《中國城市文旅品牌發展報告2024》：講好故事比單純的風景更動人

發布時間：2024-04-24 09:10 來源：中國旅游報編輯：馬思偉

信息來源：中國旅游報 2024-04-24

　　中國旅游研究院近日發布《中國城市文旅品牌發展報告2024》。

　　報告認為，長期以來，城市文旅品牌傳播的主體是明星、名人，當前明星、名人在城市文旅品牌傳播中仍具有重要影響力，但新晉“網紅”由於其在網絡傳播方面的獨特優勢，日益成為城市文旅品牌傳播的重要力量。過去一年中，身份反差、花式變裝、獨特才藝等讓不少地區的文化和旅游局局長走紅“出圈”。

　　報告顯示，從城市文旅品牌傳播的渠道和載體來看，以“兩微一抖”、B站、小紅書等為代表的新平台逐漸成為主流渠道，綜藝、影視、歌曲、短視頻、短劇等成為重要載體。城市“出圈”雖然很難精確控制，但仍有規律可循，往往是偶然性話題或事件成為爆發點，隨後大范圍二次傳播，流量呈指數式增長，推動城市快速“出圈”。在這一過程中，政府的有效應對和當地居民的積極響應是關鍵。此外，向游客提供足夠的價值是城市文旅品牌傳播的根本。

　　報告認為，去年以來，城市文旅品牌傳播有兩個主題備受關注——“吃”“穿”。城市文旅品牌傳播的核心在於講好城市文旅融合故事，講好故事比單純的風景更動人。一個好的故事，必須見人見物見生活，有主題有情節，有合適的呈現方式、傳播渠道和講述人。（李志剛）

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