1月26日，由中外文化交流中心、騰訊微信主辦，騰訊新文創研究院承辦的《冰雪中國》直播活動啟動儀式暨主題研討會在線上舉行。活動正式發布《冰雪中國》系列直播及短視頻項目。該項目將在“歡樂春節”活動期間，面向海內外民眾，通過海外中國文化中心、駐外旅游辦事處、駐外使領館以及央視總台CGTN、騰訊微信視頻號等多個平台推出。

　　會議期間，來自中外文化交流中心、騰訊方代表以及多位媒體傳播、冰雪文化領域的專家，圍繞“溯源冰雪文化，傳遞冬奧精神”和“講好中國故事，增進民心相通”兩個議題，就真實、立體、全面地展現中國冰雪運動和優秀傳統文化，創新講好中國故事，做好國際傳播能力建設工作，展開了深入探討。

　　與會專家一致認為《冰雪中國》項目挖掘具有人類共同價值的冰雪文化底蘊，傳遞奧林匹克精神，通過沉浸式體驗方式，採取新媒體和新傳播理念，容易引發各國民眾的情感共鳴、價值共振和文化認同，是一次非常有意義的活動。

　　據悉，1月29日至2月10日，《冰雪中國》節目組將走入吉林長白山、新疆阿勒泰、寧夏沙湖三地，以“直播+短視頻+話題互動”為手段，呈現多維度的“冰雪表達”，以國際視角向公眾傳遞中國多地、多類型、多民族的冬日民俗和冰雪運動，展現冰雪中不一樣的華夏魅力。