“恭博禮物”都能在恰如其分的精雅氛圍中，向觀眾娓娓道來背後的文化故事。
“近年來，博物館文創產品已經從以前偏工藝品、旅游紀念品屬性向注重觀眾體驗、貼近生活、突出博物館自身特色的屬性轉變。”文化和旅游部恭王府博物館文創經營負責人趙娟說，“全國各地的博物館或旅游景區都在‘卷’文創產品，同質化問題嚴重。如何能做到與眾不同？隻有通過深挖自身的文化元素，才能為觀眾帶來更多獨特體驗。”
為滿足觀眾個性化與多樣化購物需求，“澄懷擷秀”文創店在重裝之際，同步推出百余款融入後罩樓、西洋門、西府海棠、海墁斑竹等恭王府元素的文創新品。從趣味盎然的時尚挂件、流沙冰箱貼，到深度融入傳統“福”文化內涵的“福棠”香氛系列產品等，每份創意巧思都凝結著對王府歷史文化的創新表達，受到觀眾青睞。暑期臨近，文創店還增加了“王府小景筆筒”等文具類產品的投放。
此外，“澄懷擷秀”文創店通過引入“智慧零售”新場景，為觀眾帶來更便捷、高效的文化消費體驗。“自助選購”模式讓觀眾自主選擇、隨心購物，導購人員角色轉變為文化講解，使購物過程更加自在鬆弛。文創店新增四台自助收銀設備，“自助選購+自助收銀”模式，標志著該文創店在數字化服務領域邁上新台階。不僅如此，恭王府博物館緊貼入境游客需求，推出快捷支付、“即買即退”離境退稅等務實舉措，讓更多入境游客“進得來”更“玩得好”。
“恭王府博物館文創產品將深耕歷史文化資源，不斷推出兼具文化深度、精良品質與生活溫度的新產品，讓傳統文化借由一件件可感可親的文創產品融入日常生活。”趙娟說。（盧旭 文/圖）
觀眾選購文創產品
文化和旅游部恭王府博物館